中海-青島銀川西路項(xiàng)目廣告策略提案-91ppt-相互廣告(編輯修改稿)
2025-03-11 11:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 —— 引自提供資料 他們？ 人群關(guān)鍵詞： 上中產(chǎn)。話語權(quán)。眼界。品位。格調(diào)。 官方稱之為“高收入人群”， 或者意為“準(zhǔn)富人”。 視為城市中的一定人物， 擁有自己的圈子， 是圓桌邊的“過來人”。 他們是真正熱愛城市的人， 因?yàn)樗麄兊膴^斗史已與這個城市的歷史融為一體。 只有城市，才能給予他們踏實(shí)的存在感和歸屬感。 一生中的非第一次臵業(yè)。 它之于他們的意義， 已不僅僅是用以居住或用來收租的地方。 而成為了他們的名片與身份， 是他們精明眼光的證明，是人生智慧的物質(zhì)表現(xiàn)。 于是，針對本項(xiàng)目人群的購買動機(jī)歸類為： 1占有 ―― 城中心的駕馭感。 2身份 ―― 最昂貴的物業(yè)之一。 3居住 ―― 城市終極的繁華所享。 4投資 ―― 恒久保值的基業(yè)。 城市的 品質(zhì)的 由此可見，本案核心價值，不言而喻： 城市地段＋中海品質(zhì) 案名：中海 首域 一座標(biāo)識 一幫領(lǐng)袖 一種代言 一方領(lǐng)域 案名：中海 首域 定位：島城中央峰岸 “島城”青島人對自己城市的親昵稱謂， 將項(xiàng)目至于一個城市中央的價值立場上面世， 同時建立一個高端圈層的“峰會”體系， 一種有品質(zhì)的生活眷屬與席岸。 案名：中海 首域 定位：島城中央峰岸 廣告語：一城了然 言盡必失。 在此，廣告語的傳播意在傳達(dá)出資源“大形”， 從而聯(lián)想誘發(fā)姿態(tài)與格調(diào)的“大意”。 姿態(tài)可緩可急，對于擁有一座城市的人來說， 既是平淡坦然，而對未到此處的人而言，則是一種值得仰視境界。 視覺表現(xiàn) 傳播解決： 從銷售的層面，讓一座房子，看起來就很值錢。 比看起來不知道是價值多少，要有效的多！ 于是 …… 我們以“城市豪宅”的級別定位，站在高端的肩膀上， 進(jìn)行了一次全城的占有與審視。 城。世。 雖在中央，卻仍可大隱于市。 畫面小字： 在城市 能呼吸綠色
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