品牌管理與品牌經(jīng)理人培訓(xùn)教材(編輯修改稿)
2025-03-16 22:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 量總是想改變品牌（案例分析） ? 如果不進(jìn)行管理的話，這些力量很可能降低一個(gè)品牌的價(jià)值 ?只有長(zhǎng)期一致性的管理之后，品牌的最大收益才能體現(xiàn)出來 20 “長(zhǎng)期一致” 品牌管理的三個(gè)關(guān)鍵要素 組織結(jié)構(gòu) 流程與系統(tǒng) 一致性溝通 21 品牌管理的關(guān)鍵要素 ?建立合適的品牌管理 組織機(jī)構(gòu) ? 得到高級(jí)管理層的高度認(rèn)可 ? 為品牌管理指派足夠的資源，并授予足夠的職權(quán) ? 具備操作能力與經(jīng)驗(yàn)的專職品牌管理專業(yè)人士 ?明確制訂一套品牌管理的關(guān)鍵 流程 ? 從設(shè)計(jì)、開發(fā)、試點(diǎn)到推出 ? 對(duì)品牌的整個(gè)生命周期管理 ? 持續(xù)地、一致地對(duì)涉及品牌的所有決策的管理 ?對(duì)品牌形象和品牌體驗(yàn)的 一致性溝通 進(jìn)行有效的管理 ? 包括在企業(yè)內(nèi)部各部門之間，總部和和各地分支機(jī)構(gòu)，品牌經(jīng)理和一線員工之間等 ? 也包括和外界的相關(guān)機(jī)構(gòu)，如廣告代理公司、公關(guān)公司、分銷合作伙伴等 22 目錄 ? 什么是品牌管理 ? 品牌管理部門的職責(zé)和使命 ? 品牌管理的主要系統(tǒng) ? 成功品牌經(jīng)理的專業(yè)素養(yǎng) 23 品牌管理的實(shí)施需要相應(yīng)系統(tǒng)的支持 品牌管理系統(tǒng) 市場(chǎng)信息系統(tǒng) 廣告發(fā)展系統(tǒng) 業(yè)務(wù)回顧與計(jì)劃系統(tǒng) 新品開發(fā)系統(tǒng) 品牌識(shí)別系統(tǒng) 績(jī)效評(píng)估系統(tǒng) 產(chǎn)品概念與品牌定位系統(tǒng) 品牌管理人員發(fā)展系統(tǒng) …… 24 市場(chǎng)信息系統(tǒng)是品牌管理的基礎(chǔ)系統(tǒng) 市場(chǎng)信息系統(tǒng) 消費(fèi)者信息 UA FGD HP Brand Equity Monitor …… 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息 市場(chǎng)跟蹤調(diào)查 零售調(diào)研 商店走訪 客戶走訪 UA …… 市場(chǎng)趨勢(shì)信息 統(tǒng)計(jì)年鑒 行業(yè)研究 零售調(diào)研 HP …… 內(nèi)部信息 銷售數(shù)據(jù) 費(fèi)用數(shù)據(jù) 成本數(shù)據(jù) 庫(kù)存數(shù)據(jù) …… 25 產(chǎn)品概念開發(fā)與品牌定位系統(tǒng) 消費(fèi)者細(xì)分 產(chǎn)品特性 產(chǎn)品概念
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