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正文內(nèi)容

品牌管理培訓(xùn)教材(ppt89頁)(編輯修改稿)

2025-03-08 13:24 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 一輪的形象改變,希望消費者對于他們品牌的好感度能夠繼續(xù)維持下去。 于是我們看到 MCM首先在設(shè)計方面尋找突破口。他們推出越來越多不同的款式,和不同的系列,并且不在局限于表現(xiàn)品牌 logo。他們也在嘗試當(dāng)下流行的跨界合作。例如與澳洲藝術(shù)家Craig Redman合作推出的 “上海系列 ”;與藝術(shù)家Craig Redman、 Karl Maier合作,在包包上加入插畫元素,推出 “Eyes on the Horizon”系列。即使在廣告的拍攝上,也嫌少讓我們見到過去常常強調(diào)的 logo,更有大牌風(fēng)范。至此, MCM完成了新一輪的形象改變,希望消費者對于他們品牌的好感度能夠繼續(xù)維持下去 。 在中國是過去幾年,在英國是過去的幾個季度,一種新的 It bag出現(xiàn)了。它可能是金棕色、深藍色或糖果色花哨粉,可能飾有金屬鉚釘或覆滿霸氣的尖釘。不論是斜挎包、水桶包或雙肩背包,都坦然的布滿了一個反復(fù)出現(xiàn)的標(biāo)志:一棵月桂樹、一顆鉆石和字母 MCM。 即便你沒有聽說過 MCM,你也一定在哪里見過它了。從 Cristiano Ronaldo 到 Beyonc233。再到 Rihanna這樣的名人,或是追逐時尚的學(xué)生背上都可以見到它的身影??偟膩碚f,消費者多是年輕人:博主們會在博客上曝出照片而不是時裝秀前排的老牌編輯們。 據(jù)街頭服飾網(wǎng)站編輯 Maude Churchill 的說法,MCM幾年前突然出現(xiàn)在大街上,此后在各路名人身邊都能找到它,還與設(shè)計師和藝術(shù)家進行了可靠的合作?!?MCM 橫跨了街頭服飾和高端時尚的界限,”她說道。“它是奢華而媚俗的(luxurious but kitsch)?!? 據(jù)公司迷人的首席前瞻官 (對,不是 CEO,而是 Chief Visionary Officer) 金圣珠稱, 迄今為止它們的成功取決于對奢侈品行業(yè)重大發(fā)展的獨特理解。首先,她說,千禧一代“伴隨著電腦而生,所以千禧一代人們的生活方式完全不同,他們希望的品牌是交互式的,奢侈品也可以具有功能性”。純粹的傳統(tǒng)高端店鋪“更像是寺廟,是片面且高傲的,等待消費者前來朝拜!”沒什么吸引力。 其次她說道,“如今毫無例外的,奢侈品牌多于 60%到70%的收益由亞洲市場貢獻,或者是那些環(huán)游世界的富人。并且與既有的舊的一代客戶不同,新一代的客戶都是品牌的推動者和影響者?!彼堰@些客戶稱為“ 21世紀(jì)環(huán)球流浪者”并且說他們并不都具備穩(wěn)定的高收入,盡管他們的父母可能有;但是他們經(jīng)常會為 MCM這個新興奢侈品牌的單品而存錢。 金圣珠相信公司帆布背包產(chǎn)品上的成功源于她的新“環(huán)球流浪者”消費者理論。“諷刺的是,在手包類業(yè)務(wù)中賣得最好的卻是免提袋,”她說道,“但從社會經(jīng)濟的觀點看來這是可以理解的。這種背包具備實用性和輕便性?!彼€是男女 皆宜的,這是一個關(guān)鍵因素;舉例來說,在中國這個 MCM背包類其中一個一級市場中,“與女士相比,更多的男士購買奢侈品”。 MCM雙肩包 MCM女包 MCM男包 MCM女款錢包 MCM男款錢包 MCM飾品 款式 ?
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