某手機(jī)公司營銷案例分析研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-08 12:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 風(fēng)波。 雖然被爆出了諸多質(zhì)量問題和售后問題，但是由于前期所打下的輿論基礎(chǔ)，似乎并沒有減弱用戶對(duì)小米手機(jī)的信心，反而又?jǐn)U大了“小米”的知名度。 雷布斯效應(yīng) 雷軍的影響力聲名成功嫁接到自己寄予厚望的這款產(chǎn)品身上。當(dāng)這位中國互聯(lián)網(wǎng)的頂級(jí)人物沉寂近兩年后，再次在媒體面前密集曝光，并調(diào)動(dòng)人脈不遺余力為小米手機(jī)造勢(shì)，幾乎所有人都樂意將這場(chǎng)小米風(fēng)暴與雷軍個(gè)人職業(yè)生涯捆綁作為談資。 雷軍在 IT業(yè)以及投資領(lǐng)域的光環(huán)成功的將媒體的注意力轉(zhuǎn)移到了小米手機(jī)之上，這就是名人效應(yīng)！ 微博營銷 利用新的信息傳播工具 —— 微博， 宣傳小米手機(jī) 。 以微博為載體拉近和用戶的距離，提升用戶的粘性 ! 社區(qū)及論壇 通過小米社區(qū)和論壇將“米粉”進(jìn)行整合，交流小米手機(jī)使用心得，發(fā)布各類小米手機(jī)的信息，舉辦各類活動(dòng)，從而提升用戶的粘性，培養(yǎng)大批的小米手機(jī)忠實(shí)用戶。 饑餓營銷 小米手機(jī)營銷最成功之處還是當(dāng)屬其“半遮半露”的饑餓營銷！ 小米發(fā)售機(jī)工程機(jī)時(shí) ， 沒有資格參與活動(dòng)的米粉們憋足了勁等待著 9月 5號(hào)的預(yù)定 。 而且規(guī)定 9月 5號(hào)需要 500積分的米粉才有資格預(yù)定 。 寧可信其有不可信其無 ， 小米論壇里刷米的人都鬧翻了天 。 信息半遮半露 越難以得到的就是越珍貴的?。?！ 小米手機(jī)的營銷策略也非常酷似蘋果的公關(guān)，消息總是遮一半露一半，讓媒體跟著跑，讓米粉跟著追，然后在萬眾矚目下發(fā)布新產(chǎn)品。 “奇跡”，相信的人有多少？ 數(shù)據(jù)是否真實(shí)？到底有沒有水分？ 小米手機(jī)“火爆的發(fā)售”給你的感覺是否是想買而買不到？你是否對(duì)這 MIONE更加的好奇 無論小米此舉是否是故意饑餓營銷，但是其饑餓營銷的本質(zhì)效果發(fā)生
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