企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略教材(編輯修改稿)
2025-03-18 21:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 靈活地應(yīng)用自身資源和能力去適應(yīng)形勢(shì)的變化 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 4/7/2023 一、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成 ? 內(nèi)部系統(tǒng)的創(chuàng)新形成的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 技術(shù)創(chuàng)新 企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想和方法的創(chuàng)新 ， 特別是戰(zhàn)略競(jìng) 爭(zhēng)方法的創(chuàng)新 。 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 4/7/2023 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的種類 1. 成本和質(zhì)量方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 價(jià)格 質(zhì)量 （ 價(jià)格相近或價(jià)格對(duì)市場(chǎng)供求影響不大時(shí) ） 2. 時(shí)間和專有知識(shí)方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 時(shí)間優(yōu)勢(shì)： 率先進(jìn)入或領(lǐng)先改變?cè)懈?jìng)爭(zhēng)模式 。 專有知識(shí)優(yōu)勢(shì)： 專利和訣竅 。 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 4/7/2023 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的種類 3. 設(shè)置進(jìn)入障礙 （ ， 表 ） 經(jīng)濟(jì)規(guī)模 產(chǎn)品差異化 投資量 轉(zhuǎn)移成本 銷售渠道 4. 實(shí)力優(yōu)勢(shì) （ 即資金優(yōu)勢(shì) ） 5. 保持創(chuàng)業(yè)者精神 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 4/7/2023 三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的保持 6. 防止模仿 避免過(guò)早地被注意或過(guò)快地被跟蹤： 適當(dāng)隱蔽由于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的超凡表現(xiàn) 。 降低對(duì)手的模仿動(dòng)力： 設(shè)置障礙或預(yù)設(shè)警告來(lái)阻止對(duì)手輕易模仿 ， 或快速搶占市場(chǎng) 。 使形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的原因模糊化： 將形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更多地基于組織能力 、 基于企業(yè)各項(xiàng)資源和能力相互作用的結(jié)果之上 。 使模仿者的資源重組有困難： 使形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資源的流動(dòng)性減少 ， 或使對(duì)手得到這些資源所要付出的成本巨大 。 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 4/7/2023 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基本類型 競(jìng)爭(zhēng)與戰(zhàn)略的相互關(guān)系 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的選擇 三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 4/7/2023 一、競(jìng)爭(zhēng)概論 ? 競(jìng)爭(zhēng) 不同的主體為了某種目的 ， 有意識(shí)地進(jìn)行相互較量和爭(zhēng)勝的活動(dòng) 。 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì) 經(jīng)濟(jì)利益的再分配和資源的再分配 。 競(jìng)爭(zhēng)與戰(zhàn)略的相互關(guān)系 4/7/2023 二、現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的特征 ， 要求企業(yè)必須尋求其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位 ， 提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力 。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)： 以寡頭競(jìng)爭(zhēng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)為主 。 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)： 規(guī)模 、 技術(shù) 、 質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)而非 價(jià)格優(yōu)勢(shì) 。 競(jìng)爭(zhēng)與戰(zhàn)略的相互關(guān)系 4/7/2023 二、現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的特征 ， 要求企業(yè)必須構(gòu)建長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ， 具有長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 。 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)： 第三產(chǎn)業(yè)比重上升 工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)： 重工業(yè)化－高加工度化 －技術(shù)集約化 原因： 需求從低級(jí)走向高級(jí) ， 由單一化走向多元 化 ， 企業(yè)創(chuàng)造市場(chǎng)十分重要 。 競(jìng)爭(zhēng)與戰(zhàn)略的相互關(guān)系 4/7/2023 二、現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的特征 ， 要求企業(yè)必須在更大的市場(chǎng)范圍內(nèi)盡快提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力 。 ， 對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展產(chǎn)生著越來(lái)越重大的影響 。 競(jìng)爭(zhēng)與戰(zhàn)略的相互關(guān)系 4/7/2023 三、現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略層面 ? 競(jìng)爭(zhēng)的最初形式表現(xiàn)為 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 。 ? 由于市場(chǎng)供應(yīng)不足 ， 因此
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