廈門大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷管理1市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論(編輯修改稿)
2025-06-17 17:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中 ? 低 低 低 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 ? 三．每個(gè)可控因素都是多變量組成的因素。 ? 產(chǎn)品 ? 品種 ? 規(guī)格 ? 外觀 ? 顏色 ? 質(zhì)量 ? 檔次 ? 包裝 ? 商標(biāo) ? 品牌 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 第二節(jié)．市場(chǎng)營(yíng)銷的基本職能 ? 一．妨礙消費(fèi)者需求滿足的市場(chǎng)障礙： ? 地理障礙：生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的空間距離 ? 時(shí)間障礙：產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)間與消費(fèi)時(shí)間的差異 ? 信息障礙：生產(chǎn)者與消費(fèi)者缺乏信息溝通 ? 價(jià)值障礙： ? 生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)格、檔次等認(rèn)識(shí)上的差異 ? 生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間對(duì)產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)識(shí)上的差異 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 二．市場(chǎng)營(yíng)銷的基本職能： ? 市場(chǎng)分析的職能： ? 了解市場(chǎng)和認(rèn)識(shí)市場(chǎng) ? 市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)研究 ? 信息溝通的職能 ? 進(jìn)行生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的信息溝通 ? 各種促銷活動(dòng) ? 消除信息障礙 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 ? 市場(chǎng)區(qū)分的職能： ? 市場(chǎng)細(xì)分和選擇企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng) ? 市場(chǎng)細(xì)分策略和目標(biāo)市場(chǎng)策略的運(yùn)用 ? 消除價(jià)值障礙 ? 產(chǎn)品區(qū)分的職能： ? 確定生產(chǎn)滿足目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品策略的運(yùn)用 ? 消除價(jià)值障礙 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 ? 估價(jià)的職能： ? 確定使生產(chǎn)者和消費(fèi)者都能滿意的價(jià)格 ? 價(jià)格策略的運(yùn)用 ? 消除價(jià)值障礙 ? 選擇銷售渠道的職能 ? 確定有效的產(chǎn)品銷售渠道 ? 銷售渠道策略的運(yùn)用 ? 消除地理障礙和時(shí)間障礙 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 ? (一般環(huán)境與任務(wù)環(huán)境 ) ? (社會(huì)環(huán)境與自然環(huán)境 ) ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、經(jīng)濟(jì)規(guī)模、國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)部門的比例關(guān)系、國(guó)民收入水平、進(jìn)出口總值等。 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 ? 中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模居世界第七位 ? 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值描述了國(guó)家（或地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)總規(guī)模。顯然，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值越大，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)。 ? 據(jù)世界銀行 《 1999/2000年世界發(fā)展報(bào)告 》 （中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社， 1999年版）和 《 半月談 》1999年第 4期就國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值對(duì)約 130個(gè)國(guó)家進(jìn)行了排序，中國(guó) GDP總量排在美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)和意大利等西方發(fā)達(dá)國(guó)家之后，位居世界第 7位，排在發(fā)展中國(guó)家首位。美國(guó)以82106億美元的 GDP，高居世界之首，超過日本、德國(guó)、法國(guó)三國(guó) GDP的總和，幾乎與日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)四國(guó) GDP的總和相當(dāng)。由此可見，美國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界上占霸主地位。 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 ? 中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值排在世界第 78位左右 ? 與 GDP總量相比，人均 GDP更能反映出一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平以及老百姓的生活質(zhì)量。顯然，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值越大，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)。 ? 從世界人均 GDP的排序情況看中國(guó)人均 GDP在全球 190個(gè)國(guó)家中位居中游，列世界第 78位。即使按合理的購(gòu)買力平價(jià)方法計(jì)算，中國(guó)的人均 GDP也只能排世界第六、七十位。 ? 中國(guó)人均 GDP與世界平均水平相距甚遠(yuǎn)，與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距更大；只相當(dāng)于日本人均 GDP的 %，美國(guó)人均GDP的 %，德國(guó)的 %，法國(guó)的 %，英國(guó)的%；相當(dāng)于高收入國(guó)家平均水平的 %。中國(guó)的GDP總量雖然略高于巴西，但人均 GDP卻只有阿根廷的%、巴西的 %、墨西哥的 %、俄羅斯的 %。即使到下世紀(jì)中葉中國(guó)基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化時(shí)，中國(guó)可能剛剛達(dá)到當(dāng)今高收入國(guó)家的水平，中國(guó)的人均 GDP與那時(shí)的世界水平相比仍然是比較低的。 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 全國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值、財(cái)政收支情況 國(guó)民生產(chǎn)總值 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 財(cái)政收入 財(cái)政支出 人均國(guó)民生產(chǎn) ( 億元 ) ( 億元 ) ( 億元 ) ( 億元 ) 總值 ( 元 ) 1952 年 679 679 ... ... 1 1 9 1960 年 1 ,4 5 7 1 ,4 5 7 572 654 218 1965 年 1 ,7 1 6 1 ,7 1 6 473 466 240 1970 年 2 ,2 5 3 2 ,2 5 3 663 649 275 1975 年 2 ,9 9 7 2 ,9 9 7 816 821 327 19 80 年 4 ,5 1 8 4 ,5 1 8 1 0 8 5 1 2 1 3 460 1985 年 8 ,9 9 5 8 ,9 6 4 1 8 6 6 1 8 4 5 853 1990 年 1 8 ,5 4 5 1 8 ,5 3 1 3 3 1 3 3 4 5 2 1 ,6 3 4 1992 年 2 6 ,6 5 1 2 6 ,6 3 5 4 1 5 3 4 3 9 0 2 ,2 8 7 1994 年 4 6 ,6 7 0 4 6 ,7 5 9 5 2 1 8 5 7 9 3 3 ,9 2 3 1995 年 5 7 ,4 9 5 5 8 ,4 7 8 6 ,2 4 2 6 ,8 2 4 4 ,8 5 4 1996 年 6 6 ,8 5 1 6 7 ,8 8 5 7 ,4 0 8 7 ,9 3 8 5 ,5 7 6 1997 年 7 3 ,1 4 3 7 4 ,4 6 3 8 ,6 5 1 9 ,2 3 4 6 ,0 7 9 1998 年 7 6 ,9 6 7 7 8 ,3 4 5 9 ,8 7 6 1 0 ,7 9 8 6 ,3 0 7 1999 年 8 0 ,4 2 3 8 1 ,9 1 1 1 1 ,4 4 4 1 3 ,1 8 8 6 ,5 3 4 注：本表數(shù)字均按當(dāng)年價(jià)格計(jì)算。 資料來源 : 《 2000 年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 ? 據(jù)新華社電國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)朱之鑫 30日說，2002年，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)總量實(shí)現(xiàn)歷史性突破。預(yù)計(jì)全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到 10．
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