第九章產(chǎn)品市場(chǎng)推廣計(jì)劃-wenkub
2023-03-07 16:00:11 本頁(yè)面
【正文】 ? ? ? ? 產(chǎn)品推廣的支撐系統(tǒng) ? ? ? ? ? ? 企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的進(jìn)攻策略 ? 產(chǎn)品推廣采取的進(jìn)攻策略是由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)決定的 ? 性決定的 ? 、 發(fā)展壯大的需要 ? ， 要依據(jù)市場(chǎng)的狀況靈活運(yùn)用 產(chǎn)品推廣合格認(rèn)證策劃 ? 合格認(rèn)證與商品檢驗(yàn)的區(qū)別 ? （ 1） 對(duì)象不同 ? （ 2） 依據(jù)不同 ? （ 3） 目的不同 ? （ 4） 證明文件的作用不同 ? （ 5） 事后監(jiān)督不同 ? （ 6） 檢驗(yàn)的時(shí)間和地點(diǎn)不同 ISO9000標(biāo)準(zhǔn)系列 ? 質(zhì)量認(rèn)證包括產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證 、 質(zhì)量體系認(rèn)證 、 實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可 、 檢查 （ 審核 ） 人員及評(píng)審員認(rèn)可等 。 商品的市場(chǎng)占有率或市場(chǎng)覆蓋面高 ， 并與商品的信譽(yù)度 ， 美譽(yù)度成正比 。 商品的獨(dú)特個(gè)性 、 獨(dú)特用途 、 獨(dú)特風(fēng)格 。 名牌必須具備以下基本條件： ? 高品質(zhì) 。 要把發(fā)音相近的名稱一并注冊(cè) 。 符合市場(chǎng)所在國(guó)的法律規(guī)范和民族習(xí)慣 ， 為消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn) 品牌的命名還要堅(jiān)持三防御原則即 ： ? 視覺(jué)獨(dú)占 ， 圖形專用 。 創(chuàng)立名牌的過(guò)程就是提高全面營(yíng)銷質(zhì)量進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng) 。任何企業(yè)都可以也應(yīng)該以創(chuàng)立名牌和發(fā)展名牌的動(dòng)力，即通過(guò)實(shí)施名牌戰(zhàn)略來(lái)推進(jìn)自身的成長(zhǎng)和壯大。品牌名聲的大小是相對(duì)的，有國(guó)際馳名品牌，國(guó)內(nèi)著名品牌，也有一定區(qū)域的知名品牌，名牌是個(gè)多級(jí)別、多層次的寶塔，越到頂尖越少。產(chǎn)品推廣必須借助品牌的運(yùn)作。產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)集中在品牌的競(jìng)爭(zhēng)上。但企業(yè)不能因名牌的相對(duì)性而放棄創(chuàng)名牌。 產(chǎn)品鑄造名牌策劃 ? 名牌必須名實(shí)相符 。 產(chǎn)品品牌運(yùn)作策劃 ? 產(chǎn)品品牌的確定即命名要符合以下原則： ? 包括文字專用 ， 圖案專用 ，要把筆型相近的商標(biāo)一并注冊(cè) 。 如 ， 佳麗 ， 家麗；紅豆 、 宏豆 。 商品質(zhì)量包括產(chǎn)品的理性化性質(zhì)和感官品質(zhì) ， 理化性質(zhì)是指產(chǎn)品的性能 、 安全性 、 適應(yīng)性 、 經(jīng)濟(jì)性 、 時(shí)間性等 。 ? 高知名度 。 ? 高信譽(yù)度 。它是涉及到生產(chǎn) 、 貿(mào)易 、 檢驗(yàn) 、 標(biāo)準(zhǔn) 、 計(jì)量等部門的一項(xiàng)綜合性的工作 。包括： ? ? 消費(fèi)者樂(lè)意為良好 、 精美的包裝所帶來(lái)的方便 、 可靠性和外觀的雅致 、 顯示聲望等精神的 、 文化的享受多支付貨幣 。 ? ④ 創(chuàng)新的機(jī)會(huì) 。 ? ② 解釋性標(biāo)識(shí) 。 ? ? （ 1） 創(chuàng)意獨(dú)特 、 激發(fā)聯(lián)想 ， 盡量做到構(gòu)思新巧 ， 名稱動(dòng)聽(tīng) ，
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