彰顯個性第九章產(chǎn)品策劃(1)(編輯修改稿)
2025-02-13 23:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 方便 （ 3）便于識別商品 （ 4）促進(jìn)商品的銷售 第四節(jié) 品牌與包裝策劃 3。包裝的設(shè)計 （ 1）外形和結(jié)構(gòu) （ 2）要與產(chǎn)品的價值和消費(fèi)水平相適應(yīng) （ 3）圖案、色彩要符合民族習(xí)慣、宗教信仰及消費(fèi)者心理 （ 4）節(jié)省費(fèi)用、減少污染 第四節(jié) 品牌與包裝策劃 四、包裝策劃 統(tǒng)一包裝策略 統(tǒng)一包裝策略是指一個企業(yè)所生產(chǎn)的各種不同產(chǎn)品 ,在包裝上采用相同的造型、圖案、色彩或其他相同的特征 ,使消費(fèi)者很容易發(fā)現(xiàn)是同一家企業(yè)的產(chǎn)品。 多種包裝策略 當(dāng)企業(yè)經(jīng)營的各種產(chǎn)品質(zhì)量存在著較大差別時 ,企業(yè)對不同檔次、不同質(zhì)量、不同等級的產(chǎn)品分別采用不同的包裝 ,而對質(zhì)量水平相近的產(chǎn)品采用一種包裝。 配套包裝 配套包裝是把在使用時有關(guān)聯(lián)的幾種商品 ,納入一個包裝內(nèi) ,同時出售 ,使消費(fèi)者購買一次就可以滿足多種需求 ,為消費(fèi)者提供較多的方便。 第四節(jié) 品牌與包裝策劃 再使用包裝 再使用包裝也叫多用途包裝 ,即原包裝的商品用完后 ,包裝物可再利用。 附贈品包裝 這是市場上比較流行的包裝策略 ,尤其對于兒童市場 ,效果是明顯的。在玩具、糖果等商品中附贈連環(huán)畫、小玩具來產(chǎn)生消費(fèi)者的惠顧效應(yīng) ,導(dǎo)致重復(fù)購買。 改變包裝 正如產(chǎn)品需要不斷推陳出新、更新?lián)Q代一樣 ,商品包裝也要適應(yīng)市場的發(fā)展 ,不斷改進(jìn)。當(dāng)企業(yè)的某種產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中 ,內(nèi)在質(zhì)量相近而銷路不好時 ,就應(yīng)考慮是否包裝方面存在不足之處；當(dāng)一種產(chǎn)品的包裝已采用較長時間 ,消費(fèi)者對其感到乏味時 ,也應(yīng)改變包裝 ,以擴(kuò)大銷售。 復(fù)習(xí)思考 ? ？為什么產(chǎn)品概念要從整體上理解 ? ? ？四個階段的特點(diǎn)和營銷組合策略有哪些 ? ? 、深度、長度和關(guān)聯(lián)度？ ? ？ ? ？試述新產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的步驟。 ? 。 ? 進(jìn)行品牌策劃。 模擬實(shí)訓(xùn) 家電新產(chǎn)品策劃評析 ? 【實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目】 ?
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