國際市場營銷之國際市場營銷環(huán)境-全文預覽
【正文】 更為看中名利 ? 他們通常生活在他們的社區(qū)中，以便能更好地保持其宗教活動及飲食規(guī)律。 *猶太教 猶太教 ——猶太民族。由于他們?nèi)狈碛行庐a(chǎn)品和物質(zhì)財富的熱情，營銷努力的效果也較小。 大約有３億人口。在泛神教的社會中，疑難問題通常都被看作是 邪惡的神靈 ，如果這些神靈不被驅(qū)除，就可能帶來諸如殘次產(chǎn)品、機器損壞和發(fā)生事故等不幸。 ②研究家庭對市場營銷具有直接意義： 第一，很多產(chǎn)品都是 以家庭為單位 購買的； 第二，家庭結(jié)構(gòu)影響企業(yè)營銷決策，因為， 家庭結(jié)構(gòu)決定購買決策 ； 第三， 兒童 購買力影響企業(yè)營銷。 物質(zhì)文化水平的高低由經(jīng)濟和技術(shù)兩個因素決定。 （ 2） 狹義的文化 狹義的文化則是指社會意識形態(tài)而言，即僅指 精神文化 ，如教育、語言、宗教、價值觀、審美觀、道德規(guī)范、風俗習慣等等。 （ 2）亞文化：是由有共同價值觀所產(chǎn)生的共同生活經(jīng)驗或生活環(huán)境的人類群體所構(gòu)成的。Tyler） “人類學之父” 1971年在代表作 《 原始文化 》 中的定義 : “文化是一個復合的整體，其中包括 :知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風俗及作為社會成員而獲得的其他方面的能力和習慣。 第一節(jié) 國際文化環(huán)境 一、文化與國際營銷 二、文化的構(gòu)成 三、文化適應與變遷 四、進入國際市場的文化策略 一、文化與國際營銷 （一）文化的含義 （二）文化的主要特征 （三）文化與國際營銷 （一）文化的含義 愛德華 在同等經(jīng)濟條件下的消費者，由于文化背景不同，人們的生活方式、消費習慣、以及對整個市場營銷組合策略的反應也不同。B可具體表現(xiàn)為六種關(guān)系： 第一，人與自己的關(guān)系； 第二，人與他人的關(guān)系； 第三，人與機構(gòu)的關(guān)系； 第四，人與社會的關(guān)系； 第五，人與自然的關(guān)系； 第六，人與宇宙的關(guān)系。 廣義的文化與狹義的文化 （ 1）廣義的文化 所謂廣義的文化 ,又稱 社會文化 ，指人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的 物質(zhì)財富 和 精神財富 的總和，它是由人類自身所創(chuàng)造的一部分社會環(huán)境，包括科學技術(shù)、經(jīng)濟狀態(tài)、社會組織、政治結(jié)構(gòu)、教育狀況、法律制度、信仰體系、語言溝通、風俗習慣及道德規(guī)范等等。 二、文化因素的構(gòu)成 （一）物質(zhì)文化 （二）社會結(jié)構(gòu) （三）宗教信仰 （四）語言文字 （五）美學觀念和價值觀念 （一）物質(zhì)文化 指人們在生產(chǎn)過程中所使用的工具、知識、技術(shù)方法及生產(chǎn)出來的產(chǎn)品和產(chǎn)品的分配、消費方式。 內(nèi)容 包括： （ 1）親屬關(guān)系 （ 2）社會群體 （二）社會結(jié)構(gòu) （ 1）親屬關(guān)系 ① 親屬關(guān)系的基本單位是 ——家庭 ，家庭分： 核心式家庭、擴展式家庭。 世界幾大宗教 *泛神教 ：流行于非洲和拉美國家 崇拜自然現(xiàn)象 在泛神教的教義中，任何不熟悉的東西都被斷定為有 魔力 。有 三個 特征： 種姓等級制度 聯(lián)合家庭 限制婦女的自由 *佛教 佛教主要分布在 印度、東南亞、中、日、韓。 因為這些地方的工人可能不太愿意努力工作，從而也比較難于激勵他們。因而在這種環(huán)境中的國際營銷管理人員必須注意和認識到這些佛教的教義。他們在歷史上一直受苦受難，成為被迫離開原居住地的最大宗教群體 ——精明、苛刻、齊心。（十多億人） 包括羅馬天主教徒 (舊教徒）和新教徒等。 （ 3）宗教組織對營銷的影響 ①是團體購買者 ②是教徒購買的主要影響者 （ 4）宗教與政治風險 （四）語言文字 語言反映一種文化的實質(zhì)和價值觀。第一天，日方邀請他去打高爾夫球，他贏了兩桿，第二天，日方又請他去打高爾夫球，他又贏了兩桿。美國商人對生意比較看中財務指標如對交易伙伴的利潤率，投資回收期等。 “自我參照準則” ? （ SelfReference Criterion——SRC） 1966年，美國學者詹姆斯 詹姆斯 這就是文化的借鑒與吸收過程，同時也是文化的變遷過程。 發(fā)達國家收入分配狀況 20%高收入階層獲 國民收入比重 20%低收入階層獲 國民收入比重 加拿大 36% % 美國 % % 法國 % % 澳大利亞 % % 發(fā)展中國家收入分配
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