中海千燈湖項目廣告品牌推廣策略報告-52ppt(編輯修改稿)
2025-03-11 11:23 本頁面
【文章內容簡介】 生活 …… 項目的和諧優(yōu)勢： 第三部分：目標消費群分析 目標消費群界定 ? 主力年齡段： 30— 40歲 ? 有錢并有智慧有眼光的“智慧中產” ? 良好的教育經歷 ? 6成來自桂城， 3成來自禪城 ? 二次以上置業(yè)居多 ? 大佛山高收入的一群，絕大部分有私家車 ? 政府公務員、企業(yè)高層、私營業(yè)主 智慧中產的特點 ? 對城市有 責任 ，有較深 情感 ? 務實、有判斷力，愿接受新鮮事物 ? 奮斗取得成就， 注重享受 而不張揚 ? 挑剔 很多， 置房經驗豐富， 理性 議價的同時，常憑 感覺落定 智慧中產對房子的態(tài)度 ? 地段 對他們仍有很大吸引力，他們 不愿把時間浪費 在往返于都市與郊區(qū)之間 ? 他們不懈向上，向往在工作與生活間輕松切換，渴望真正意義上的 合拍生活 ， ? 渴望購買的房子會是 重要 的，但絕不是 最終的 ，購買始終在路上 。 ? 他們自信，不盲從，要求 體驗上的舒適 和滿足 ? 對傳統的東西保持一定的忠實度 ，也關注時尚、先進的東西，新到的、前沿的，總是一手掌握 ? 對自己的需要、享受的內容和層次有比較實際的認識，消費品位越來越具有個人色彩并切合國際潮流 智慧中產的接受習慣 ? 自助旅游是新興的又一熱點，有車會充分利用假期游歷。 ? 他們對生活有著獨特的激情，熱愛自然與現代時尚的結合，對身邊的事物更重內涵 智慧中產的消費習慣 ? 廣告表現若單純地為滿足生理需求或說純物質化的消費模式，不能構成吸引力，要將 精神愉悅 傳遞出來，才能打動芳心 ? 作為 以智慧取勝 的一群，他們內涵 有許多文化方面 的因素 智慧中產的廣告態(tài)度 分析小結： ? 有城市責任的發(fā)展商能 引起他們的尊敬 ，有 思考有內涵 的廣告能打動他們的內心。 ? 僅是表面浮華的廣告形式只能讓效果大打折扣，展現 成功的享受 ， 可觸摸的生活 才會得到他們的垂青 ? 他們對生活 充滿熱情 ，所以愿意接受 對現狀作出改變 的廣告。 第四部分：品牌推廣策略 項目廣告?zhèn)鞑ザㄎ唬? 新 CBD國際生態(tài)豪宅 處于城市的 中心 ， 富有 國際 化的感覺， 展現出新一代豪宅 領先 的特點， 體現出難得的 和諧 。 ? 在都市中享有生態(tài)， 千燈湖畔，毗鄰檑崗公園，有水有堤，是最富國際感覺的低密度高尚社區(qū) 。 ? 享有精神層面的熏陶氛圍， 南海文化中心、博物館、歌劇院、商業(yè)水城 …… 文化設施環(huán)繞而建，任心靈無限升華 ? 享有先進理念的居住空間， 頂級豪宅，高貴雍華。最先進的智能化設備，最專業(yè)的服務態(tài)度，生活享受盡在不言中 ? 享有新 CBD中心的市政配套， 未來商業(yè)腹地，會展中心、五星級酒店近在咫尺 ， 成就智者理想人生 ? 享有交通便利的最佳位置， 與廣州接壤，地處廣佛地鐵出口處，10分鐘生活圈應有盡有，四通八達，路通財自通 ? 享有精品生活的完善配備， 商業(yè)街、豪華會所，鄰近名校， 均為精品生活所備，是教育的綠色基地 豪宅完美生活的支持點 建議案名： 中海盛景 這是盛世中的盛景，體現一個都市的繁華， 是成功人士的生活狀態(tài)，表述豐盛人生， 是中海精心奉獻的作品，更體現卓越理念， 對城市遠景的信心，體現一個城市的高度； 是自信，是對最好發(fā)展商最好作品的表征 備選名稱： 中 南 海 當中海遇見南海，筑建的是城市最豐盛的景觀 惹得所有被仰望的身份為之注目， 當水邊的生活與領先的設計諧拍， 讓市場驚訝的，絕不僅是名望與榮耀的會聚 …… ? 中海領城 (居高、領航，是牽引城市方向的富足地 ) ? 中海望族 (名門大家，在傳統與現實之間的完美融合之作 ) ? 中海 銀楓世家 (奮斗后，犒賞成功的家園，傲居于世的的精致生活 )
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