海爾企業(yè)文化手冊(編輯修改稿)
2025-03-08 02:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 維珍航空的品牌識別 威理德品牌管理咨詢 媒體需要建立自己的長期品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略將成為中國報業(yè)品牌競爭主要戰(zhàn)略 威理德品牌管理咨詢 《南方日報》 確立了“高度決定影響力”的品牌理念，以高質(zhì)量的主流新聞和深度報道鑄就高品位的大報風范，以此來塑造自己的“最權威”的個性。 《南方周末》 的品牌理念是“深入成就深度”，與全國讀者共同分享生存的智慧、發(fā)展的智慧，新聞和時評以縱深見長，以自己獨特的視角，贏得了讀者的關注。 《南方都市報》 以“辦中國最好的報紙”作為品牌理念，拒絕平庸、追求卓越，它以深入都市生活、引領時代時尚、緊密追蹤經(jīng)濟熱點、快速反映大眾焦點為己任，在“傳播消息，提供資訊，引導消費，服務生活”方面有口皆碑。 威理德品牌管理咨詢 《 21世紀經(jīng)濟報道》 確立了 “ 新聞創(chuàng)造價值 ” 的品牌理念，提出 “ 與加入 WTO的中國一起成長 ” 、“ 代表積極的、向上生長的力量 ” 等不同凡響的口號。這份與新世紀同時誕生的大型財經(jīng)類周報以分析國際形勢、透視中國經(jīng)濟、觀察行業(yè)動態(tài)、引導良性發(fā)展為目的，立足于國際通行的經(jīng)濟法規(guī)，及時有效地反映世界經(jīng)濟格局的變化，跟蹤報道中國企業(yè)界的動態(tài)與發(fā)展，報道以深度取勝，以深度促新聞，打造一份高品質(zhì)的經(jīng)濟類媒體。 《南方農(nóng)村報》 將“服務農(nóng)村經(jīng)濟，維護農(nóng)民權益”作為品牌理念，在“農(nóng)”字類的報紙中獨樹一幟。 威理德品牌管理咨詢 《南方體育》 的品牌理念是“跟他們不同”。這似乎讓人捉摸不定，卻令人回味無窮。它以新銳的閱讀體驗，強烈的視覺沖擊力，成為“跟他們不同”的飽含體育文化的新型休閑類報紙。 《城市畫報》 亮出了“新生活的傳播者”的品牌，關注都市人快樂健康新生活、新感覺。這是一份以資訊為重、新聞和娛樂并舉的生活類雙周刊全彩雜 志。 威理德品牌管理咨詢 媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 威理德品牌管理咨詢 品牌管理架構(gòu) 威理德品牌管理咨詢 案例 :廣州報業(yè)品牌的擬人化形象 威理德品牌管理咨詢 羊城晚報是一個人，他會是 … 四、五十歲的中年男性，人生閱歷豐富，機關里的中層干部，政治覺悟高。做事一向中規(guī)中矩，不太喜歡張揚，忠誠可靠。他富有同情心，是個很有品味的人。有做大事情的實力，但過于沉穩(wěn)，缺乏活力，變的速度不如別人快。 威理德品牌管理咨詢 原因 “ 四、五十歲的中年男性，人生閱歷豐富 ” —— 討論者覺得羊城晚報的知名度很高，歷史較長的老牌報紙；另一方面是羊城晚報的一些欄目和報道都寫得很有深度，值得回味。 “ 機關里的中層干部，政治覺悟高 ” —— 黨報，經(jīng)常傳達黨的指示； “ 求是 ” 版有很多思想教育性的文章。 “ 做事中規(guī)中矩，不太喜歡張揚，忠誠可靠 ” —— 內(nèi)容不花里狐哨，觀點比較傳統(tǒng)；宣傳較少，最近在報紙上登了幾版廣告。 威理德品牌管理咨詢 “ 他富有同情心，是個有品味的人 ” —— 內(nèi)容上弘揚社會正義，關注百姓生活；文章寫得好。 “ 有做大事情的實力 ” —— 羊晚的背景、發(fā)展使他成為華南大規(guī)模的報業(yè)集團之一，積累了雄厚的資本，編輯力量強。 —— 擁有新快報等子報，較有實力。 “ 過于沉穩(wěn)，缺乏活力，變的速度不如別人快 ” —— 這幾年，羊晚在版式、版數(shù)、內(nèi)容等方面沒有什么大變化。 威理德品牌管理咨詢 廣州日報是一個人，他會是 … 30多歲的中國男性，剛開始是做個體戶的，現(xiàn)在生意越做越紅火，成為一個企業(yè)家了。他看起來比較粗獷、奔放，渾身上下都充滿了生機勃勃的氣息，給人就是一種很有朝氣的感覺。他有喜歡創(chuàng)新的個性，他做事很有干勁，從不畏首畏腳的。不過，他為人有點 “ 硬 ” ，缺乏親近感，商業(yè)味太濃。 威理德品牌管理咨詢 原因 “ 30多歲的中國男性，剛開始是做個體戶的，現(xiàn)在生意越做越紅火了
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