市場(chǎng)營銷第六章20營銷策劃的基本原理(編輯修改稿)
2025-03-16 14:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 思維方式和行為。創(chuàng)意的核心是創(chuàng)造性思維。 （ 1）創(chuàng)意是人類智慧的表現(xiàn)。 （ 2）創(chuàng)意是人們主體的意與客體的象的結(jié)合。 （ 3）創(chuàng)意生產(chǎn)于創(chuàng)造性的思維 （ 4）創(chuàng)意產(chǎn)來源于對(duì)生活的積累。 創(chuàng)意寓于營銷策劃之中，創(chuàng)意是企業(yè)營銷策劃的靈魂。創(chuàng)意在營銷策劃中的基本表現(xiàn)形式有如下幾種。 理論思維 直觀思維與逆向思維 形象思維與抽象思維 聯(lián)系思維與傾向思維 第六章 營銷策劃的基本原理 2)營銷策劃中創(chuàng)意成功應(yīng)該收到如下積極效應(yīng)： （ 1）企業(yè)形象獨(dú)樹一幟。 （ 2）企業(yè)營銷活動(dòng)引人注目。 （ 3）借冕播譽(yù)名揚(yáng)四海 。 第六章 營銷策劃的基本原理 2. 創(chuàng)意的步驟及開發(fā)途徑 介紹三種方法 （一） 日本學(xué)者江川郎把創(chuàng)意過程劃分為 4個(gè)階段 15個(gè)步驟 （二） 臺(tái)灣學(xué)者郭泰把創(chuàng)意過程劃分為 6個(gè)步驟 （三） 國內(nèi)學(xué)者把創(chuàng)意過程劃分為 6個(gè)步驟 第六章 營銷策劃的基本原理 第六章 營銷策劃的基本原理 （一） 日本學(xué)者江川郎把創(chuàng)意過程劃分為 4個(gè)階段 15個(gè)步驟 (含四個(gè)步驟 )： 1)、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意對(duì)象 2)、選出創(chuàng)意對(duì)象 3)、明確認(rèn)識(shí)創(chuàng)意對(duì)象 4)、調(diào)查掌握創(chuàng)意對(duì)象 （含 4個(gè)步驟）： 5)、描繪刻意目標(biāo) 6)、設(shè)立創(chuàng)意的出發(fā) 7)、探求創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn) 8)、醞釀創(chuàng)意，產(chǎn)生構(gòu)想 第六章 營銷策劃的基本原理 第三階段（含 3個(gè)步驟）： 9)、整理創(chuàng)意方案 10)、預(yù)測(cè)結(jié)果 11)、選出創(chuàng)意方案 第四階段（含 4個(gè)步驟）： 12)、準(zhǔn)備創(chuàng)意提案 13)、提案 14)、付諸實(shí)行 15)、總結(jié) 第六章 營銷策劃的基本原理 （二） 臺(tái)灣學(xué)者郭泰把創(chuàng)意過程劃分為 6個(gè)步驟 界定問題 收集資料 市場(chǎng)調(diào)查 資料整理 生產(chǎn)創(chuàng)意 實(shí)施與檢驗(yàn) 第六章 營銷策劃的基本原理 （三） 國內(nèi)學(xué)者把創(chuàng)意過程劃分為 6個(gè)步驟 明確目標(biāo) 環(huán)境分析 開發(fā)信息 生產(chǎn)創(chuàng)意 制作創(chuàng)意文案（包括命名、創(chuàng)意者簡(jiǎn)介、創(chuàng)意的 目標(biāo)、創(chuàng)意的內(nèi)容、費(fèi)用匡算、參考資料、備注） 總結(jié) 創(chuàng)意的開發(fā)途徑 （一） 培養(yǎng)創(chuàng)意意識(shí)，克服懶性思維 習(xí)慣性創(chuàng)意意識(shí)的培養(yǎng)途徑 （ 1）開發(fā)右腦；（ 2）品格磨練 強(qiáng)調(diào)性創(chuàng)意意識(shí)的培養(yǎng)途徑 （ 1）外部強(qiáng)制；（ 2）自我強(qiáng)制 （二） 突破思維定勢(shì)，訓(xùn)練發(fā)散思維 善于進(jìn)行非邏輯思維； 放縱模糊性思維 解開知識(shí)鏈的環(huán)扣； 獨(dú)辟新徑尋求多種答案 （三） 尋求誘發(fā)靈感契機(jī)，提高想象力 排除想象的阻力； 擴(kuò)大想象的阻力。 充實(shí)想象的源泉 。 第六章 營銷策劃的基本原理 第六章 營銷策劃的基本原理 4． 創(chuàng)意的技法 1)、 模仿創(chuàng)造法 ：通過模仿已知事物來構(gòu)造未知事物的方法。（原理性模仿創(chuàng)造、形態(tài)性模仿創(chuàng)造、結(jié)構(gòu)性模仿創(chuàng)造、功能性模仿創(chuàng)造、仿生性模仿創(chuàng)造） 2)、 移植參合法 ：將某一領(lǐng)域的原理、方法、技術(shù)或構(gòu)思移植到另一領(lǐng)域而形成新事物的方法。（原理性移植、方法性移植、功能性移植、結(jié)構(gòu)性移植） 第六章 營銷策劃的基本原理 3)、 聯(lián)想類比法 ：通過對(duì)已知事物的認(rèn)知而聯(lián)想到未知事物，并從已知事物的屬性去推測(cè)未知事物也
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