市場營銷第六講傳媒經(jīng)營業(yè)務(wù)發(fā)展歷程(編輯修改稿)
2025-03-16 23:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 7，《申報》轉(zhuǎn)手給中國人，理念未變。 ? 1912， 史量才 接辦， “向現(xiàn)代企業(yè)化報業(yè)發(fā)展， 突出 了贏利的目的，報紙的編輯方針、新聞業(yè)務(wù)、經(jīng)營管理等均 以是否贏利為轉(zhuǎn)移 ” ? （ 2）內(nèi)容產(chǎn)品 ? “ 為避免在政爭迭起的動蕩政局中受到牽連而危及營業(yè)利潤， 實行‘不偏不倚、 輕評論重 新聞’的編輯方針， 對于發(fā)生的重大政治事態(tài)， 少評論或不評論 ，重報道動態(tài)，以新聞補評論的不足，平時注重小時評，以代替鄭重的社論?！? ? 重視新聞，尤重財經(jīng)類新聞。 ? 為同 實業(yè)界聯(lián)系 ，不定期增擴版面， 1919——1924：《星期增刊》、《常識增刊》、《汽車增刊》、《本埠增刊》等。 ? （ 3）發(fā)行 ? 史量才 1912年接辦《申報》不久，設(shè)發(fā)行推廣科，大力在 本市 推廣發(fā)行； ? 努力爭取 外埠 讀者，派人到 全國各地 征求機關(guān)、團體、個人訂戶，為爭取外埠讀者信任，每天清晨將報紙包好送到郵局，以便盡快到達訂戶手中； ? 不斷完善發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、發(fā)行工作方法，自備汽車加快送報速度，使周邊市縣能收看到 當日 報紙 ——發(fā)行量直線上升，到 1935年 ——。 （該報自己公布） ? （ 4）廣告 ? 1913冬，史量才聘 對廣告學素有研究的 張竹平為經(jīng)理，專設(shè)廣告推廣科，分 外勤 組、 設(shè)計 組 ——專業(yè)化； ? ，廣告面積超新聞； ? ，廣告占報紙版面 %、版面上的廣告形式比較豐富； （戈公振《中國報學史》記載） ? ， 60周年紀念《今后本報努力的工作》，闡述 其 后的編輯工作方針， 第一條 ——“在編排方面， 務(wù)使新聞與廣告相配合 ，力爭其明顯醒目”。 ? （ 5）兼營別業(yè) ? 重視開發(fā)出版業(yè) ——擴大報社影響 、獲得收入。 ? 1922——1934，編輯、出版《最近之五十年》、《申報月刊》、《申報周刊》、《申報年鑒》、《申報月刊叢書》、《申報叢書》、《中華民國新地圖》、《圖畫特刊》、《兒童之友》等。 ? （ 6）重視內(nèi)部組織制度優(yōu)化。 ? 史接辦《申報》后，據(jù)業(yè)務(wù)優(yōu)劣不斷優(yōu)化內(nèi)部組織 ——1932年 1月成立總管理處 ——總管全報館事務(wù)的“最高 權(quán)力 機構(gòu)”，并對整個內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)進行調(diào)整 ——以使整個報館運作更加有效。 ? （ 7）重視人事管理 ? 史量才重視： ? 盡量任用了解的人； ? ?！捌聘皲浻谩保压と颂嵘秊?職員 ；（身份、薪酬變） ? 效法西方報紙 公開招考 新聞從業(yè)人員，使一些人才能通過考試進入 ——后來成為名記者的不少； ? 對于業(yè)務(wù)熟練的老工人，鼓勵其子侄接班頂替 ——新工人不僅能 繼承 父輩精良的技藝，報社還可用最低的學徒工資讓他們干幾年。 ? 薪酬，注重刺激員工積極性 : ? 在物質(zhì)待遇上實行“用人少、工資高”，把多人的工作分攤給較少人去干，然后給比別報高的薪金；在遇到突擊性工作時，加活不加人，多發(fā)津貼；在編輯部內(nèi)部，每年年終，報社都私下給以饋贈，款額因人而異；館內(nèi)為工作人員提供免費膳宿，還創(chuàng)辦職工子弟學校，減輕員工家庭負擔。 ? （ 8）技術(shù)設(shè)備 ? 重視更新。 ? 1918年前后，在制版、印刷、運輸?shù)确矫嫱度刖拶Y整飭 ——當時全國設(shè)備最新、最完備。 ? 1934年，可印 4張一份 /小時，且可套印顏色。 ——“當時全國設(shè)備最新最完善的報業(yè)企業(yè)”。 ? 報館建筑 最終： ? “《申報》成為全國首屈一指的大報，而史量才本人也成為當時全國報界的領(lǐng)袖人物。” ——新聞史研究者 “新記”《大公報》社 ? 社會影響大 、經(jīng)營好 ? “中國新聞史上惟一的一家創(chuàng)刊近百年的報紙 .…… 中國新聞界中含金量最高的 惟一的世界級 的品牌?！?——方漢奇 ? 經(jīng)營好的原因 ? （ 1）辦報理念 ? ，新記公司接辦的《大公報》創(chuàng)刊，“復刊號” 《本社同人之旨趣》 ——“不黨、不私、不賣、不盲”， ? “不賣” —張季鸞：“曰不賣：欲言論自由，貴經(jīng)濟自存 ” ——重視經(jīng)營業(yè)務(wù)。 ? （ 2）財務(wù)制度 ? 管理嚴格。 ? 發(fā)行：為防各處分銷點拖欠報費，繳款超過期限則停止發(fā)行報紙 —
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1