競(jìng)爭戰(zhàn)略分析課件(編輯修改稿)
2025-03-13 11:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 于 “公共資金 ”的影子價(jià)格：當(dāng)公共資金的影子成本較高時(shí)，平均成本定價(jià)（拉姆士定價(jià)）更有效率 15 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭分析》 駱品亮 二．產(chǎn)品差異化 ? 橫向差異化： ①簡單模型 ②Hotelling線性城市競(jìng)爭模型 ③Salop圓周城市競(jìng)爭模型 ? 縱向差異化 ? 搜尋理論 16 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭分析》 駱品亮 橫向差異化 ? 橫向差異化（ Horizontal Differentiation）：產(chǎn)品的特性改變后，一部分消費(fèi)者受益，另一部分消費(fèi)者受損。如甜味越濃，好甜者喜歡，好淡者不喜歡。 ? Ｂ eath Kasonlaeoy(1991)直觀解釋橫向差異化： Ｘ 產(chǎn)品Ａ 產(chǎn)品Ｂ ０ １ Ａ Ｂ 離Ａ近者喜歡Ａ，離Ｂ近者喜歡Ｂ。 17 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭分析》 駱品亮 縱向差異化 ? 縱向差異化（ Vertical Differentiation）：產(chǎn)品的特性改變后，消費(fèi)者均受益。 ? 縱向差異化直觀解釋：低質(zhì)量Ａ → Ｂ高質(zhì)量（ Quality Ladders） ０ １ Ｘ Ａ Ｂ Ａ到Ｂ（質(zhì)量提升），消費(fèi)者均受益 18 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭分析》 駱品亮 搜尋理論 ? 搜尋理論解釋了同質(zhì)產(chǎn)品在不同商店價(jià)格可能不一樣的原因：因?yàn)轭櫩托枰褜ぃ辉诓煌耆畔⑾?，搜尋成本越大；不同消費(fèi)者時(shí)間的機(jī)會(huì)成本不一樣 ? 例：設(shè)有兩家商店，一為Ｄ（ discount），另一家為ＮＤ（ Notdiscount），在搜尋前，顧客不知誰為Ｄ，誰為ＮＤ，則應(yīng)如何制定差異化價(jià)格 ？ ０ Ｌ Ｓ Ｈ searching buying at random S（ 搜尋成本） 19 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭分析》 駱品亮 搜尋理論（續(xù)） ? 當(dāng)同質(zhì)產(chǎn)品存在價(jià)格差異時(shí)，消費(fèi)者在決定購買時(shí)應(yīng)比較幾家商店？ ? 直觀地，當(dāng)他繼續(xù)搜尋另一家商店的所得（ＭＲ＝價(jià)格降低的期望值）等于搜尋成本（ＭＣ），不再搜尋 ? 例： 有 n家商店 (i=1,2,…,n), n種價(jià)格｛ Pi=i}i=1n 可供每家商店選擇，顧客并不確切地知道他將光顧的商店（比如，商店 i） 的價(jià)格 Pi，但知道 Pi=ｉ的概率為１／ｎ；假定他不會(huì)走回頭路 ? 若他現(xiàn)在光顧的商店價(jià)格為Ｐ，則他搜尋另一家商店價(jià)格降低的期望值為： ? V(P)=(P1)/n+(P2)/n+… ＋ (P(P1))/n=(P2P)/2n ? 設(shè)邊際搜尋成本為Ｓ，令 V（ P） =S，則 P*=（ 1+√1+8nS） /2 ? 購買戰(zhàn)略：當(dāng) P≤P*，購買；否則，繼續(xù)不回頭搜尋。 ? 進(jìn)一步，期望搜尋次數(shù) μ=∑∞t=1σt1（ 1σ） t=2n/[1+√1+8nS]，其中 σ=（nP*） /n為在任一家商店不購買的概率 20 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭分析》 駱品亮 三．整合戰(zhàn)略 ? 橫向一體化 ①兼并動(dòng)機(jī) ②兼并操作過程
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