網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述-全文預(yù)覽
【正文】 入服務(wù)商（ ISP）的選擇 ? （ 1） ISP出口帶寬接入用戶(hù)數(shù) ? （ 2） ISP提供的服務(wù)種類(lèi)、技術(shù)支持能力 ? （ 3） ISP的服務(wù)費(fèi)用問(wèn)題 ?（四）網(wǎng)絡(luò)顧客 ?網(wǎng)絡(luò)顧客或用戶(hù)是企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的市場(chǎng)，是企業(yè)直接或最終的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象。 ? 3）企業(yè)組織結(jié)構(gòu) 主要是其他部門(mén)的配合程度。自然環(huán)境對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響，主要表現(xiàn)為：自然資源日益短缺、能源成本提高、環(huán)境污染日益嚴(yán)重政府對(duì)自然資源管理的干預(yù)不斷加強(qiáng)、氣候變化趨勢(shì)、地理環(huán)境特點(diǎn)等，所有這些都直接或間接地給企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)威脅或機(jī)會(huì)。如今擺在企業(yè)面前最大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)是如何利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。 網(wǎng)絡(luò)禮儀 網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言 網(wǎng)絡(luò)習(xí)俗 網(wǎng)絡(luò)文化 ?（四）人口環(huán)境 ? 市場(chǎng)是由有 購(gòu)買(mǎi)欲望 和 支付能力 的人構(gòu)成的，人口的多少直接影響市場(chǎng)的潛在容量。其特點(diǎn)包括： ? 全球一體化的經(jīng)濟(jì)； ? 自我膨脹性； ? 邊際效益遞增性； ? 快速創(chuàng)新； ? 極強(qiáng)的適應(yīng)性?！? ? 2023年 11月 25日，國(guó)際感恩節(jié)的時(shí)候，被關(guān)閉 505天的飯否網(wǎng)站逐漸恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，不過(guò)只有原注冊(cè)用戶(hù)才可以登錄訪問(wèn)，新用戶(hù)注冊(cè)需老用戶(hù)邀請(qǐng)。與 Twitter相比，中文微博客為大多數(shù)不習(xí)慣英文的中國(guó)用戶(hù)提供了更好的選擇。原因： ? 在 09年 12月中旬針對(duì) Google的攻擊中，一些 gmail賬戶(hù)的資料遭到竊取； ? 谷歌涉黃事件（ 09年 1月、 4月、 6月，谷歌三次被舉報(bào)“涉黃”。 ? 2023年 6月 1日，國(guó)家工商總局正式公布了 《 網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法 》 。因此，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中企業(yè)相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略有以下幾個(gè)方面： ? 要遵守目標(biāo)市場(chǎng)東道國(guó)的相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范。 ? 影響企業(yè)的宏觀環(huán)境變量如下圖所示： ? （一）政治法律環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境 包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。 是指對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 影響較為間接的各種因素的 總稱(chēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)使得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者能與其環(huán)境進(jìn)行實(shí)時(shí)信息溝通，高效率地完成全部信息交換過(guò)程，拓展了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間概念。目前幾乎所有的國(guó)家和地區(qū)都已接入了互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以與全球市場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)系，從而大大削弱了商業(yè)活動(dòng)的地理空間限制。 ? （ 2）公平性。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行分析是十分必要的。 ? 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是一個(gè)綜合的概念，由多方面的因素組成。 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境含義與分類(lèi) ?一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念 ?二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分類(lèi) 一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 是指影響企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和動(dòng)向，即與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的各因素的集合。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觀念、消費(fèi)者需求和購(gòu)買(mǎi)行為，都是在一定的經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境中形成并發(fā)生變化的。因此，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境縮短了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者與顧客之間的距離，信息的廣泛直接交流不僅提高了營(yíng)銷(xiāo)效率，也使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者對(duì)其環(huán)境的適應(yīng)能力得到加強(qiáng)。 ? （ 3）全球性。 ? （ 5）交互性。 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分類(lèi) 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷(xiāo) 環(huán) 境 微觀 環(huán)境 宏觀 環(huán)境 是指與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 聯(lián)系較為密切、且作用比較 直接的各種因素的總稱(chēng)。這些主要社會(huì)力量代表企業(yè)不可控制的變數(shù)。二是規(guī)范作用。 ? 要積極運(yùn)用國(guó)家法律法規(guī)武器，保護(hù)自己在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的合法權(quán)益。 ? 谷歌退出中國(guó)市場(chǎng) ? 以“不做惡” (Don’t be evil) 為價(jià)值核心的谷歌面臨本土化適應(yīng)難題： ? 2023年 1月，谷歌在其官方博客宣布，因不再愿意繼續(xù)對(duì)谷歌中國(guó)的搜索結(jié)果進(jìn)行審查，可能將關(guān)閉 在中國(guó)的辦公室。 ? 在 飯
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