東方億融提案全國廣告策略提案(編輯修改稿)
2025-03-06 13:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 會用 ， 信息量大無所適從， 花錢購買信息服務(wù)不核算等 。 打動顧客 D D B 東方億融 廣告策略 東方億融 廣告方向： 我們認(rèn)為： 金融投資是吸引力 ， 利益是原動力 。 因此 DDB將使用單一訴求的廣告方式 ， 從不同的角度以富有煽動性的廣告語言塑造 東方億融 完整的品牌形象 。 承諾 USP： 自己的金融投資智囊團(tuán) － 更為科學(xué)的投資盈利方式 D D B 東方億融 廣告策略 利益支持： ? 提供最全面的金融信息服務(wù)，包括東方億融獨(dú)有的電子和紙介資料，真正做到人有我有，人無我有。 ? 建立股民啟蒙學(xué)校。凡購買康熙軟件捆綁銷售服務(wù)的股民（ RMB 88元〕可到康熙股民學(xué)校奧享受 RMB600元的抄股基本技能及康熙抄股軟件培訓(xùn)。同時(shí)股民還享受免費(fèi)網(wǎng)上資訊以及模擬抄股，積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)； ? 提供付費(fèi)網(wǎng)上證券專家咨詢服務(wù)和指定專家咨詢服務(wù)（ RMB500元 /年），指導(dǎo)股民科學(xué)抄股。 ? 網(wǎng)上券商超市，滿足個人對金融信息的多種要求，使網(wǎng)民得到最有價(jià)值的信息服務(wù)。 ? 專有信息通道，指定個股事后分析特別服務(wù)（ RMB5000元 /年） ? 股市沙龍及周末講座，提供人性化服務(wù)與抄股水平的提升。 ? 及時(shí)提供最新國際金融投資信息與技術(shù)資料。 D D B 東方億融 廣告策略 東方億融 廣告求訴主題： 東方億融 讓你的金融投獲得最有價(jià)值的回報(bào) 概念平臺： 利用 東方億融 的品牌定位作為廣告訴求 ， 從企業(yè)形象和產(chǎn)品服務(wù)兩個方面雕塑 東方億融 整體形象 ，與品牌定位形成高度整合 ， 在目標(biāo)消費(fèi)群心目中樹立清晰的 東方億融 金融投資電子服務(wù)的 品牌形象 。 同時(shí)為下一步配合 東方億融 在境外 IPO上市 奠定基礎(chǔ) 。 D D B 東方億融 廣告策略 東方億融 廣告目標(biāo) ： 樹立 東方億融 中國最大的個人金融電子服務(wù)商的 品牌形象。 促進(jìn) 東方億融 在目標(biāo)群中的知名度、認(rèn)知度、忠誠度的提高。 炒做概念，引導(dǎo)目標(biāo)群接受購買 東方億融 付費(fèi)服務(wù)提高在線 訪問量及在線交易。 協(xié)助達(dá)成年內(nèi)完成 20萬固定用戶的銷售目標(biāo) D D B 主群： 年齡在 20－ 50歲之間，月收入在人 民幣 1000元以上的白領(lǐng)中的股民：會使用電腦，有上網(wǎng)條件（家或工作單位有電腦可上網(wǎng)）。 外延： 4000萬股民中的網(wǎng)民及 800萬網(wǎng)民中正在使用其它網(wǎng)站金融投資信息的股民 東方億融 廣告策略 D D B 傳播目標(biāo)劃分 ： 4000萬股民 890萬網(wǎng)民中的股民 習(xí)慣訪問競爭者及其它網(wǎng)站的網(wǎng)民 東方億融 廣告策略 D D B 累積性傳播 影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行品牌形象及服務(wù)的訴求，產(chǎn)生影響作用。 促進(jìn)性傳播 接觸：通過有效影響及 SP活動， 促進(jìn)對 東方億融 的接觸、參與從而對品牌、網(wǎng)站形成認(rèn)知、理解，達(dá)成品牌忠誠度。 關(guān)聯(lián)性傳播 提示：制造事件使新聞報(bào)道、專欄文章成為品牌形象訴求的第二戰(zhàn)場，起到敦促作用。 東方億融 廣告策略 D D B 東方億融 廣告策略 累積性傳播 TV NP RADIO MG 戶外 促進(jìn)性傳播 POP DM 關(guān)聯(lián)性傳播 形象樹立、產(chǎn)品銷售目標(biāo)的達(dá)成 NP RADIO 網(wǎng)絡(luò)廣告 TV NP RADIO MG D D B 東方億融 廣
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