市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境綜述(編輯修改稿)
2025-03-11 14:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 水平 ? 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) ? 個(gè)人收入 ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度 ? 三、自然環(huán)境 ? 資源狀況 ? 生態(tài)環(huán)境 ? 環(huán)境保護(hù) ? 四、政治法律環(huán)境 ? 政治環(huán)境 ——指一國(guó)或地區(qū)的政治制度、方針政策、政治傾向等對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響。 ? 法律環(huán)境 ——包括國(guó)際貿(mào)易法規(guī)和慣例以及各國(guó)的法律制度。 ? 五、文化環(huán)境 各國(guó)各民族有著不同的文化，文化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響是多層次、全方位、滲透性的。 ? 文化的多層次影響 ? 文化的全方位影響 ? 文化的滲透性影響 ? 第四節(jié) 環(huán)境分析策略 ?一、威脅分析 ?二、機(jī)會(huì)分析 ?三、尋找機(jī)會(huì)的方法 ?四、評(píng)價(jià)機(jī)會(huì)的方法 ? 一、威脅分析 威脅是公司環(huán)境中對(duì)公司營(yíng)銷不利的各種因素的總和。 對(duì)環(huán)境中的威脅分析著重考慮兩個(gè)方面的內(nèi)容： ? 一、分析威脅對(duì)公司的影響程度 ? 二、分析威脅出現(xiàn)的概率的大小 ? 威脅分析矩陣 1 高度重視 4 觀察發(fā)展 3 注意應(yīng)變 2 監(jiān)控關(guān)注 出現(xiàn)概率 高 低 小 大 影響程度 ? 二、機(jī)會(huì)分析 機(jī)會(huì)是公司環(huán)境中對(duì)營(yíng)銷有利的各項(xiàng)因素的總和。軍事學(xué)上有一句名言：進(jìn)攻是最好的防御。而進(jìn)攻就必須尋找有利的機(jī)會(huì)。 機(jī)會(huì)分析的思路： ? 一、考慮機(jī)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)的潛在利益的大小 ? 二、考慮機(jī)會(huì)出現(xiàn)的概率的大小 ? 機(jī)會(huì)分析矩陣 1 4 3 2 出現(xiàn)概率 高 低 小 大 潛在利益 ? 三、尋找機(jī)會(huì)的方法 ? （一）最大范圍地搜集意見(jiàn)和建議 ? （二）運(yùn)用系統(tǒng)化工具來(lái)發(fā)現(xiàn)和識(shí)別機(jī)會(huì) ? （三）聘用專業(yè)人員來(lái)進(jìn)行環(huán)境分析 ? （四）建立完善的市場(chǎng)信息系統(tǒng)和進(jìn)行經(jīng)常性的市場(chǎng)調(diào)研 ? 四、評(píng)價(jià)機(jī)會(huì)的方法 市場(chǎng)機(jī)會(huì)具有三方面的特征： ? 公開(kāi)性
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