網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境概述-wenkub
2023-03-29 23:28:13 本頁面
【正文】 是指那些給企業(yè)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量因素。 ? （ 6）能動(dòng)性。 ? （ 4）可視性。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，無論是大企業(yè)或者小型企業(yè)都是公平競(jìng)爭(zhēng)的。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的特性 ? （ 1）易運(yùn)作。環(huán)境的變化是絕對(duì)的、永恒的。第 2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 學(xué)習(xí)目標(biāo)： ? 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的含義及類型劃分； ? 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的組成內(nèi)容及其是如何影響企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的活動(dòng)的。雖然對(duì)營(yíng)銷主體而言，環(huán)境及環(huán)境因素是不可控制的，但它也有一定的規(guī)律性，我們可通過營(yíng)銷環(huán)境的分析對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)和變化進(jìn)行預(yù)測(cè)和事先判斷。企業(yè)只需要上網(wǎng)就能進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，這減少了許多傳統(tǒng)營(yíng)銷環(huán)境的中間環(huán)節(jié)。小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上找到與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的契機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)以數(shù)字化的方式全面地反映著現(xiàn)實(shí)世界，使市場(chǎng)營(yíng)銷能輕松地直接進(jìn)入所選擇的環(huán)境，瀏覽到企業(yè)所需要的各種形式的信息。上網(wǎng)用戶既是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的接受者，又是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的創(chuàng)造者，環(huán)境與其主體密不可分，同時(shí)大量的智能信息處理軟件使互聯(lián)網(wǎng)能夠主動(dòng)為用戶服務(wù)。包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境以及社會(huì)和文化環(huán)境。概括起來就是兩個(gè)方面：一是保障作用 。 ? 要積極利用國家政策給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來的機(jī)會(huì)，盡量爭(zhēng)取對(duì)企業(yè)、對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者都有利的法律、法規(guī)和政策出臺(tái)。 《 辦法 》首次對(duì)網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的全部過程和各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了規(guī)范，涉及市場(chǎng)準(zhǔn)入、商品準(zhǔn)入、交易信息、交易合同、交易憑據(jù)、交易競(jìng)爭(zhēng)、注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)等權(quán)利的保護(hù)、消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者權(quán)益保護(hù)等多方面。 ? 3月 23日，谷歌宣布其搜索業(yè)務(wù)退出中國內(nèi)地，并將搜索服務(wù)由中國內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港。 ? 在 2023年下半年飯否被有關(guān)部門非正常地被關(guān)閉， 2023飯否創(chuàng)辦人王興在接受采訪時(shí)，回憶一年前飯否被突然關(guān)停表示：為了應(yīng)對(duì)政府有關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論的監(jiān)管，飯否當(dāng)時(shí)做出大量刪貼、限制敏感關(guān)鍵字、暫停搜索等措施。 ? 還可用通貨膨脹率、匯率、銀行利率、各國政府貨幣 /財(cái)政政策、稅率、失業(yè)率描述。社會(huì)文化是某一特定人類社會(huì)在其長(zhǎng)期發(fā)展歷史過程中形成的，它主要由特定的價(jià)值觀念、行為方式、倫理道德規(guī)范、審美觀念、宗教信仰及風(fēng)俗習(xí)慣等內(nèi)容構(gòu)成，它影響和制約著人們的消費(fèi)觀念、需求欲望及特點(diǎn)、購買行為和生活方式，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷行為產(chǎn)生重要影響。 ?（五）科技環(huán)境因素 ?它是指與本行業(yè)有關(guān)的科學(xué)技術(shù)的水平和發(fā)展趨勢(shì)。 ? 按照規(guī)模大小和延伸范圍，網(wǎng)絡(luò)可以分為： ? 局域網(wǎng) LAN（ Local Area Network） ? 廣域網(wǎng) WAN （ Wide Area Network） ? 因特網(wǎng)簡(jiǎn)介 ? 因特網(wǎng)（ Inter）是一種集通信技術(shù)、信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)為一體的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析 ?（一）企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 ?什么是企業(yè)內(nèi)部環(huán)境？ ?企業(yè)內(nèi)部條件環(huán)境的主要內(nèi)容 ? 1）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重視程度 主要是了解決策層對(duì)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的觀念、態(tài)度及重視程度。 ?供應(yīng)短缺，可能影響企業(yè)的交貨期。顧客可以通過網(wǎng)絡(luò)得到更多的需求信息，使他們的購買行為更加理性。 ? 6月 30日，工信部發(fā)言人稱“由于工作量大，時(shí)間倉促，準(zhǔn)備不足，根據(jù)實(shí)際情況，可以推遲預(yù)裝綠壩軟件”。 ?其次，信息商品具有不完全排他性。 ……. 配送中心 WalMart WalMart 連鎖店 PG WalMart vs PG通過外聯(lián)網(wǎng) 庫存補(bǔ)充 動(dòng)態(tài)銷售量 案例探討 ? 新華書店開始網(wǎng)上售書，與卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)日归_競(jìng)爭(zhēng) ? 作為中國傳統(tǒng)書店品牌，新華書店在經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)一年的準(zhǔn)備工作之后，于 2023年 10月最終開始了它的網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)它將與七家書店合作，包
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