第九章廣播文案(編輯修改稿)
2024-11-20 04:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 男甲：右、右、右，Yo—Yo—Yo—Yo…… （街舞節(jié)奏響起，男生的說話聲，轉(zhuǎn)眼變成了嘻哈說唱） 男乙：這個十月，大學生街舞挑戰(zhàn)賽，Yo—Yo—Yo，又來了！ 甭管班長、學委，還是?；?，Yo—Yo，“以舞會又3”，現(xiàn)場見！Yo—Yo！ 動感地帶，我的地盤，聽我的。,?,三、聲音寫作的4條原則 易說和易懂 A．多多使用短詞、短句 B．避免難讀的詞、“生造”出來的詞語 C．避免書面語，盡量口語化 D．避免發(fā)音上有歧義的詞,?,案例：新浪廣東站推廣“痛改前非篇”30〃 背景：新浪網(wǎng)，在廣東地區(qū)網(wǎng)民的心中，就像一個正經(jīng)的刻板“北叔”，一直得不到年輕群體的青睞。在這則廣播作品中，替“SINAMAN新浪小子”（網(wǎng)站的卡通代言人）寫了一封自我檢討書，向各位網(wǎng)友鄭重反省，希望他們重新來關(guān)注被忽視的新浪，其實夠醒目（SMART），夠潮流。 旁白：男聲，十七八歲左右，嗓音略帶青澀，帶點哭腔,?,（普通話版） 各位廣東網(wǎng)友，大家好，我叫新浪，是啊，大眼睛新浪仔！ 今天，我向大家保證，我再也不會像以前那樣了！ 哪里有好吃的，讓你嘗嘗先； 好看的衣服，隨時通知你； 全廣州最新鮮的事，最好玩的東東，統(tǒng)統(tǒng)包在我身上！ 還不信？上網(wǎng)看下吧：gd.sina.com.cn!,?,語氣和節(jié)奏 A.寫作時，注意角色的身份、對話的語氣 B.錄制時，在文稿上用一些標記或符號，標明整條廣告的重點 ①下劃線或者字體加粗 ②破折號 ③省略號,?,男：哎呦，胃病又犯了…… 女：那可怎么辦??？ 男：咳，幾十年的老毛病了。 女：……有了，不如試試最新上市的胃炎沖劑！,?,案例：中國移動通信神州行——“群眾篇”30 〃 就說這手機卡，有一說一啊，我不挑號，號兒好不好是虛的，我挑卡!神州行，是吧，用的人多。這跟進飯館兒一樣，是嗎，一條街上，哪家人多我進哪家，神州行，聽說將近兩億人用，我，相信群眾。喂!——神州行，我看行。,?,案例：中國移動通信神州行——“實在篇”30 〃 干我們這行，電話少不了。再早吧，呼機那會兒，回個電話滿街跑。后來有了這個，電話跟著自己跑。一開始，也撒著歡兒用，后來理性了，電話多呢，弄個神州行套餐；少呢，用沒月租的。還有這卡那卡什么的，多了。打電話就得講究實在。喂!——神州行，我看行。,?,音樂和聲效 A．音樂，從聽覺上為品牌建立一種獨特的氣質(zhì) B．聲效，讓整個廣告的聽覺體驗更為豐富 C．在創(chuàng)意中，盡量使用與產(chǎn)品有關(guān)的聲效,?,總體上來講，聲效主要分三
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