品牌管理培訓(xùn)教材(ppt47頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-08 13:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品使用兩個(gè)或兩以上的品牌的戰(zhàn)略。寶潔旗下的品牌1. 美容時(shí)尚 ： OLAY 、 SKII、伊奈美、潘婷、飄柔、 海飛絲、沙宣、伊卡璐、威娜、舒膚佳、卡玫爾 2. 健康 ：吉列、博朗、護(hù)舒寶、佳潔士、歐樂(lè) B、幫寶適 3. 家居 ：汰漬、蘭諾、金霸王、碧浪、品客 4. 彩妝 ： ANNASUI(安娜蘇 )、 Covergirl(封面女郎 ) 5. 香水 ： Hugoboss、 Locaste、 Escada(艾斯卡達(dá) )、Dunhill(登喜路 )、 Valention、 Lanvin(朗萬(wàn) ) 、 PaulSmith(保羅史密斯 ) 二線產(chǎn)品彩妝品牌藥妝品牌 香水品牌發(fā)用品牌 ’三線或三線以下產(chǎn)品頂級(jí)品牌旗下品牌 赫蓮娜（ HR） 蘭蔻 碧歐泉巴黎歐萊雅 契爾氏 美爵士 卡尼爾 羽西 小護(hù)士 INNEOV CCBPARIS 植村秀 美寶蓮 卡詩(shī) Matrix MizaniRedken阿瑪尼拉爾夫勞倫卡夏爾Viktorrolf 薇姿 理膚泉 杜克歐萊雅旗下的品牌第三節(jié) 多品牌策略（二）采用多品牌策略應(yīng)具備的條件1. 目標(biāo)消費(fèi)群的需求差異大，有一定的市場(chǎng)容量2. 企業(yè)管理能力高，實(shí)力雄厚二、多品牌策略的優(yōu)缺點(diǎn)分析第三節(jié) 多品牌策略（一）多品牌策略的優(yōu)點(diǎn)1. 占有更大的貨架空間，擠占競(jìng)爭(zhēng)者的貨架空間2. 有利于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面3. 借助不同的品牌突出各自的產(chǎn)品特性，滿足廣大消費(fèi)者的需求第三節(jié) 多品牌策略（一）多品牌策略的優(yōu)點(diǎn)能較好地分散風(fēng)險(xiǎn)，提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力有利于激發(fā)企業(yè)內(nèi)部的活力，提高企業(yè)的效率獲取品牌轉(zhuǎn)換的利
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