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正文內(nèi)容

品牌識別的實(shí)施教材(編輯修改稿)

2025-03-16 11:01 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 第三部分 商業(yè)訣竅 -積 25年的營銷企劃與咨詢經(jīng)驗(yàn),作者總結(jié)了一套“商業(yè)訣竅”,直面問題的實(shí)用性和布滿例證的實(shí)戰(zhàn)性。 ( 3)品牌定位的策略 A、差異化定位: —— 首席定位 The firstmover 例如:蒙牛和伊利 —— 領(lǐng)導(dǎo)定位 例如:銷量領(lǐng)先,技術(shù)領(lǐng)先,性能領(lǐng)先 —— 特性 /利益定位 例如:佳潔士 防蛀 沃爾沃 安全 —— 傳統(tǒng)優(yōu)勢定位 例如:瀘州老窖 國窖 1573 B、 比附定位 C、目標(biāo)群體定位 例如:金利來 “男人的世界” 哈藥的護(hù)彤 “兒童感冒藥” 百事可樂 “年青一代的可樂”
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