市場營銷環(huán)境55501219(編輯修改稿)
2025-03-08 03:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行保險(xiǎn)，且大多數(shù)企業(yè)和客戶都需 要借助金融中介來為交易提供資金。 四、顧 客 企業(yè)的服務(wù)對象 ， 它構(gòu)成企業(yè)的目標(biāo)市場 . (1)消費(fèi)者市場 :為了個(gè)人消費(fèi)而購買商品和服務(wù)的個(gè)人 和家庭所組成的市場 。 (2)生產(chǎn)者市場 :為了進(jìn)行深加工并取得利潤而購買產(chǎn)品 和服務(wù)的個(gè)人和企業(yè)所構(gòu)成的市場 。 (3)經(jīng)銷商市場 :即批發(fā)商 、 零售商 、 代理商所構(gòu)成的市 場 ， 其目的是轉(zhuǎn)賣獲利 。 (4)政 府 市場 :則由為了履行服務(wù)公眾 、 發(fā)放救濟(jì)等職 責(zé)而購買產(chǎn)品和服務(wù)的政府機(jī)構(gòu)所構(gòu)成 。 (5)國 際 市場 五、競爭者 只有對競爭者進(jìn)行分析，才能選擇適合自己獨(dú)特的企業(yè)規(guī)模、市場定位與營銷戰(zhàn)略。 1 愿望競爭者 ：提供不同產(chǎn)品以滿足不同需要的競爭者 2 屬類競爭者 ：提供不同產(chǎn)品以滿足同一需要的競爭者 3. 產(chǎn)品形式競爭者 ：提供規(guī)格、性能等方面不同的同類產(chǎn)品以滿足同一需要的競爭者 4. 品牌競爭者 ：提供不同品牌的同類產(chǎn)品以滿足同一需要的競爭者 從消費(fèi)者購買選擇的角度分析，企業(yè)的競爭者有： 六、公眾 是指對企業(yè)的生存和發(fā)展具有實(shí)際的或潛在的利害關(guān)系或影響力的一切團(tuán)體或個(gè)人。 :大眾傳媒 :即制定政府發(fā)展政策并負(fù)責(zé)管理企業(yè)業(yè)務(wù)、 經(jīng)營活動(dòng)的有關(guān)政府部門（工商、稅物） :指消費(fèi)者組織 、 環(huán)境保護(hù)組織及其他群眾 團(tuán)體 。 ： :是指企業(yè)所在地附近的居民群眾 、 地方官員 和社區(qū)組織等 宏觀營銷環(huán)境 是指影響和制約整個(gè)微觀營銷環(huán)境和企業(yè)營銷活動(dòng)的廣泛的社會性因素。 它包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治法律和社會文化等環(huán)境要素。 第四節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析 一、人口環(huán)境 人口的多少直接決定市場的潛在容量。 包括： 人口的地理分布 人口結(jié)構(gòu) 婚姻家庭狀況 教育程度和職業(yè)狀況 人口爆炸 人口老齡化 家庭結(jié)構(gòu)變小 2023 2023 2023 2030 2040 2050 5歲以下 513歲 1417歲 1824歲 2534歲 3544歲 4564歲 65歲以上 表 美國人口的年齡結(jié)構(gòu)（ %） 年份 年齡組 表 不同年齡組美國人需要的主要商品類別 年齡組名稱 購買的商品類別 年齡組 0～ 5歲 6～ 19歲 20～ 34歲 35～ 49歲 50～ 64歲 65歲以上 幼兒 學(xué)齡兒童和青少年 青年人 中年人 壯年人 老年人 嬰兒食品 、 玩具 、 育兒室家具 、 幼兒服裝 服裝 、 體育用品 、 磁帶 、 學(xué)習(xí)用品 、 快餐 、 軟飲料 、糖果 、 化妝品 、 電影 娛樂活動(dòng) 、 為年輕人結(jié)婚和嬰兒購買物品 、 旅行 汽車 、 家具 、 房屋 、 食品和啤酒 、 服裝 、 鉆石 、 家庭娛樂設(shè)備 較大的房屋 、 較好的汽車 、 新家具 、 計(jì)算機(jī) 、 娛樂設(shè)備 、 珠寶 、 服裝 、 食品和葡萄酒 醫(yī)療服務(wù) 、 旅行 、 藥品 、 為年輕人購買物品 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境研究包括： 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 消費(fèi)者收入 消費(fèi)者支出模式及消費(fèi)結(jié)構(gòu) 消費(fèi)者儲蓄和信貸的變化等 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 經(jīng)濟(jì)發(fā)展要經(jīng)歷六個(gè)階段： ? 發(fā)展中國家 所處階段 : 傳統(tǒng)社會階段、 經(jīng)濟(jì)起飛前的準(zhǔn)備階段、 經(jīng)濟(jì)起飛階段 ? 發(fā)達(dá)國家 所處階段： 邁向成熟階段、 大量消費(fèi)階段、 追求
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