網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境概述(完整版)
【正文】 量、結(jié)構(gòu)及其變化趨勢(shì)等： ? 場(chǎng)的規(guī)模； ? 務(wù)的需求結(jié)構(gòu)。 ?（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 主要是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)、物資資源狀況、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)等。這成為谷歌 CEO李開復(fù)離職的原因之一）； ? 谷歌近期與文著協(xié)的談判（事情起因于谷歌在未被授權(quán)許可的情況下掃描了部分中國(guó)作家的圖書）。 ? 要服從國(guó)家有關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略與政策的要求。 企業(yè)內(nèi)部微觀環(huán)境 企業(yè)外部微觀環(huán)境 宏觀環(huán)境 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析 ?一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析 ?二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析 一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析 ? 網(wǎng)絡(luò)宏觀營(yíng)銷環(huán)境 是指那些給企業(yè)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量因素。 ? （ 4）可視性。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的特性 ? （ 1）易運(yùn)作。第 2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 學(xué)習(xí)目標(biāo)： ? 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的含義及類型劃分； ? 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的組成內(nèi)容及其是如何影響企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的活動(dòng)的。企業(yè)只需要上網(wǎng)就能進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，這減少了許多傳統(tǒng)營(yíng)銷環(huán)境的中間環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)以數(shù)字化的方式全面地反映著現(xiàn)實(shí)世界，使市場(chǎng)營(yíng)銷能輕松地直接進(jìn)入所選擇的環(huán)境，瀏覽到企業(yè)所需要的各種形式的信息。包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境以及社會(huì)和文化環(huán)境。 ? 要積極利用國(guó)家政策給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來的機(jī)會(huì)，盡量爭(zhēng)取對(duì)企業(yè)、對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者都有利的法律、法規(guī)和政策出臺(tái)。 ? 3月 23日，谷歌宣布其搜索業(yè)務(wù)退出中國(guó)內(nèi)地，并將搜索服務(wù)由中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港。 ? 還可用通貨膨脹率、匯率、銀行利率、各國(guó)政府貨幣 /財(cái)政政策、稅率、失業(yè)率描述。 ?（五）科技環(huán)境因素 ?它是指與本行業(yè)有關(guān)的科學(xué)技術(shù)的水平和發(fā)展趨勢(shì)。 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析 ?（一）企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 ?什么是企業(yè)內(nèi)部環(huán)境？ ?企業(yè)內(nèi)部條件環(huán)境的主要內(nèi)容 ? 1）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重視程度 主要是了解決策層對(duì)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的觀念、態(tài)度及重視程度。顧客可以通過網(wǎng)絡(luò)得到更多的需求信息，使他們的購(gòu)買行為更加理性。 ?其次，信息商品具有不完全排他性。 19:44:4419:44:4419:443/29/2023 7:44:44 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 下午 7時(shí) 44分 44秒 下午 7時(shí) 44分 19:44: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 7時(shí) 44分 :44March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :44:4419:44:44March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 7時(shí) 44分 :44March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 7時(shí) 44分 44秒 下午 7時(shí) 44分 19:44: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 19:44:4419:44:4419:443/29/2023 7:44:44 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 19:44:4419:44:4419:44Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 ?另外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為企業(yè)實(shí)施該戰(zhàn)略提供了良好的信息交流條件。 ? （五）網(wǎng)絡(luò)公眾 ? 網(wǎng)絡(luò)公眾是指對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)構(gòu)成實(shí)際或潛在影響的任何團(tuán)體、單位和個(gè)人，包括網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)媒體、政府、非官方機(jī)構(gòu)等。 ? 3）企業(yè)組織結(jié)構(gòu) 主要是其他部門的配合程度。如今擺在企業(yè)面前最大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)是如何利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。其特點(diǎn)包括： ? 全球一體化的經(jīng)濟(jì)； ? 自我膨脹性；
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