第九章影響消費者行為的廣告因素(編輯修改稿)
2025-03-08 05:24 本頁面
【文章內容簡介】 廣告?zhèn)鞑ッ襟w與消費者行為 ? 廣告媒體是指用來傳播廣告信息，實現(xiàn)廣告主與消費者溝通的物質載體。 ? 1．主要廣告媒體的心理特征 ? （ 1）報紙廣告 ? 1）消息性 ? 2）廣泛性 ? 3）信賴性 ? 4）方便性 ? 5）保存性 ?（ 2）雜志廣告 ? 1）讀者集中，針對性強 ? 2）吸引力強，宣傳效果好 ? 3）閱讀從容，保存期長。 ?（ 3）廣播廣告 ? 1）傳播迅速 ? 2）覆蓋率高 ? 3）針對性較強 ? 4）表現(xiàn)力強 ? 5）費用低廉 ?（ 4）電視廣告 ? 1）傳播面廣，影響力大 ? 2）視聽結合，訴求力強 ? 3）表現(xiàn)手段、方式靈活多樣 ?（ 5）直接函件廣告（郵寄廣告 /DM） ? DM： direct mail ?對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。 ? 1）針對性強 ? 2）選擇性強 ? 3）沖突、排斥性小 ?（ 6）網絡廣告 ? 1）傳播范圍的廣泛性 ? 2）信息傳遞的非強迫性 ? 3）受眾數量可統(tǒng)計性 ? 4）信息傳播的交互性與感官性 ? 5）靈活的實時性 ?（ 7）其他媒體廣告 ?戶外廣告：招貼廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告等 ?交通廣告：火車、汽車、地鐵、輪船等交通工具的車廂內外的廣告和車站的招貼廣告 ?包裝物廣告 ? POP廣告（ Point of Purchase Advertising） 現(xiàn)場銷售廣告：在超級市場、百貨商場、連鎖店等零售店的櫥窗里、走道旁、貨架、墻面甚至天花板上，以消費者為對象的彩旗、海報陳列品等廣告物。 ?廣告媒體的選擇與消費者接觸媒體的習慣以及對媒體的評價有關。 ?二、廣告?zhèn)鞑ビ媱澟c消費者行為 ? 1．廣告?zhèn)鞑r機：消費者注意力集中、情緒
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