【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 娃哈哈 144 24% 飲料 浙江 ? 4 蘇寧 125 25% 零售 江蘇 ? 5 蒙牛 102 30% 飲料 內(nèi)蒙古 ? 6 海爾 100 29% 家電 山東 ? 7 國(guó)美 93 25% 零售 北京 ? 8 民生銀行 78 6% 金融 北京 ? 9 李寧 72 40% 服裝 北京 ? 10 qq 62 14% 互聯(lián)網(wǎng) 廣東 ? 11 聯(lián)想 61 25% 電腦 北京 ? 12 阿里巴巴 54 14% 互聯(lián)網(wǎng) 浙江 北京城市學(xué)院 名牌標(biāo)志欣賞 ? 奔馳 1886年戈特利布 戴姆勒和卡爾 奔馳同時(shí)發(fā)明了汽車(chē)。當(dāng)時(shí)戴姆勒的公司標(biāo)志是一顆三叉星， 1916年在它四周加上了一個(gè)圓圈，在圓的上方有四個(gè)小星星，下面是戴姆勒公司的汽車(chē)名字“梅賽德斯”。 ? 卡爾 奔馳公司的商標(biāo)最初是月桂枝包圍的“奔馳 (Benz)”字樣。1926年兩家最古老的公司合并， 自然也將商標(biāo)合在一起，中間是三叉星，上面是“梅賽德斯”，下面是“奔馳”，兩家之間用月桂枝連接 。 今天，這家公司的商標(biāo)已簡(jiǎn)化為形似方向盤(pán)的三叉星，喻示向海陸空發(fā)展。 ? 奔馳汽車(chē)的標(biāo)志是簡(jiǎn)化了的形似汽車(chē)方向盤(pán)的一個(gè)環(huán)形圈圍著一顆三叉星。 ? 三叉星表示在陸?？疹I(lǐng)域全方位的機(jī)動(dòng)性，環(huán)形圖顯示其營(yíng)銷(xiāo)全球的發(fā)展勢(shì)頭。 ? 北京城市學(xué)院 奧迪 ? 奧迪這個(gè)名字可以追朔到 19世紀(jì)晚期， 1969年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)， ? 奧迪標(biāo)志含義：兄弟四人手挽手 ? 德國(guó)大眾汽車(chē)公司生產(chǎn)的奧迪（ AUdi）轎車(chē)標(biāo)志是 4個(gè)連環(huán)圓圈， ? 它是其前身 —— 汽車(chē)聯(lián)合公司于 1932年成立時(shí)即使用的統(tǒng)一車(chē)標(biāo)。 ? 4個(gè)圓環(huán)表示當(dāng)初是由霍赫、奧迪、 DKW和旺德諾 4家公司合并而成的。 ? 每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征。 ? 半徑相等的四個(gè)緊扣圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。 北京城市學(xué)院 寶馬（ BMW） 德國(guó) ? 中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望 北京城市學(xué)院 保時(shí)捷（ PORSCHE） 德國(guó) ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛(ài)。 北京城市學(xué)院 大眾 VW ? 大眾汽車(chē)公司是德國(guó)最大也是最年輕的汽車(chē)公司，總部在沃爾斯堡。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車(chē)，標(biāo)志中的 VW為全稱(chēng)中頭一個(gè)字母。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝 北京城市學(xué)院 沃爾沃 ? 沃爾沃又稱(chēng)為富豪， 1924年創(chuàng)建?！?VOLVO”為拉丁語(yǔ)，是“滾動(dòng)向前”的意思。喻示著汽車(chē)車(chē)輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無(wú)限。 ? 別克 Buick ? 別克的商標(biāo)圖案是三把刀，它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺(jué)，象征著一種積極進(jìn)取，不斷登攀的精神。 北京城市學(xué)院 KODAK ? KODAKK為喬治。伊士曼母親名字的第一個(gè)字母，（ 1886年）是一個(gè)有音無(wú)意的語(yǔ)言符號(hào)，卻有利于全方位的多層面的發(fā)展，轉(zhuǎn)化為一個(gè)誘發(fā)種種心理聯(lián)想的核心環(huán)節(jié)。 ? 廣告語(yǔ)：請(qǐng)您按下快門(mén)，其余的事有我來(lái)做。