第九章影響消費(fèi)者行為的廣告因素(編輯修改稿)
2025-03-08 05:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告?zhèn)鞑ッ襟w與消費(fèi)者行為 ? 廣告媒體是指用來傳播廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告主與消費(fèi)者溝通的物質(zhì)載體。 ? 1．主要廣告媒體的心理特征 ? （ 1）報(bào)紙廣告 ? 1）消息性 ? 2）廣泛性 ? 3）信賴性 ? 4）方便性 ? 5）保存性 ?（ 2）雜志廣告 ? 1）讀者集中，針對(duì)性強(qiáng) ? 2）吸引力強(qiáng)，宣傳效果好 ? 3）閱讀從容，保存期長。 ?（ 3）廣播廣告 ? 1）傳播迅速 ? 2）覆蓋率高 ? 3）針對(duì)性較強(qiáng) ? 4）表現(xiàn)力強(qiáng) ? 5）費(fèi)用低廉 ?（ 4）電視廣告 ? 1）傳播面廣，影響力大 ? 2）視聽結(jié)合，訴求力強(qiáng) ? 3）表現(xiàn)手段、方式靈活多樣 ?（ 5）直接函件廣告（郵寄廣告 /DM） ? DM： direct mail ?對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。 ? 1）針對(duì)性強(qiáng) ? 2）選擇性強(qiáng) ? 3）沖突、排斥性小 ?（ 6）網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 1）傳播范圍的廣泛性 ? 2）信息傳遞的非強(qiáng)迫性 ? 3）受眾數(shù)量可統(tǒng)計(jì)性 ? 4）信息傳播的交互性與感官性 ? 5）靈活的實(shí)時(shí)性 ?（ 7）其他媒體廣告 ?戶外廣告：招貼廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告等 ?交通廣告：火車、汽車、地鐵、輪船等交通工具的車廂內(nèi)外的廣告和車站的招貼廣告 ?包裝物廣告 ? POP廣告（ Point of Purchase Advertising） 現(xiàn)場(chǎng)銷售廣告：在超級(jí)市場(chǎng)、百貨商場(chǎng)、連鎖店等零售店的櫥窗里、走道旁、貨架、墻面甚至天花板上，以消費(fèi)者為對(duì)象的彩旗、海報(bào)陳列品等廣告物。 ?廣告媒體的選擇與消費(fèi)者接觸媒體的習(xí)慣以及對(duì)媒體的評(píng)價(jià)有關(guān)。 ?二、廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃與消費(fèi)者行為 ? 1．廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)：消費(fèi)者注意力集中、情緒
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