彰顯個(gè)性第九章產(chǎn)品策劃(1)(編輯修改稿)
2025-02-13 23:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 方便 （ 3）便于識(shí)別商品 （ 4）促進(jìn)商品的銷(xiāo)售 第四節(jié) 品牌與包裝策劃 3。包裝的設(shè)計(jì) （ 1）外形和結(jié)構(gòu) （ 2）要與產(chǎn)品的價(jià)值和消費(fèi)水平相適應(yīng) （ 3）圖案、色彩要符合民族習(xí)慣、宗教信仰及消費(fèi)者心理 （ 4）節(jié)省費(fèi)用、減少污染 第四節(jié) 品牌與包裝策劃 四、包裝策劃 統(tǒng)一包裝策略 統(tǒng)一包裝策略是指一個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的各種不同產(chǎn)品 ,在包裝上采用相同的造型、圖案、色彩或其他相同的特征 ,使消費(fèi)者很容易發(fā)現(xiàn)是同一家企業(yè)的產(chǎn)品。 多種包裝策略 當(dāng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各種產(chǎn)品質(zhì)量存在著較大差別時(shí) ,企業(yè)對(duì)不同檔次、不同質(zhì)量、不同等級(jí)的產(chǎn)品分別采用不同的包裝 ,而對(duì)質(zhì)量水平相近的產(chǎn)品采用一種包裝。 配套包裝 配套包裝是把在使用時(shí)有關(guān)聯(lián)的幾種商品 ,納入一個(gè)包裝內(nèi) ,同時(shí)出售 ,使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一次就可以滿足多種需求 ,為消費(fèi)者提供較多的方便。 第四節(jié) 品牌與包裝策劃 再使用包裝 再使用包裝也叫多用途包裝 ,即原包裝的商品用完后 ,包裝物可再利用。 附贈(zèng)品包裝 這是市場(chǎng)上比較流行的包裝策略 ,尤其對(duì)于兒童市場(chǎng) ,效果是明顯的。在玩具、糖果等商品中附贈(zèng)連環(huán)畫(huà)、小玩具來(lái)產(chǎn)生消費(fèi)者的惠顧效應(yīng) ,導(dǎo)致重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。 改變包裝 正如產(chǎn)品需要不斷推陳出新、更新?lián)Q代一樣 ,商品包裝也要適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展 ,不斷改進(jìn)。當(dāng)企業(yè)的某種產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品中 ,內(nèi)在質(zhì)量相近而銷(xiāo)路不好時(shí) ,就應(yīng)考慮是否包裝方面存在不足之處；當(dāng)一種產(chǎn)品的包裝已采用較長(zhǎng)時(shí)間 ,消費(fèi)者對(duì)其感到乏味時(shí) ,也應(yīng)改變包裝 ,以擴(kuò)大銷(xiāo)售。 復(fù)習(xí)思考 ? ？為什么產(chǎn)品概念要從整體上理解 ? ? ？四個(gè)階段的特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)組合策略有哪些 ? ? 、深度、長(zhǎng)度和關(guān)聯(lián)度？ ? ？ ? ？試述新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的步驟。 ? 。 ? 進(jìn)行品牌策劃。 模擬實(shí)訓(xùn) 家電新產(chǎn)品策劃評(píng)析 ? 【實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目】 ?
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