日化行業(yè)零售商運作模式與對策分析(編輯修改稿)
2025-03-11 07:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 做商品要的是效益敏感品做周轉(zhuǎn) :? 周轉(zhuǎn) VS付款天數(shù) :對對方的收益? 商品結(jié)構(gòu)的需要： 聚客 /效益定位 ,對我們有利的銷售要素 VS商品在對方的定位商品帶動關(guān)聯(lián)銷售 (強調(diào)對對方的效益 )7）、 KA購買點營銷、賣場設(shè)計分析與對策? 促銷員導購? 租場地搞活動? 供應(yīng)商被迫做促銷 ,費用收了但促銷產(chǎn)品賣不動 ,又被退回來? 自己促銷 KA難賣入 ,費用高? 為占據(jù)陳列位 ,花錢買堆頭 ,買貨架 ……模塊二 :零售商贏利模型、核心部門 KPI考核1）、 KA贏利模型、 KPI考核與對策? 典型鏡頭：KA“苛捐雜稅 ”多如牛毛KA打價格戰(zhàn)，導致終端亂價和串貨問題不知對方到底想干啥，導致被牽著鼻子走的被動局面：被動滿足對方的不斷要求? 現(xiàn)狀：當前如何處理終端費用、局面比較被動問題? 矛盾原因： 供應(yīng)商不了解價格對超市意味著什么，總是期待 “全國統(tǒng)一零售價 ” 超市把低價格策略簡單理解為 “價格戰(zhàn) ”2）、 KA管理：零售業(yè)贏利模型分析? 消費者滿意： KA低價策略透析 KA大賣場憑什么在激烈的零售市場競爭中，吸引顧客：? 案例分析：家樂福對消費者的核心吸引力在哪？? 超市競爭力決策思維分析 消費者購買行為學：消費者在決定購買不購買某些東西的時候，并不象人們想象的那樣，把各種好處都輸進去，然后選擇最合適的一種，其實一般人在做購買決策的時候，關(guān)注焦點一般不會超過三個3）、消費者滿意： KA低價策略透析? KA如何營造公眾的低價形象？ —整體低價策略 EDLP Policy： 代表 :沃爾瑪 標語 “every day low price” 以沃爾瑪為模版的國內(nèi)極少數(shù)超市 —心理性低價策略 HIGH/LOW Policy： 代表：家樂?！ ∫约覙犯槟０娴膰鴥?nèi)大多數(shù)超市４）、消費著滿意： KA低價策略透析? 品牌商品的品類敏感品法：－超市敏感商品一般不是以品牌來區(qū)分的，因為根據(jù)品牌則對包裝食品、日化類的商品難以判斷，而出現(xiàn)草木皆兵的局面；－根據(jù)消費者行為研究認為，顧客對所購買商品的價格敏感度，主要是依托顧客的商品購買頻率為核心的；－根據(jù)綜合調(diào)查認為，顧客敏感的目標性品類一般不超過商品總數(shù)的５％－１０％，一般控制在５％以內(nèi)? 敏感品的界定問題： 以中分類／小分類為基準： 方法一：品類Ａ級顧客購買單品的頻率排行前５－１０％ 方法二：中分類／小分類單品購買頻率的排行前５－１０％ 方法三：中分類／小分類單品
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