目標市場營銷教材(編輯修改稿)
2025-03-08 01:35 本頁面
【文章內容簡介】 銀行 ? 工作金錢意識 – 我工作只是為了謀生 – 金錢是衡量成功的最佳標準 VALSChina對消費者分類 1. 經(jīng)濟頭腦族 消費經(jīng)濟意識強，貨比三家，對金融投機具有冒險性。家庭觀念弱。男性占 6 成以上，年齡分布較均衡。企業(yè)管理人員、自由職業(yè)者。大專大學及以上文化程度、中高收入傾向性高。 VALSChina對消費者分類 2. 求實穩(wěn)健族 生活態(tài)度追求實際，更喜歡自主性行事。注重平面媒體信息，對廣告不注意，特別對名人廣告持反對態(tài)度。購物比較注意包裝說明。喜歡用現(xiàn)金，富余的錢存入銀行。飲食比較講究。注重工作穩(wěn)定。男女比例基本平衡。黨政機關 / 事業(yè)單位干部、中低收入傾向性高 VALSChina對消費者分類 3. 傳統(tǒng)生活族 重視家庭生活，消費態(tài)度較為積極，行為趨向集團性。女性占 6 成，工作特征傾向性不明顯。 VALSChina對消費者分類 家庭觀念一般，行為傾向隨心所欲，生活享樂。注重飲食。男女比例基本平衡。年輕人群居 成，個體戶 / 自營職業(yè)者、自由職業(yè)者、中等教育程度傾向性高。 VALSChina對消費者分類 行為穩(wěn)重、實際，對平面媒體幾乎沒有閱讀習慣。擁有自己的房子才會覺得穩(wěn)定。男性占 6 成以上，個體戶 / 自營職業(yè)者、自由職業(yè)者、中等教育程度、中等收入傾向性高。 VALSChina對消費者分類 6. 工作成就族 追求工作成績比金錢更重視，經(jīng)常有沖動行為，情感行為積極，有娛樂活動。喜歡購買具有獨特風格的產品。注意廣告、健身。成就欲強。專業(yè)人員、大專、大學及以上文化程度、中等收入傾向性高，女性占 6 成，年輕人群居多。 VALSChina對消費者分類 7. 理智事業(yè)族 事業(yè)成就欲望極強，飲食生活超脫社會水平。男性占 7 成，黨政機關 / 事業(yè)單位干部、企業(yè)管理人員、大專、大學及以上文化程度、高收入傾向性高。 VALSChina對消費者分類 隨社會潮流、個性主觀性較弱，易受他人影響。男女比例、年齡分布較均衡。工作特征傾向性不明顯。 VALSChina對消費者分類 對消費十分謹慎，購物“貨比三家”。理財行為保守。食物消費主要滿足于生理層面的需求。購物時不太注重品牌。娛樂主要是看電視。工作為謀生。男女比例基本平衡。企業(yè)一般職工、初等教育程度傾向性高，黨政機關 / 事業(yè)單位干部、專業(yè)人員、企業(yè)管理人員傾向性低。 VALSChina對消費者分類 10. 工作堅實族 工作是謀生的手段，生活方式求實。愿意多花錢購買高質量的物品，注意廣告。擁有自己的房子才會覺得穩(wěn)定。對股票概念具有冒險興趣。男女比例基本平衡。大專、大學及以上文化程度傾向性高。 VALSChina對消費者分類 11. 平穩(wěn)求進族 工作并非僅是謀生手段，生活態(tài)度趨于追求金錢以外的表現(xiàn)或變化。男女比例基本平衡。黨政機關 / 事業(yè)單位干部、專業(yè)人員、大專、大學及以上文化程度、中等收入傾向性
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