競爭戰(zhàn)略分析課件(編輯修改稿)
2025-03-13 11:27 本頁面
【文章內容簡介】 于 “公共資金 ”的影子價格：當公共資金的影子成本較高時，平均成本定價（拉姆士定價）更有效率 15 《產業(yè)競爭分析》 駱品亮 二．產品差異化 ? 橫向差異化： ①簡單模型 ②Hotelling線性城市競爭模型 ③Salop圓周城市競爭模型 ? 縱向差異化 ? 搜尋理論 16 《產業(yè)競爭分析》 駱品亮 橫向差異化 ? 橫向差異化（ Horizontal Differentiation）：產品的特性改變后，一部分消費者受益，另一部分消費者受損。如甜味越濃，好甜者喜歡，好淡者不喜歡。 ? Ｂ eath Kasonlaeoy(1991)直觀解釋橫向差異化： Ｘ 產品Ａ 產品Ｂ ０ １ Ａ Ｂ 離Ａ近者喜歡Ａ，離Ｂ近者喜歡Ｂ。 17 《產業(yè)競爭分析》 駱品亮 縱向差異化 ? 縱向差異化（ Vertical Differentiation）：產品的特性改變后，消費者均受益。 ? 縱向差異化直觀解釋：低質量Ａ → Ｂ高質量（ Quality Ladders） ０ １ Ｘ Ａ Ｂ Ａ到Ｂ（質量提升），消費者均受益 18 《產業(yè)競爭分析》 駱品亮 搜尋理論 ? 搜尋理論解釋了同質產品在不同商店價格可能不一樣的原因：因為顧客需要搜尋；在不完全信息下，搜尋成本越大；不同消費者時間的機會成本不一樣 ? 例：設有兩家商店，一為Ｄ（ discount），另一家為ＮＤ（ Notdiscount），在搜尋前，顧客不知誰為Ｄ，誰為ＮＤ，則應如何制定差異化價格 ？ ０ Ｌ Ｓ Ｈ searching buying at random S（ 搜尋成本） 19 《產業(yè)競爭分析》 駱品亮 搜尋理論（續(xù)） ? 當同質產品存在價格差異時，消費者在決定購買時應比較幾家商店？ ? 直觀地，當他繼續(xù)搜尋另一家商店的所得（ＭＲ＝價格降低的期望值）等于搜尋成本（ＭＣ），不再搜尋 ? 例： 有 n家商店 (i=1,2,…,n), n種價格｛ Pi=i}i=1n 可供每家商店選擇，顧客并不確切地知道他將光顧的商店（比如，商店 i） 的價格 Pi，但知道 Pi=ｉ的概率為１／ｎ；假定他不會走回頭路 ? 若他現在光顧的商店價格為Ｐ，則他搜尋另一家商店價格降低的期望值為： ? V(P)=(P1)/n+(P2)/n+… ＋ (P(P1))/n=(P2P)/2n ? 設邊際搜尋成本為Ｓ，令 V（ P） =S，則 P*=（ 1+√1+8nS） /2 ? 購買戰(zhàn)略：當 P≤P*，購買；否則，繼續(xù)不回頭搜尋。 ? 進一步，期望搜尋次數 μ=∑∞t=1σt1（ 1σ） t=2n/[1+√1+8nS]，其中 σ=（nP*） /n為在任一家商店不購買的概率 20 《產業(yè)競爭分析》 駱品亮 三．整合戰(zhàn)略 ? 橫向一體化 ①兼并動機 ②兼并操作過程
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