第九章產(chǎn)品市場(chǎng)推廣計(jì)劃(已修改)
2025-02-24 16:00 本頁(yè)面
【正文】 第九章 產(chǎn)品市場(chǎng)推廣計(jì)劃 ? 產(chǎn)品品牌策劃 ? 產(chǎn)品推廣的支撐系統(tǒng)策劃 ? 產(chǎn)品推廣的合格認(rèn)證策劃 ? 產(chǎn)品推廣的包裝策劃 ? 產(chǎn)品推廣的商標(biāo)策劃 產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策劃 在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，產(chǎn)品推廣的過(guò)程就是創(chuàng)立品牌、發(fā)展品牌的過(guò)程。產(chǎn)品推廣必須借助品牌的運(yùn)作。產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)集中在品牌的競(jìng)爭(zhēng)上。企業(yè)的行為以創(chuàng)立名牌、發(fā)展名牌為目標(biāo)和動(dòng)力。名牌意味著聲譽(yù)，意味著市場(chǎng)占有率，意味著無(wú)形資產(chǎn)，意味著企業(yè)的無(wú)限生機(jī)和希望。品牌名聲的大小是相對(duì)的，有國(guó)際馳名品牌，國(guó)內(nèi)著名品牌，也有一定區(qū)域的知名品牌，名牌是個(gè)多級(jí)別、多層次的寶塔，越到頂尖越少。但企業(yè)不能因名牌的相對(duì)性而放棄創(chuàng)名牌。不可能每個(gè)品牌都能成為世界級(jí)的或國(guó)家級(jí)的名牌，但不等于說(shuō)哪種品牌絕對(duì)沒(méi)有成為名牌的希望和可能。創(chuàng)名牌的過(guò)程是企業(yè)發(fā)展、發(fā)達(dá)、昌盛的過(guò)程。任何企業(yè)都可以也應(yīng)該以創(chuàng)立名牌和發(fā)展名牌的動(dòng)力，即通過(guò)實(shí)施名牌戰(zhàn)略來(lái)推進(jìn)自身的成長(zhǎng)和壯大。 產(chǎn)品鑄造名牌策劃 ? 名牌必須名實(shí)相符 。 名牌既要名聲遠(yuǎn)揚(yáng) ，又要名副其實(shí) 。 名牌的全面營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量是名牌的核心 ， 名牌的實(shí)質(zhì) 。 創(chuàng)立名牌的過(guò)程就是提高全面營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng) 。 產(chǎn)品品牌運(yùn)作策劃 ? 產(chǎn)品品牌的確定即命名要符合以下原則： ? 簡(jiǎn)潔明快 ， 易于認(rèn)讀 、 識(shí)別和記憶 ， 音韻美 ， 便于瑯瑯上口 ， 便于揚(yáng)名； ? 準(zhǔn)確地反映企業(yè)及其產(chǎn)品的特色 ， 寓意深厚 ， 引人思索與聯(lián)想； ? 符合市場(chǎng)所在國(guó)的法律規(guī)范和民族習(xí)慣 ， 為消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn) 品牌的命名還要堅(jiān)持三防御原則即 ： ? 視覺(jué)獨(dú)占 ， 圖形專(zhuān)用 。 包括文字專(zhuān)用 ， 圖案專(zhuān)用 ，要把筆型相近的商標(biāo)一并注冊(cè) 。 如虹雁 、 紅雁 。 ? 聽(tīng)覺(jué)獨(dú)占 ， 發(fā)音專(zhuān)用 。 要把發(fā)音相近的名稱(chēng)一并注冊(cè) 。 如 ， 佳麗 ， 家麗；紅豆 、 宏豆 。 ? 感受獨(dú)占 ， 涵義專(zhuān)用 。 要把涵義相盡的名稱(chēng)一并注冊(cè) ， 如 “ 少女之春 ” 、 “ 少女之夏 ” 、 “ 少女之秋 ” 、 “ 少女之冬 ” 等 。 名牌必須具備以下基本條件： ? 高品質(zhì) 。 商品質(zhì)量包括產(chǎn)品的理性化性質(zhì)和感官品質(zhì) ， 理化性質(zhì)是指產(chǎn)品的性能 、 安全性 、 適應(yīng)性 、 經(jīng)濟(jì)性 、 時(shí)間性等 。 感官品質(zhì)是指商品完善的外在形式 、 造型 、 色彩 、 包裝 、 裝潢等 。 ? 高特色性 。 商品的獨(dú)特個(gè)性 、 獨(dú)特用途 、 獨(dú)特風(fēng)格 。 ? 高知名度 。 品牌認(rèn)知的廣泛度 ， 地區(qū)的 、 國(guó)家的還是國(guó)際的 。 ? 高占有率 。 商品的市場(chǎng)占有率或市場(chǎng)覆蓋面高 ， 并與商品的
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