真叫盧俊分享南京某地產(chǎn)項目xxxx營銷策略思路提報(編輯修改稿)
2025-03-14 21:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一如上海濱江凱旋門 —— 陸家嘴 上海城市豪宅門面 一如蘇州東方之門 —— 蘇州新大門，世界看中國的新大門 —— 備選案名 —— 萬科 紫臺 源用萬科高端公寓產(chǎn)品系，提升項目品質(zhì)，且與地塊的皇脈中軸氣質(zhì)吻合，紫氣東來。 —— 本案廣告語 —— 出入。皆金陵門 出門，南京的城市新門戶；入門，萬科的南京新門戶。 —— 推廣體系一覽表 —— —— 策略核心 —— 萬科超越萬科 —— 定位 —— 國家籍軸心 恢宏大著 —— 廣告語 —— 出入。皆金陵門 —— 案名 —— 萬科金陵門 [平面表現(xiàn) ] [LOGO備選 ] [秀稿 ] [第一階段 ] [第二階段 ] [第三階段 ] 【 精準推廣 】 大眾營銷 陣地營銷 圈層營銷 渠道營銷 跨界營銷 文化營銷 六大 營銷模式 》》 跨界營銷：邦定政府，利用其權(quán)威性，達到項目對城市的 影響力 。 》》 渠道營銷：深入客群所在地及南京萬科業(yè)主，進行點對點的精準營銷。 》》 陣地營銷：發(fā)揮項目地塊優(yōu)勢，做好出入南站客戶的攔截動作。 [ 一場跨界營銷運動 ] 與政府邦定 》》 與政府邦定活動之一 南部新城，城市四重門戶發(fā)展論壇 在項目啟動之初，聯(lián)合政府及證大廣場以論壇的形式，一起炒作南部新城的城市四重門戶價值，將板塊的國家戰(zhàn)略發(fā)展高度，有影響力的體現(xiàn)出來。 借力政府炒作南部新城，更具公眾信服力 活動 目的 需與南京媒體合作，如揚子晚報、南京日報等，更具權(quán)威力傳播 聯(lián)合證大品牌開發(fā)商，增強南部新城未來發(fā)展實力 活動炒作： 微博轉(zhuǎn)發(fā)及大屏幕 申請微博大屏幕，在論壇當場可與粉絲進行有獎互動，讓活動更具參與性。 1 2 3 軟文炒作 選定一家報社，由媒體主筆，在活動前后進行大量城市四重門戶主題及本案信息新聞報導。 網(wǎng)絡專題頁 活動之后，可專門設(shè)置一個有關(guān)城市四重門戶板塊的網(wǎng)頁，進行后續(xù)的板塊信息及活動更新。 》》 與政府邦定活動之二 南京城市之門攝影大賽 聯(lián)合政府一起舉辦“南京首屆城市之門攝影大賽”活動，征集能體現(xiàn)城市之門的照片，既突出活動的權(quán)威性，也能將本案的四重城市之門價值傳遞出來，從而達到項目影響力。 活動具體步驟： 3月： 攝影活動發(fā)布及全城作品召集 46月： 攝影作品全城征集及評
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