4企業(yè)戰(zhàn)略管理半天(孟林明)(編輯修改稿)
2025-03-07 12:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 任協(xié)調(diào)的人際關(guān)系、營銷方式、企業(yè)社會聲譽等無形資源。 ? 公司的資源不是瞬間就能積累起來。 資源不能直接構(gòu)成企業(yè)的競爭優(yōu)勢但卻是企業(yè)獨特能力的來源 ? 組織能力（ Organizational capabilities）： 是一組資源的有機組合，企業(yè)中各種有形資源和無形資源在生產(chǎn)經(jīng)營過程中的不斷融合會逐步形成與眾不同的能力 ? （企業(yè)的）核心競爭力：能為企業(yè)帶來相對于競爭對手的持久優(yōu)勢的資源和能力成為核心能力。 ? 核心競爭力不僅使企業(yè)現(xiàn)有的業(yè)務經(jīng)營產(chǎn)生超額利潤，還能夠使相關(guān)的或新創(chuàng)的業(yè)務在延伸運用該能力后取得溢出效應。 ? 企業(yè)戰(zhàn)略決策應該有助于最大限度地培育、發(fā)展和運用自身的核心競爭力。 資源： 有形 無形 能力 核心競爭力 發(fā)現(xiàn) 核心競爭力 競爭優(yōu)勢 戰(zhàn)略 競爭能力 持久競爭優(yōu)勢 的標準 價值鏈分析 有價值的 稀有的 難于模仿 不可替代的 內(nèi)部資源與競爭能力 價值鏈分析 ? 企業(yè)的價值鏈都是由一系列相互聯(lián)系的創(chuàng)造價值的活動構(gòu)成 ， 這些活動分布于從供應商的原材料獲取到最終產(chǎn)品消費時的服務之間的每一個環(huán)節(jié) ，這些環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)并相互影響 。 ? 資源要與企業(yè)活動有效結(jié)合才能形成競爭優(yōu)勢 。 ? 企業(yè)活動可分為兩類：基本活動與輔助活動 ? 企業(yè)價值活動：指企業(yè)將有關(guān)資源輸入企業(yè) ， 保證生產(chǎn)出顧客認為有價值的產(chǎn)品或服務 。 是企業(yè)競爭優(yōu)勢的源泉 。 利 潤 利 潤 內(nèi)部物流 運 營 外部物流 營 銷 售后 服務 采 購 技 術(shù) 人 力 資 源 基 本 管 理 輔 助 活 動 基 本 活 動 價 值 鏈 企業(yè)價值鏈中的基本活動 ? 內(nèi)部物流： 與接收、存儲和分配相關(guān)聯(lián)的各種活動，如原材料搬運、倉儲、庫存控制、車輛調(diào)度和向供應商退貨等。 ? 生產(chǎn)經(jīng)營： 與將投入轉(zhuǎn)化為最終產(chǎn)品形式相關(guān)的各種活動，如機械加工、包裝、組裝、設備維護、檢測、印刷和各種設施管理。 ? 外部物流： 與集中、存儲和將產(chǎn)品發(fā)送給買方有關(guān)的各種活動，如產(chǎn)成品庫存管理、原材料搬運、送貨車輛調(diào)度、訂單處理和生產(chǎn)進度安排等。 ? 市場和銷售： 與提供一種買方購買產(chǎn)品的方式和引導它們進行購買的各種活動。如廣告、促銷、銷售隊伍、標價、渠道選擇、渠道關(guān)系和定價等。 ? 服務： 與提供服務以增加或保持產(chǎn)品價值有關(guān)的各種活動，如安裝、維修、培訓、零部件供應和產(chǎn)品調(diào)整等。 SWOT分析 ? SWOT是對企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢 (Strengths)、劣勢(Weaknesses)和外部環(huán)境的機會 (Opportunities)、威脅 (Threats)進行綜合分析，對備選戰(zhàn)略方案作出系統(tǒng)的評價，便于企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。 第四章 業(yè)務層（競爭）戰(zhàn)略 企業(yè)資源 企業(yè)愿景 / 戰(zhàn)略定位 競爭環(huán)境 核心競爭力 是否相符 否 修改企業(yè) 戰(zhàn)略定位 / 培養(yǎng)競爭力 是 延伸競爭優(yōu)勢 （集團公司戰(zhàn)略） 多元化 /垂直整合 /國際化等 競爭優(yōu)勢 延續(xù)長期競爭優(yōu)勢 （業(yè)務 /競爭戰(zhàn)略） 是否為 支配企業(yè) 否 是 擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模 限制其他企業(yè)進入 能否限制 其他企業(yè)進入 否 能 合作 /競爭 垂直一體化 產(chǎn)業(yè)鏈延伸 基本 競爭策略 差異化 成本領(lǐng)先 集中（聚焦） / 利基策略 三種基本戰(zhàn)略 ? 成本領(lǐng)先（ Costleadership）戰(zhàn)略 ? 較長階段保持企業(yè)成本處于行業(yè)中領(lǐng)先水平 ? 差異化（ Differentiation）戰(zhàn)略 ? 企業(yè)尋求行業(yè)中與眾不同的特色 ? 集中性（ Focus聚焦）戰(zhàn)略 ? 企業(yè)專門服務于總體市場的一部分，確立企業(yè)優(yōu)勝 基本競爭戰(zhàn)略 廣泛成本 領(lǐng)先 廣泛 差異性 集中成本 領(lǐng)先 集中 差異化 最優(yōu)成本 競爭優(yōu)勢 市場目標 廣泛 狹窄 低成本 差異性 競爭優(yōu)勢分析 公司的 盈利性 行業(yè)結(jié)構(gòu)
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1