從而在企業(yè)和社會(huì)、產(chǎn)品和公眾之間架起了相互溝通和交流的心理橋梁 。 北京城市學(xué)院 ? 雀巢 —— Nestle法國(guó)性氏， Nest德語(yǔ)鳥(niǎo)巢； ? 索尼 —— sonus與日語(yǔ)“生意”接近 ? sonwy羅馬字即為“損” ? 選擇 sony ? TCL (Telphone Commuincation Limited) ? Today China Lion 北京城市學(xué)院 品牌設(shè)計(jì)要求 ? 選題好 ? 不違法 ? 有特色 ? 能傳神 ? 易記讀 北京城市學(xué)院 ? 我國(guó)的商標(biāo)法規(guī)定，在商標(biāo)設(shè)計(jì)中不得使用如下文字、圖形： ? （ 1）同中華人民共和國(guó)名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或近似的文字、圖形。 ? （ 2）同外國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或近似的文字、圖形。 ? （ 3）同政府間國(guó)際組織的旗幟、徽記、名稱(chēng)相同或者近似的文字、圖形。 ? （ 4）同“紅十字”的標(biāo)志、名稱(chēng)相同或者近似的文字、圖形。 ? （ 5）本產(chǎn)品通用的名稱(chēng)和圖形文字、圖形。 ? （ 6）直接表示產(chǎn)品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的文字、圖形 ? （ 7）帶有民族歧視性的文字、圖形。 ? （ 8）夸大宣傳帶有欺騙的文字、圖形。 ? （ 9）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的文字、圖形。 ? 對(duì)于出口商品的商標(biāo)設(shè)計(jì)還要注意到進(jìn)口國(guó)家或地區(qū)關(guān)于商標(biāo)的法規(guī)。 北京城市學(xué)院 商標(biāo)設(shè)計(jì)要講求藝術(shù)效果 ? （ 1）造型美觀、新穎、大方、有意義、看得清、認(rèn)得準(zhǔn)、記得牢。 ? 商標(biāo)設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)，只有造型美觀、別具匠心、有意義的商標(biāo)，才能吸引顧客，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。如“雪花”牌電冰箱、“感冒清”、“胃舒平”藥片、“金雞”牌鬧鐘等。 ? （ 2）顯示企業(yè)特征。 ? 具有特色的商標(biāo)，不重復(fù)、不雷同，才能顯示企業(yè)及其產(chǎn)品的形象和特征。只有獨(dú)創(chuàng)的商標(biāo)，才便于顧客識(shí)別，不至于與其他商標(biāo)混淆。有特色的商標(biāo)還能夠使顧客產(chǎn)生信任感。 ? （ 3）商標(biāo)的文字內(nèi)容要概括、簡(jiǎn)練、醒目、易記、易讀、易認(rèn)、發(fā)音和諧悅耳，字?jǐn)?shù)不要太多，最適宜的是 2個(gè)或 3個(gè)字 (如“飛鴿”、“鳳凰”自行車(chē) )，有的甚至只有一個(gè)字 (如“潔”牌餐具洗滌劑等 )。當(dāng)然，有的產(chǎn)品為了反映其成分或特色，也可用 4個(gè)字或 5個(gè)字，如“蛇膽川貝液”等。 北京城市學(xué)院 產(chǎn)品命名時(shí)的參照物 ? （ 1）企業(yè)名稱(chēng)。如“嘉陵”牌摩托，、“東芝”家用電器等。 ? （ 2）姓氏、人名。如法國(guó)的“皮爾 卡丹”時(shí)裝，中國(guó)的“張小泉”剪刀、“聶耳”牌鋼琴等。 ? （ 3）產(chǎn)品的功能。如“皮炎靈”藥膏、“冷酸靈”牙膏等。 ? （ 4）動(dòng)物和植物的名稱(chēng)。如“熊貓”牌收錄機(jī)、“百靈”牌電子琴、“蘋(píng)果”牌牛仔褲、“水仙”牌洗衣機(jī)等。 ? （ 5）風(fēng)景、名勝。如“三峽”牌電風(fēng)扇、“西湖”牌彩色電視機(jī)、“長(zhǎng)城”牌風(fēng)雨衣等。 ? （ 6）數(shù)字。如 555牌香煙、“ 777牌電池等。 ? （ 7）某些吉祥、象征性的詞匯。如“幸?！迸颇ν熊?chē)、“威力”牌洗衣機(jī)、“美加凈”洗發(fā)劑等。 北京城市學(xué)院 “金利來(lái)”的誕生 ? 金利來(lái)始為金獅，有男子漢氣魄，陽(yáng)剛之美。但是金獅在香港與粵語(yǔ)發(fā)音“盡輸”相似。而金獅的英文為 goldlion粵語(yǔ)發(fā)音酷似利來(lái)。金來(lái)、利來(lái)，金利具來(lái)，正應(yīng)了港人的發(fā)財(cái)夢(mèng)，“金利來(lái)”不僅有外國(guó)名字的韻味也有典型的地方色彩。