真叫盧俊分享南京某地產(chǎn)項(xiàng)目xxxx營(yíng)銷策略思路提報(bào)(編輯修改稿)
2025-03-14 21:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一如上海濱江凱旋門 —— 陸家嘴 上海城市豪宅門面 一如蘇州東方之門 —— 蘇州新大門，世界看中國(guó)的新大門 —— 備選案名 —— 萬(wàn)科 紫臺(tái) 源用萬(wàn)科高端公寓產(chǎn)品系，提升項(xiàng)目品質(zhì)，且與地塊的皇脈中軸氣質(zhì)吻合，紫氣東來(lái)。 —— 本案廣告語(yǔ) —— 出入。皆金陵門 出門，南京的城市新門戶；入門，萬(wàn)科的南京新門戶。 —— 推廣體系一覽表 —— —— 策略核心 —— 萬(wàn)科超越萬(wàn)科 —— 定位 —— 國(guó)家籍軸心 恢宏大著 —— 廣告語(yǔ) —— 出入。皆金陵門 —— 案名 —— 萬(wàn)科金陵門 [平面表現(xiàn) ] [LOGO備選 ] [秀稿 ] [第一階段 ] [第二階段 ] [第三階段 ] 【 精準(zhǔn)推廣 】 大眾營(yíng)銷 陣地營(yíng)銷 圈層營(yíng)銷 渠道營(yíng)銷 跨界營(yíng)銷 文化營(yíng)銷 六大 營(yíng)銷模式 》》 跨界營(yíng)銷：邦定政府，利用其權(quán)威性，達(dá)到項(xiàng)目對(duì)城市的 影響力 。 》》 渠道營(yíng)銷：深入客群所在地及南京萬(wàn)科業(yè)主，進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷。 》》 陣地營(yíng)銷：發(fā)揮項(xiàng)目地塊優(yōu)勢(shì)，做好出入南站客戶的攔截動(dòng)作。 [ 一場(chǎng)跨界營(yíng)銷運(yùn)動(dòng) ] 與政府邦定 》》 與政府邦定活動(dòng)之一 南部新城，城市四重門戶發(fā)展論壇 在項(xiàng)目啟動(dòng)之初，聯(lián)合政府及證大廣場(chǎng)以論壇的形式，一起炒作南部新城的城市四重門戶價(jià)值，將板塊的國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展高度，有影響力的體現(xiàn)出來(lái)。 借力政府炒作南部新城，更具公眾信服力 活動(dòng) 目的 需與南京媒體合作，如揚(yáng)子晚報(bào)、南京日?qǐng)?bào)等，更具權(quán)威力傳播 聯(lián)合證大品牌開(kāi)發(fā)商，增強(qiáng)南部新城未來(lái)發(fā)展實(shí)力 活動(dòng)炒作： 微博轉(zhuǎn)發(fā)及大屏幕 申請(qǐng)微博大屏幕，在論壇當(dāng)場(chǎng)可與粉絲進(jìn)行有獎(jiǎng)互動(dòng)，讓活動(dòng)更具參與性。 1 2 3 軟文炒作 選定一家報(bào)社，由媒體主筆，在活動(dòng)前后進(jìn)行大量城市四重門戶主題及本案信息新聞報(bào)導(dǎo)。 網(wǎng)絡(luò)專題頁(yè) 活動(dòng)之后，可專門設(shè)置一個(gè)有關(guān)城市四重門戶板塊的網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)行后續(xù)的板塊信息及活動(dòng)更新。 》》 與政府邦定活動(dòng)之二 南京城市之門攝影大賽 聯(lián)合政府一起舉辦“南京首屆城市之門攝影大賽”活動(dòng)，征集能體現(xiàn)城市之門的照片，既突出活動(dòng)的權(quán)威性，也能將本案的四重城市之門價(jià)值傳遞出來(lái)，從而達(dá)到項(xiàng)目影響力。 活動(dòng)具體步驟： 3月： 攝影活動(dòng)發(fā)布及全城作品召集 46月： 攝影作品全城征集及評(píng)
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