第九章產(chǎn)品市場推廣計劃-wenkub
2023-03-07 16:00:11 本頁面
【正文】 ? ? ? ? 產(chǎn)品推廣的支撐系統(tǒng) ? ? ? ? ? ? 企業(yè)進行產(chǎn)品推廣的進攻策略 ? 產(chǎn)品推廣采取的進攻策略是由市場競爭的形勢決定的 ? 性決定的 ? 、 發(fā)展壯大的需要 ? ， 要依據(jù)市場的狀況靈活運用 產(chǎn)品推廣合格認證策劃 ? 合格認證與商品檢驗的區(qū)別 ? （ 1） 對象不同 ? （ 2） 依據(jù)不同 ? （ 3） 目的不同 ? （ 4） 證明文件的作用不同 ? （ 5） 事后監(jiān)督不同 ? （ 6） 檢驗的時間和地點不同 ISO9000標準系列 ? 質(zhì)量認證包括產(chǎn)品質(zhì)量認證 、 質(zhì)量體系認證 、 實驗室認可 、 檢查 （ 審核 ） 人員及評審員認可等 。 商品的市場占有率或市場覆蓋面高 ， 并與商品的信譽度 ， 美譽度成正比 。 商品的獨特個性 、 獨特用途 、 獨特風格 。 名牌必須具備以下基本條件： ? 高品質(zhì) 。 要把發(fā)音相近的名稱一并注冊 。 符合市場所在國的法律規(guī)范和民族習慣 ， 為消費者喜聞樂見 品牌的命名還要堅持三防御原則即 ： ? 視覺獨占 ， 圖形專用 。 創(chuàng)立名牌的過程就是提高全面營銷質(zhì)量進行品牌運營 。任何企業(yè)都可以也應該以創(chuàng)立名牌和發(fā)展名牌的動力，即通過實施名牌戰(zhàn)略來推進自身的成長和壯大。品牌名聲的大小是相對的，有國際馳名品牌，國內(nèi)著名品牌，也有一定區(qū)域的知名品牌，名牌是個多級別、多層次的寶塔，越到頂尖越少。產(chǎn)品推廣必須借助品牌的運作。產(chǎn)品質(zhì)量的競爭集中在品牌的競爭上。但企業(yè)不能因名牌的相對性而放棄創(chuàng)名牌。 產(chǎn)品鑄造名牌策劃 ? 名牌必須名實相符 。 產(chǎn)品品牌運作策劃 ? 產(chǎn)品品牌的確定即命名要符合以下原則： ? 包括文字專用 ， 圖案專用 ，要把筆型相近的商標一并注冊 。 如 ， 佳麗 ， 家麗；紅豆 、 宏豆 。 商品質(zhì)量包括產(chǎn)品的理性化性質(zhì)和感官品質(zhì) ， 理化性質(zhì)是指產(chǎn)品的性能 、 安全性 、 適應性 、 經(jīng)濟性 、 時間性等 。 ? 高知名度 。 ? 高信譽度 。它是涉及到生產(chǎn) 、 貿(mào)易 、 檢驗 、 標準 、 計量等部門的一項綜合性的工作 。包括： ? ? 消費者樂意為良好 、 精美的包裝所帶來的方便 、 可靠性和外觀的雅致 、 顯示聲望等精神的 、 文化的享受多支付貨幣 。 ? ④ 創(chuàng)新的機會 。 ? ② 解釋性標識 。 ? ? （ 1） 創(chuàng)意獨特 、 激發(fā)聯(lián)想 ， 盡量做到構(gòu)思新巧 ， 名稱動聽 ，
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