第九章 產(chǎn)品市場(chǎng)推廣計(jì)劃-文庫(kù)吧
2025-02-06 16:00 本頁(yè)面
【正文】 信譽(yù)度 ， 美譽(yù)度成正比 。 ? 高信譽(yù)度 。 消費(fèi)者對(duì)某一品牌的信賴程度 ，可以從商品售后用力的信息反饋系統(tǒng)和質(zhì)量保障系統(tǒng)反映出來(lái) 。 ? 高附加值 我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定則是由工商行政管理局商標(biāo)局行使權(quán)力的 ， 其他任何組織和個(gè)人都無(wú)權(quán)認(rèn)定馳名商標(biāo) ， 被認(rèn)定馳名商標(biāo)必須符合以下去項(xiàng)條件： ? ①商標(biāo)公眾知曉的程度和信譽(yù)； ? ②國(guó)內(nèi)外同行專家的評(píng)價(jià)； ? ③商標(biāo)使用區(qū)域； ? ④商標(biāo)使用的時(shí)間； ? ⑤連續(xù)使用的年限； ? ⑥廣告宣傳的費(fèi)用、覆蓋面及在同行中的位置； ? ⑦在其他國(guó)家、地區(qū)獲得注冊(cè)和使用的情況； ? ⑧商標(biāo)所有人自我保護(hù)意識(shí)的強(qiáng)弱。 名牌的全面營(yíng)銷質(zhì)量 ? ? ? ? ? 產(chǎn)品推廣的支撐系統(tǒng) ? ? ? ? ? ? 企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的進(jìn)攻策略 ? 產(chǎn)品推廣采取的進(jìn)攻策略是由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)決定的 ? 性決定的 ? 、 發(fā)展壯大的需要 ? ， 要依據(jù)市場(chǎng)的狀況靈活運(yùn)用 產(chǎn)品推廣合格認(rèn)證策劃 ? 合格認(rèn)證與商品檢驗(yàn)的區(qū)別 ? （ 1） 對(duì)象不同 ? （ 2） 依據(jù)不同 ? （ 3） 目的不同 ? （ 4） 證明文件的作用不同 ? （ 5） 事后監(jiān)督不同 ? （ 6） 檢驗(yàn)的時(shí)間和地點(diǎn)不同 ISO9000標(biāo)準(zhǔn)系列 ? 質(zhì)量認(rèn)證包括產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證 、 質(zhì)量體系認(rèn)證 、 實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可 、 檢查 （ 審核 ） 人員及評(píng)審員認(rèn)可等 。它是涉及到生產(chǎn) 、 貿(mào)易 、 檢驗(yàn) 、 標(biāo)準(zhǔn) 、 計(jì)量等部門的一項(xiàng)綜合性的工作 。 目前國(guó)際上已有 60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展了質(zhì)量認(rèn)證工作 。 為了統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)化質(zhì)量認(rèn)證程序 ， 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織 （ ISO）于 1987年發(fā)布了 《 ISO9000標(biāo)準(zhǔn)系列 》 ， 這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)系列規(guī)定了生產(chǎn)企業(yè)要依靠產(chǎn)品質(zhì)量保證體系的運(yùn)行 ， 從而保證產(chǎn)品質(zhì)量 ， 再經(jīng)過(guò)有關(guān)機(jī)構(gòu)的合格認(rèn)證行為 ， 確認(rèn)產(chǎn)品或勞務(wù)活動(dòng)符合標(biāo)準(zhǔn)要求 。 ISO14000系列環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證 ? （ 1） ISO14000的重點(diǎn)目標(biāo)和特征 ? ① 規(guī)范企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體等組織的環(huán)境行為； ? ② 有利于環(huán)境保護(hù)及資源了省和保存的持續(xù)改善工作； ? ③ 廣泛應(yīng)用于各種行業(yè)及各種狀況 ， 符合未來(lái)發(fā)展的需要 ? （ 2） ISO14000的基本框架 ? ① 環(huán)境管理系統(tǒng) （ EMS） ? ② 環(huán)境稽核 （ EA） ? ③ 環(huán)境標(biāo)志 （ EL） ? ④ 環(huán)境績(jī)效評(píng)估 （ EPE
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