某公司網(wǎng)絡營銷案例分析(編輯修改稿)
2025-03-27 11:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 誕禮物 ”和 “分享我和星巴克 的情緣 ”等等參與到創(chuàng)造一個網(wǎng)絡世界的咖啡氛 圍新體驗的互動游戲中。 透過愛情公寓網(wǎng)絡小屋的窗口，看著虛擬背后真實的你來我往，最后打開星巴克圣誕禮盒，輕輕啜飲一口香濃的咖啡，這非常符合網(wǎng)絡 “第三空間 ”的感覺體驗，這也是的魅力所在。 6網(wǎng)站為數(shù)不少，但為什么是愛情公寓呢？ 一、愛情公寓的定位： 愛情公寓（）為兩岸三地唯一一個以白領(lǐng)女性跟大學女生為主軸設(shè)計的交友社區(qū)網(wǎng)站，盡全力幫網(wǎng)友打造一個女生喜愛的溫馨交友網(wǎng)站。 品牌形象中心思想關(guān)鍵詞為：清新、幸福、溫馨、戀愛、時尚、藝文、流行。 二、星巴克的擴張理念： 在上海，星巴克就把目標對準年輕消費者，尤其以白領(lǐng)女性為主，在拓展新店時，星巴克會費盡心思去找尋具有特色的店址，并結(jié)合當?shù)鼐坝^進行設(shè)計。比如瀕臨黃埔江的濱江分店，則表現(xiàn)花園玻璃帷幕和宮殿般的華麗，夜晚時分，可以悠閑地坐在江邊，邊欣賞外灘夜景，邊品嘗香濃的咖啡。 三、星巴克的營銷理念： 在一本剖析星巴克成功秘訣的暢銷書《星巴克的感性營銷》中，曾總結(jié)出 77條星巴克感性營銷的關(guān)鍵點，其中一條特別提到： “要想店開的好，就一定要讓年輕女性成為顧客，只要做到這一點，男人自然會跟著女人一起光顧。” 那么因為愛情公寓的目標定位與星巴克的營銷理念不謀而合，所以愛情公寓是星巴克進行線上營銷的最佳選擇。 線上線下的整合營銷星巴克的成功之路，在于它巧妙地抓住了白領(lǐng)女性的浪漫潛質(zhì)，選擇一個浪漫的網(wǎng)絡社區(qū)平臺為一個浪漫的品牌帶來了一次浪漫之旅。無論是星巴克新穎別致的指路牌倒計時，或是星巴克圣誕大禮盒的真實物質(zhì)吸引，愛情公寓的住戶們興奮地通過 “和朋友分享圣誕禮物 ”和 “分享我和星巴克的情緣 ”等社區(qū)功能，讓星巴克在愛情公寓里火熱地鬧了一把。 一、品牌定位準配合分享能力 愛情公寓里的星巴克，無論在風格上還是氣質(zhì)上，都比故宮里的星巴克來得討人喜歡。愛情公寓里的小資情調(diào)，無疑是星巴克的助長器，與目
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