品牌策劃培訓(xùn)教材(編輯修改稿)
2025-03-12 12:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 不正當(dāng)使用。 ? 馳名商標(biāo) 的認(rèn)定： ? 國家工商行政管理局 商標(biāo)局 是法律授權(quán)的全國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)，根據(jù)國務(wù)院批準(zhǔn)的國家工商行政管理局“三定”方案以及 1996年 8月 14日國家工商行政管理局發(fā)布的《 馳名商標(biāo) 認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》， 馳名商標(biāo) 的認(rèn)定與管理機(jī)關(guān)是國家工商行政管理局 商標(biāo)局 。其他任何組織和個(gè)人不得認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定 馳名商標(biāo) 。為了保證認(rèn)定的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，《 馳名商標(biāo) 認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》中要求，未經(jīng)國家工商行政管理局 商標(biāo)局 認(rèn)定的，不得稱其為“ 馳名商標(biāo) ”。對于偽稱 馳名商標(biāo) ，欺騙公眾的，由行為地工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令改正并處以罰款。沒有違法所得的，可以處以五百元以上一萬元以下的罰款；有違法所得的，可處以兩千元以上三萬元以下的罰款。 ? 首批“中國 馳名商標(biāo) ”于 1991年 9月 20日產(chǎn)生。這批“ 馳名商標(biāo) ”共 10件，分別是：茅臺(tái)（酒）、鳳凰（自行車）、青島（啤酒）、琴島－利勃海爾（電冰箱）、中華（香煙）、北極星（鐘表）、永久（自行車）、霞飛（化妝品）、五糧液（酒）、瀘州老窖（酒）。 ? 馳名商標(biāo)的特征 ： ? 具有跨地區(qū)、跨區(qū)域的專用權(quán)： 前提條件是首先在原注冊國獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定，可以在《巴黎公約》成員國中得到保護(hù)，拒絕或取消注冊仿造、復(fù)制用于相同或類似的產(chǎn)品上。在英美等國，甚至將這一禁止的范圍擴(kuò)大到其它一切商品上。在我國馳名商標(biāo)的名稱或類似的名稱不能被他人在整個(gè) 45大類商品中使用 ? 注冊享有優(yōu)先原則 ：他人已經(jīng)申請注冊了商標(biāo)，馳名商標(biāo)的所有者有權(quán)在他已經(jīng)擁有 5年內(nèi)請求撤消注冊商標(biāo)。我國規(guī)定，如果他人以欺詐手段惡意取得馳名商標(biāo)，則馳名商標(biāo)的所有者的撤消請求權(quán)的期限是無限制的 三、品牌歸屬（品牌發(fā)起人） ? A、制造商品牌 :由制造商自己創(chuàng)建的品牌 ? B、中間商品牌（或銷售商品牌）：是由銷售商創(chuàng)立并使用的品牌 ? 家家悅 ? C、特許品牌（許可品牌）： 某些企業(yè)可以通過申請獲得其它企業(yè)的品牌的使用權(quán) ? D、聯(lián)合品牌：兩家不同的企業(yè)品牌進(jìn)行聯(lián)姻 ? Sony Ericsson 四、品牌戰(zhàn)略 ? 統(tǒng)一（單一）品牌 ： 企業(yè)所有產(chǎn)品（包 括不同種類的產(chǎn)品）都統(tǒng)一使用一個(gè)品牌 例： PHILIPS旗下所有的產(chǎn)品（醫(yī)療器械；照明設(shè)備； 家用電器）； CANON旗下的照相機(jī)、各種外設(shè) ? 優(yōu)點(diǎn) ： ⑴形象統(tǒng)一 ? ⑵在統(tǒng)一品牌下各種產(chǎn)品可以相互聲援，降低消費(fèi)者的不信任感 ? ⑶利用已有的品牌聲譽(yù)，有助于新產(chǎn)品順利進(jìn)入市場 ? ⑷可以集中所有的資源宣傳品牌，降低廣告宣傳費(fèi)用 ? 缺點(diǎn) ： 因個(gè)別產(chǎn)品出現(xiàn)問題而波及到其它產(chǎn)品，形成連帶反應(yīng) 個(gè)別品牌（多品牌）： 個(gè)別品牌 ： 對不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌 ? 優(yōu)點(diǎn)： ⑴便于目標(biāo)市場準(zhǔn)確確立與產(chǎn)品定位 ? ⑵個(gè)別品牌的失誤對其它品牌的影響度小 ? ⑶有助于不同品牌個(gè)性化發(fā)展 視頻 :波司登多品牌的思路 (23) ? 缺點(diǎn)： ⑴宣傳推廣費(fèi)用高 ? ⑵容易形成企業(yè)內(nèi)部的品牌管理復(fù)雜，加大管理成本 例：五糧液擁有的眾多的品牌（真到假時(shí)，假亦真） 寶潔下?lián)碛?:海飛絲、飄柔等眾多品牌 眾多的五糧液品牌 ? 五糧液 （高端）
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