，中西兼有，合二為一，真是東西方文化的巧妙結(jié)合。 北京城市學(xué)院 名牌 名牌體現(xiàn)出很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 名牌體現(xiàn)出優(yōu)良的傳統(tǒng) 名牌能贏得很高的社會(huì)聲譽(yù) 名牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn) 特征 狹義上講，名牌與馳名商標(biāo)是等同的概念 北京城市學(xué)院 創(chuàng)名牌的主要措施 1）生產(chǎn)出過(guò)硬質(zhì)量的產(chǎn)品 2）確立在市場(chǎng)上的良好形象 3）實(shí)現(xiàn)品牌的廣泛傳播 4）對(duì)名牌要進(jìn)行法律保護(hù) 北京城市學(xué)院 李寧 —— 追隨者的迷途 ? 李寧 1988年漢城奧運(yùn)會(huì)后被譽(yù)為體操王子，創(chuàng)辦李寧公司。 1990年投資贊助亞運(yùn)會(huì)，開(kāi)創(chuàng)了 中國(guó)體育用品品牌經(jīng)營(yíng)的 先河。 ? 但是在體育大品牌盛行的今天，李寧公司的 處境很微妙：耐克、阿迪達(dá)斯穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的前兩名；安踏、匹克國(guó)產(chǎn)品牌在 奮力追趕。李寧的標(biāo)志要成為大眾的圖騰要有相當(dāng)?shù)穆芬摺? ? 北京城市學(xué)院 李寧的處境 ? 李寧曾經(jīng)是中國(guó)體育的輝煌代表，李寧在 18年的體育生涯中共奪得國(guó)內(nèi)外大賽106枚金牌，是 中國(guó)迄今為止獲得冠軍最多的運(yùn)動(dòng)員，奧運(yùn)會(huì)精彩的點(diǎn)火儀式，把沉寂多年的李寧再次推上前臺(tái)。 ? 李寧典型的跟隨戰(zhàn)略 北京城市學(xué)院 李寧的處境 ? 從 VI設(shè)計(jì)，與耐克相似； ? 從 MI理念識(shí)別，耐克： just do it ? 李寧：我運(yùn)動(dòng)我存在 ? 一切皆有可能 ? （ impossible is nothing阿迪達(dá)斯） 北京城市學(xué)院 高不成、低不就 ? （ 1）渠道方面。李寧在一線城市屢屢受挫，三線城市有丟失殆盡；只有對(duì)品牌價(jià)格不太敏感的二線城市李寧有一些市場(chǎng)，而安踏、匹克發(fā)展很快，在逼近二線市場(chǎng)。 ? （ 2）產(chǎn)品方面，李寧定位休閑運(yùn)動(dòng)，但是沒(méi)有個(gè)性，難怪華爾街日?qǐng)?bào)嘲諷說(shuō)：李寧是休閑與運(yùn)動(dòng)之間的“二五仔” ? （ 3）價(jià)格方面，比耐克、阿迪達(dá)斯低 30%，但是比安踏、皮克高 50%,導(dǎo)致市場(chǎng)份額被分割。 ? （ 4）在研發(fā)方面，約占銷(xiāo)售額 2%，但是耐克、阿迪達(dá)斯為 1%，導(dǎo)致費(fèi)用過(guò)大影響利潤(rùn)水平。 北京城市學(xué)院 核心訴求混亂 ? 1990年到 2023年公司的廣告主題訴求換過(guò) 8次；從 ―中國(guó)新一代的希望 ‖、 ―把精彩留給自己 ‖、 ―我運(yùn)動(dòng)我存在 ‖、 ―運(yùn)動(dòng)之美 世界共享 ‖、 ―出色源自本色 ‖、 ―一切皆有可能 ‖， ―出色源自本色 ‖請(qǐng)瞿穎作為形象代言人，與運(yùn)動(dòng)形象毫無(wú)關(guān)聯(lián)的廣告，說(shuō)明李寧沒(méi)有給自己的核心價(jià)值以清晰的定位。 北京城市學(xué)院 內(nèi)外失手格局 ? 國(guó)外品牌搶市場(chǎng)， 1992年李寧開(kāi)始贊助中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)，成為中國(guó)奧委會(huì)最真誠(chéng)的合作伙伴，但是 2023年阿迪達(dá)斯成為北京奧運(yùn)會(huì)第七個(gè)合作伙伴，并將分布在 250個(gè)城市的 1300家專(zhuān)賣(mài)店增加到 400個(gè)城市的 4000家，這其實(shí)就是阿迪達(dá)斯向中國(guó)二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)軍的信號(hào)。 ? 而耐克在中國(guó)已經(jīng)有 1200家門(mén)店，并且以每年 500家的速度擴(kuò)張。 北京城市學(xué)院 國(guó)內(nèi)品牌分割市