中海-青島銀川西路項(xiàng)目廣告策略提案-91ppt-相互廣告(編輯修改稿)
2025-03-11 11:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 —— 引自提供資料 他們？ 人群關(guān)鍵詞： 上中產(chǎn)。話(huà)語(yǔ)權(quán)。眼界。品位。格調(diào)。 官方稱(chēng)之為“高收入人群”， 或者意為“準(zhǔn)富人”。 視為城市中的一定人物， 擁有自己的圈子， 是圓桌邊的“過(guò)來(lái)人”。 他們是真正熱愛(ài)城市的人， 因?yàn)樗麄兊膴^斗史已與這個(gè)城市的歷史融為一體。 只有城市，才能給予他們踏實(shí)的存在感和歸屬感。 一生中的非第一次臵業(yè)。 它之于他們的意義， 已不僅僅是用以居住或用來(lái)收租的地方。 而成為了他們的名片與身份， 是他們精明眼光的證明，是人生智慧的物質(zhì)表現(xiàn)。 于是，針對(duì)本項(xiàng)目人群的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)歸類(lèi)為： 1占有 ―― 城中心的駕馭感。 2身份 ―― 最昂貴的物業(yè)之一。 3居住 ―― 城市終極的繁華所享。 4投資 ―― 恒久保值的基業(yè)。 城市的 品質(zhì)的 由此可見(jiàn)，本案核心價(jià)值，不言而喻： 城市地段＋中海品質(zhì) 案名：中海 首域 一座標(biāo)識(shí) 一幫領(lǐng)袖 一種代言 一方領(lǐng)域 案名：中海 首域 定位：島城中央峰岸 “島城”青島人對(duì)自己城市的親昵稱(chēng)謂， 將項(xiàng)目至于一個(gè)城市中央的價(jià)值立場(chǎng)上面世， 同時(shí)建立一個(gè)高端圈層的“峰會(huì)”體系， 一種有品質(zhì)的生活眷屬與席岸。 案名：中海 首域 定位：島城中央峰岸 廣告語(yǔ)：一城了然 言盡必失。 在此，廣告語(yǔ)的傳播意在傳達(dá)出資源“大形”， 從而聯(lián)想誘發(fā)姿態(tài)與格調(diào)的“大意”。 姿態(tài)可緩可急，對(duì)于擁有一座城市的人來(lái)說(shuō)， 既是平淡坦然，而對(duì)未到此處的人而言，則是一種值得仰視境界。 視覺(jué)表現(xiàn) 傳播解決： 從銷(xiāo)售的層面，讓一座房子，看起來(lái)就很值錢(qián)。 比看起來(lái)不知道是價(jià)值多少，要有效的多！ 于是 …… 我們以“城市豪宅”的級(jí)別定位，站在高端的肩膀上， 進(jìn)行了一次全城的占有與審視。 城。世。 雖在中央，卻仍可大隱于市。 畫(huà)面小字： 在城市 能呼吸綠色
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