某房地產(chǎn)項(xiàng)目整體營銷策略(編輯修改稿)
2025-03-19 13:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 果，即更深刻的幸福感、寧靜感，以及內(nèi)心生活的豐富感 ……那些生活在自我實(shí)現(xiàn)水平上的人，事實(shí)上 也是最博愛并在個(gè)人特質(zhì)上發(fā)展最充分的人。 “ 讓自己滿意 ”精神核心：傳播背后的項(xiàng)目表達(dá)為尚己的國際人打造的樂居生活提供更宜居的生活氛圍賣的是感受和生活理念客群對位 “Globalboss”精神核心 “讓自己滿意 ”我們的產(chǎn)品定位中央別墅區(qū) 薔薇與銀杏的庭園表明地段價(jià)值，形成區(qū)內(nèi)與區(qū)外的客戶引動(dòng)。產(chǎn)品屬性層面的最大差異點(diǎn)從產(chǎn)品的價(jià)值體系出發(fā)，從消費(fèi)者的價(jià)值取向出發(fā)，尋找通往客戶心智的密碼 ？核心差異氣質(zhì) —— 國際化對話語境：國際化的 雙語 語境和表現(xiàn)形式 SLOGAN中英文結(jié)合一體的方式使用，貼合本案客群的精神世界：他們深通中西文化精髓，拒絕社會(huì)的符號(hào)的界定，追尋的是自己的方式生活—— 獨(dú)立人格，自由思想。心 逸 物 享 人 生 Follow Your HeartSloganFollow Your Heart釋義： Follow Your Heart（跟隨你的心），強(qiáng)調(diào)出不逐波亦不隨流的隨心隨性的本我主義。拒絕符號(hào)化的同時(shí)遵從自我的內(nèi)心感受。心逸物釋義： Follow Your Heart的中國式解釋。精神超逸于物質(zhì)，追尋舒適自我的精神生活 。質(zhì)樸熱情，充滿國際生活品位；悠閑浪漫，而不失身份的表彰。我們的語境內(nèi)涵滟瀾山與消費(fèi)者的關(guān)系好比一次托斯卡納的精神旅行 —— 隨心隨性 ，呼應(yīng)人居價(jià)值與生活態(tài)度的人生景致。在滟瀾山， 超越物質(zhì)本身 ，悠閑 舒適、熱情浪漫于自我的生活世界。我們的產(chǎn)品對位 營銷核心策略A. 差異區(qū)隔，絕對影響– 視覺系統(tǒng)– 公關(guān)活動(dòng)– 銷售道具– 樣板區(qū)B. 戶外領(lǐng)軍，活動(dòng)造勢– 戶外為推廣主通路– 定向路演– 大客戶策略– 下渝州C. 攘外安內(nèi)，定向爆破– 聚焦中央別墅區(qū)，建立紅色根據(jù)地– 諾曼底登陸 —— 占領(lǐng) CBD、朝陽公園城市公寓D. 實(shí)景體驗(yàn)，現(xiàn)場打擊– 會(huì)所提前開放– 物業(yè)服務(wù)提前體驗(yàn)E. 高舉高打，精準(zhǔn)制導(dǎo)– 猛烈、高調(diào)入市– 集中火力爆發(fā)F. 網(wǎng)絡(luò)侵略，新聞助瀾– 三大主流網(wǎng)站全面席卷– 新聞炒作推波助瀾G. 資源共享，聯(lián)動(dòng)借勢– 龍湖會(huì)– 項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)– 品牌聯(lián)動(dòng)– 區(qū)域聯(lián)動(dòng)– 合作商聯(lián)動(dòng)營銷戰(zhàn)術(shù)主戰(zhàn)場：中央別墅區(qū)，占領(lǐng)后，成為紅色根據(jù)地空軍：區(qū)域內(nèi)密集的戶外廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告；雜志廣告進(jìn)攻號(hào)角：事件引爆，并配合大范圍公關(guān)傳播，重構(gòu)競爭秩序如果營銷是一場戰(zhàn)爭！戰(zhàn)旗： Follow Your Heart海軍：以樣板區(qū)為作戰(zhàn)航母，成為主攻基地陸軍：系列圈層式公關(guān)活動(dòng)與營銷團(tuán)隊(duì)一線作戰(zhàn)并舉雙向傳播 —— 差異區(qū)隔，絕對影響? 中英文雙語系統(tǒng)? 動(dòng)靜態(tài)聯(lián)動(dòng)主題項(xiàng)目網(wǎng)站表現(xiàn)二、樣板區(qū)氛圍—— 作戰(zhàn)航母觸覺Tactile嗅覺Smell 味覺Taste 聽覺Hearing 視覺Vision 直覺IntuitionFollow You
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