第九章產(chǎn)品市場(chǎng)推廣計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-03-06 16:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ） ? ⑤ 生命周期評(píng)估 （ LCA） 包裝在產(chǎn)品推廣中的意義分析 ? 包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物的一系列活動(dòng) 。包括： ? 首要包裝：第一層的包裝 ， 是對(duì)產(chǎn)品的直接包裝 。 ? 次要包裝：第二層次的包裝 ， 是居于中層用來保護(hù)首要包裝的包裝 。 ? 裝運(yùn)包裝：第三層次的包裝 ， 是方便產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)和辨認(rèn)所需的包裝 ? ① 自助 。 包裝執(zhí)行推銷任務(wù) ， 須具有吸引力 ， 說明產(chǎn)品的特點(diǎn) ， 給消費(fèi)者以信心 ， 形成一個(gè)有利的總體印象 。 ? ② 消費(fèi)者富裕 。 消費(fèi)者樂意為良好 、 精美的包裝所帶來的方便 、 可靠性和外觀的雅致 、 顯示聲望等精神的 、 文化的享受多支付貨幣 。 ? ③ 企業(yè)和品牌形象 。 包裝是沉默的推銷員 。 它對(duì)于在顧客中樹立企業(yè)形象起了潛移默化的作用 。 ? ④ 創(chuàng)新的機(jī)會(huì) 。 通過不斷地創(chuàng)新包裝 ， 給消費(fèi)者帶來新的吸引力 ， 也給生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)帶來銷量和利潤(rùn) 。 企業(yè)在現(xiàn)代營銷過程中常運(yùn)用的包裝策略有如下幾種 ? ① 類似包裝策略 。 ? ② 配套包裝策略 ? ③ 復(fù)用包裝策略 ? ④ 贈(zèng)品包裝策略 ? ⑤ 差異性包裝策略 標(biāo)簽化與條形碼的運(yùn)用 ? 標(biāo)簽上的標(biāo)識(shí)包括： ? ① 指示性標(biāo)識(shí) 。 ? ② 解釋性標(biāo)識(shí) 。 ? ③ 警告性標(biāo)識(shí) 。 ? ④ 鼓勵(lì)性標(biāo)識(shí) 。 商標(biāo)策略及商標(biāo)管理 ? 企業(yè)從商標(biāo)設(shè)計(jì)到注冊(cè) 、 使用都要講究策略 ， 以便使商標(biāo)成為企業(yè)營銷獲取成功的重要手段 。 ? ? （ 1） 創(chuàng)意獨(dú)特 、 激發(fā)聯(lián)想 ， 盡量做到構(gòu)思新巧 ， 名稱動(dòng)聽 ， 獨(dú)具一格 ， 具有寓意 ，發(fā)人聯(lián)想 。 ? （ 2） 簡(jiǎn)潔明快 、 引人注目 ， 易看 、 易記 、易理解 ， 音韻美 ， 構(gòu)圖新穎 ， 色調(diào)高雅 。 ? （ 3） 緊扣產(chǎn)品 ， 嚴(yán)守法規(guī) ， 商標(biāo)要符合產(chǎn)品的性質(zhì)特征 ， 同時(shí)要嚴(yán)格遵守商標(biāo)法 ，認(rèn)真注意以下問題 。 ? （ 1） 不使用國家和國際組織的標(biāo)志； ? （ 2） 不違反公共道德 ， 不選用不良影響的題材； ? （ 3） 不使用脫離實(shí)際的夸大宣傳； ? （ 4） 不使用縣級(jí)以上地理名稱作商標(biāo)； ? （ 1） 搶先申請(qǐng) 。 為了預(yù)防相關(guān)企業(yè)搶注商標(biāo) ， 本企業(yè)采取搶先申請(qǐng)策略 ， 以免于被他人侵權(quán) 。 ? （ 2） 按時(shí)續(xù)展 。 我國商標(biāo)有效期一般只有 10年 ，企業(yè)必須準(zhǔn)確地掌握時(shí)機(jī) ， 按時(shí)續(xù)展 ， 以免被他人搶注 。 ? （ 3） 防御注冊(cè) 。 ? 企業(yè)使用商標(biāo)往往采用如下策略： ?
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