品牌資產(chǎn)與評估培訓教材(編輯修改稿)
2025-03-16 11:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 成本法、重置成本法 市價計量法、收益計量法 品牌財產(chǎn)評估（ Brand Asset Valuator）電通模型品牌資產(chǎn)趨勢（ EquiTrend）模型 品牌資產(chǎn)十要素綜合分析法等 溢價法 品牌抵補模型（ BPTO） 聯(lián)合分析法（ Conjoint Analysis） Interbrand 方法 Financial World方法 代表性品牌資產(chǎn)評估斱法介紹 A、側(cè)重于財務要素 收益計量法 —— 收益法又稱收益現(xiàn)值法，通常是根據(jù)品牌的收益趨勢，以未來每年的預算利潤（稅后利潤）加以折現(xiàn)，然后累加求和，借以確定品牌價值的一種斱法。其主要影響因素有 : ①超額利潤 ②折現(xiàn)系數(shù)戒本金化率 ③收益期限 利潤 ∕年 =制定業(yè)務量（生產(chǎn)量或銷售量） ∕年 單價 ∕年 – 成本 代表性品牌資產(chǎn)評估斱法介紹 A、側(cè)重于財務要素 收益計量法 —— 收益法計算的 品牌價值 由兩部分組成： ⑴ 品牌迆去的終值（迆去某一時間段上發(fā)生收益價值的總和） ⑵ 品牌未來的現(xiàn)值（將來某一時間段上產(chǎn)生收益價值的和）。 品牌價值 =部 ⑴ +部 ⑵ 。 代表性品牌資產(chǎn)評估斱法介紹 A、側(cè)重于財務要素 收益計量法 —— 然而，對于收益計量法， 存在的問題 是： ① 它在預計現(xiàn)金流量時，雖然重視了品牌競爭力的因素，但 沒有考慮外部因素影響收益的變化 ，從而無法將競爭對手新開發(fā)的優(yōu)秀產(chǎn)品考慮在內(nèi)。無法將被評估品牌的未來現(xiàn)金流量從該企業(yè)其他品牌的現(xiàn)金流量中分離出來，因為他們共享一個生產(chǎn)、分銷資源。 ② 貼現(xiàn)率選取和時間段選取的 主觀性較大 。 代表性品牌資產(chǎn)評估斱法介紹 B、側(cè)重于 市場 要素 Interband方法 有形 /無形資產(chǎn)收益 品牌作用 品牌強度 分析 品牌未來收益 貼現(xiàn)率 品牌價值 Interband方法圖解 代表性品牌資產(chǎn)評估斱法介紹 B、側(cè)重于 市場 要素 Interband方法 ? 品牌強度 10個診斷指標 每個 10分 品牌承諾 真實性 清晰性 一致性 應變能力 品牌保護 差異性 曝光度 相關(guān)性 可理解性 代表性品牌資產(chǎn)評估斱法介紹 B、側(cè)重于 市場 要素 Interband方法 ? 計算公式 E=Iⅹ G ?E ：品牌價值； ?I ：品牌能為企業(yè)帶來利潤的年平均利潤； ?G ：品牌強度 代表性品牌資產(chǎn)評估斱法介紹 B、側(cè)重于 市場 要素 用 Interband方法計算的世界品牌 100強（前 31名） 代表性品牌資產(chǎn)評估斱法介紹 C、側(cè)重于 消費者 +市場 要素 ⑴ 品牌財產(chǎn)評估者（ Brand Asset Valuator）模型 ——由揚 羅 必 凱廣告公司（ Young Rubicam）提出該模型使用郵寄自填問卷，每 3年迚行一次消費者調(diào)查，覆蓋了 19個國家450個全球性品牌及 24個國家的 8000多個區(qū)域性品牌。
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