某年度常州三菱汽車市場回顧及因素分析(編輯修改稿)
2025-03-08 05:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 公 關(guān) 策 略 整體策略 ? 整個(gè)公關(guān)策略以包含產(chǎn)品（特性）訴求的情感訴求為中心，以情動(dòng)人，表現(xiàn) “英國蓮花 ”這一世界品牌 ——富有激情的品牌精神，建立蓮花為創(chuàng)業(yè)者助力的品牌形象。 ? 訴求對(duì)象中強(qiáng)調(diào)對(duì)車主空間（影響車主購買傾向與選擇）即后排乘客的影響。 ? 通過立體的媒體投放和形式生動(dòng)的公關(guān)活動(dòng)，傳遞有效信息、提升在目標(biāo)受眾中的認(rèn)知度，建立蓮花品牌在終端消費(fèi)者心目中的獨(dú)特性和親和力。 22 ? 公 關(guān) 策 略 活動(dòng)設(shè)計(jì) ? 公關(guān)活動(dòng)的設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)蓮花轎跑時(shí)尚前衛(wèi)的主題。 ? 公關(guān)活動(dòng)的形式中要體現(xiàn)出蓮花競速給購買者帶來的拉風(fēng)享受和人文關(guān)懷，表現(xiàn)出蓮花競速工作生活兩不誤的產(chǎn)品特性。 ? 公關(guān)活動(dòng)中要強(qiáng)化蓮花 RCR是 “品位之車、時(shí)尚之車、前衛(wèi)之車、生活之車 ”這一品牌概念。 23 ? ? 針對(duì)目標(biāo)群體，以時(shí)尚從業(yè)者及其家庭為主體，進(jìn)行充滿生活情趣、人文關(guān)懷的蓮花巡回展示與試車活動(dòng)。 ? 巡回展示：以展示會(huì)的形式，在目標(biāo)群體活動(dòng)區(qū)域進(jìn)行。 ? 試車地點(diǎn)： 4S店周邊。 ? 試車形式：媒體報(bào)名試車、 家庭試車、媒體試車。 公關(guān)活動(dòng) 蓮花 RCR巡展 /試車 24 ? 以 “尋找創(chuàng)業(yè)者 ”為試車的源起和主旨，表明蓮花工業(yè)為創(chuàng)業(yè)者造車、 服務(wù)的宗旨，增強(qiáng)有效信息到達(dá)的準(zhǔn)確性。 STEP1：在城市周刊或主流媒體以 PR文章或廣告的形式發(fā)布蓮花尋找創(chuàng) 業(yè)者的消息，吸引潛在目標(biāo)購買者參加。 STEP2：從眾多參與者中甄選出有較好購買潛力的消費(fèi)者，親自試駕 ,并 可邀請(qǐng)其家人一同前往試乘，從而加強(qiáng)對(duì)其購買傾向的影響力。 STEP3：試車活動(dòng)以輕松和諧的舉家郊游為主，充分體現(xiàn)蓮花工作生活 兩不誤的產(chǎn)品訴求。 STEP4：邀請(qǐng)?jiān)囓囌呒捌浼彝コ蓡T，提供試車感受并結(jié)合其個(gè)人經(jīng)歷， 進(jìn)行 PR傳播，使得信息更具親和力和可靠性 公關(guān)活動(dòng) 蓮花 RCR試車 —尋找創(chuàng)業(yè)者 25 ? ? 試車主題：執(zhí)子之手，與子同游 ? 本活動(dòng)作為“尋找創(chuàng)業(yè)者”活動(dòng)的第三個(gè)步驟出現(xiàn)，為“尋找創(chuàng)業(yè)者”活動(dòng)增添了創(chuàng)業(yè)之外的主題，突現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者工作之余對(duì)家庭的感激及家人之間的親情，充分體現(xiàn)蓮花兼顧家用的和諧。 ? 同時(shí)為媒體的參與，創(chuàng)造全新由頭，真正能夠以情動(dòng)人，使媒體報(bào)道不再空泛乏味。 公關(guān)活動(dòng) 蓮花 RCR試車 ——家庭試車 26 ? ? 形式一 ：邀請(qǐng)專業(yè)媒體人員、進(jìn)行主題試車，對(duì)蓮花競速進(jìn)行全面評(píng)測試用，以產(chǎn)品訴求為主，給消費(fèi)者以專業(yè)的體驗(yàn)感受與建議。 形式二： 伴隨整個(gè) “尋找創(chuàng)業(yè)者”試車活動(dòng)，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，尤其側(cè)重于“執(zhí)子之手，與子同游”活動(dòng)環(huán)節(jié)，以情感訴求為主，同時(shí)，可創(chuàng)造機(jī)會(huì)建立并密切華迪蓮花與媒介之間的關(guān)系。 公關(guān)活動(dòng) 蓮花 試車 ——家庭試車 27 ? 公關(guān)活動(dòng) 公關(guān)軟性文章投放 ? 配合各項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)，自始至終貫穿于蓮花全年的各項(xiàng)活動(dòng)，增大蓮花的媒體曝光率。 ? 持續(xù)在媒體發(fā)布有關(guān)青年蓮花與蓮花競速的信息，保持蓮花的輿論攻勢，強(qiáng)化潛在用戶對(duì)蓮花品牌的理性認(rèn)知。 28 ? 全程推廣 費(fèi)用結(jié)構(gòu) ? 常規(guī)廣告投放費(fèi)用。 ? 媒
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