市場營銷環(huán)境55501219-全文預(yù)覽
【正文】 大量消費(fèi)階段、 追求生活質(zhì)量階段 對 “ 階段 ” ，下 “ 營銷策略 ” 。 :大眾傳媒 :即制定政府發(fā)展政策并負(fù)責(zé)管理企業(yè)業(yè)務(wù)、 經(jīng)營活動的有關(guān)政府部門（工商、稅物） :指消費(fèi)者組織 、 環(huán)境保護(hù)組織及其他群眾 團(tuán)體 。 (3)經(jīng)銷商市場 :即批發(fā)商 、 零售商 、 代理商所構(gòu)成的市 場 ， 其目的是轉(zhuǎn)賣獲利 。 ?經(jīng)銷商 是銷售渠道企業(yè)，它能幫助企業(yè)找到顧客或把 產(chǎn)品賣給顧客； ?貨物儲運(yùn)企業(yè) 則幫助企業(yè)在從原產(chǎn)地到目的地的過程中 存儲和移送貨物 。 包括：企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，供應(yīng)商，市場中介， 顧客，競爭者，公眾 第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析 公眾 競爭者 目標(biāo)顧客 供應(yīng)商 企業(yè) 渠道 營銷 企業(yè) 一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 在制定營銷計劃時，營銷部門應(yīng)兼顧企業(yè)的其他職能部門，如最高管理層、財務(wù)、會計、研究與開發(fā)、采購、生產(chǎn)等部門。Z 即調(diào)整市場策略來適應(yīng)或改善環(huán)境 ,以減輕環(huán)境威脅的影響程度 。而積極適應(yīng)者則及時預(yù)測禁煙法律制定與實(shí)施的時間，積極開發(fā)無尼古丁香煙、禁煙產(chǎn)品、香煙替代品等，并制定相應(yīng)的營銷策略，創(chuàng)造新的需求，開發(fā)新的市場?，F(xiàn)在全世界15歲以上的人群中有 1/3的人在抽煙，因此，我們必須開展禁煙運(yùn)動。 區(qū)域 Ⅳ ： 潛在嚴(yán)重性小，出現(xiàn)威脅的可能性大，出現(xiàn)以后對企業(yè)造成的損失雖小，但也應(yīng)加以注意。 （二）環(huán)境威脅分析 環(huán)境威脅是指環(huán)境中不利的發(fā)展趨勢對企業(yè)形成的挑戰(zhàn)，對企業(yè)的市場地位構(gòu)成威脅。于是，亞默爾馬上派他的家庭醫(yī)生調(diào)查，并證實(shí)此消息。 區(qū)域 Ⅳ ：潛在吸引力小，而成功的可能性大。 區(qū)域 Ⅱ ：潛在的吸引力大，而成功的可能性小。變化慢的企業(yè)要做好分析預(yù)測工作，而有些環(huán)境因素變化較快，變化快的企業(yè)要及時調(diào)整適應(yīng) 差異性和同一性的統(tǒng)一 不同企業(yè)受不同環(huán)境影響，同一因素對不同企業(yè)影響不同 。 作用方式 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的特征 提供市場營銷機(jī)會 帶來環(huán)境威脅 市場營銷環(huán)境的內(nèi)容 營 銷 環(huán) 境 微觀營銷環(huán)境 是指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷活動的 各種不可控制的 參與者 如企業(yè)內(nèi)部營銷部門以外的其他部門、供應(yīng)商、消費(fèi)者、競爭者、營銷渠道企業(yè)、公眾等 宏觀營銷環(huán)境 是指一個國家的經(jīng)濟(jì)、社會及其發(fā)展變化的狀況，是指環(huán)境中間接影響企業(yè)營銷活動的不可控制的較大社會力量， 如人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律環(huán)境、自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、社會文化環(huán)境等 市場營銷環(huán)境的特征 特 征 內(nèi) 容 多變性和相對穩(wěn)定性的統(tǒng)一 環(huán)境因素總是在一個動態(tài)的變化中，但自然、文化等因素變化相對緩慢。 成功的可能性 大 小 大 小 潛在吸引力 Ⅲ Ⅳ Ⅱ Ⅰ 市場機(jī)會示意圖 圖中： 區(qū)域 Ⅰ ：是最好的營銷環(huán)境機(jī)會，其潛在吸引力和成功的可能性都很大，企業(yè)應(yīng)抓住和利用這一機(jī)會，謀求發(fā)展。一般無機(jī)會可言。有些專家懷疑是一種傳染性很強(qiáng)的瘟疫，亞默爾立即聯(lián)想到，毗鄰墨西哥的美國加利福利亞州、德克薩斯州是全國肉類供應(yīng)基地，如果瘟疫傳染至此，政府必定會禁止那里的牲畜及肉類進(jìn)入其他地區(qū)，造成全國供應(yīng)緊張，價格上漲。墨西哥畜群發(fā)生病疫，可能牽連到美國加、德兩州肉類向美國東部地區(qū)供應(yīng)，亞默爾很快看到這一營銷環(huán)境變化給企業(yè)帶來的市場機(jī)會，果斷決策：傾其所有，從加、德兩州采購活畜和牛肉銷至東部地區(qū)，變潛在市場機(jī)會為公司市場機(jī)會，結(jié)果賺了大錢。 區(qū)域 Ⅲ ：潛在嚴(yán)重性小，出現(xiàn)威脅的可能性也小，一般不構(gòu)成對企業(yè)的威脅，是最佳的市場營銷環(huán)境。因?yàn)閾?jù)世界衛(wèi)生組織研究發(fā)現(xiàn)，吸煙是一種流行病，它與肺癌、喉癌、心臟病、乳腺癌、弱視癥等 25種疾病有關(guān)，吸煙行為每年可導(dǎo)致世界 300萬人死亡。對營銷環(huán)境消極適應(yīng)者采取的對策是禁煙法律實(shí)施后再研究
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