第九章產(chǎn)品市場推廣計劃(已修改)
2025-02-24 16:00 本頁面
【正文】 第九章 產(chǎn)品市場推廣計劃 ? 產(chǎn)品品牌策劃 ? 產(chǎn)品推廣的支撐系統(tǒng)策劃 ? 產(chǎn)品推廣的合格認(rèn)證策劃 ? 產(chǎn)品推廣的包裝策劃 ? 產(chǎn)品推廣的商標(biāo)策劃 產(chǎn)品市場推廣策劃 在現(xiàn)代市場營銷中，產(chǎn)品推廣的過程就是創(chuàng)立品牌、發(fā)展品牌的過程。產(chǎn)品推廣必須借助品牌的運作。產(chǎn)品質(zhì)量的競爭集中在品牌的競爭上。企業(yè)的行為以創(chuàng)立名牌、發(fā)展名牌為目標(biāo)和動力。名牌意味著聲譽，意味著市場占有率，意味著無形資產(chǎn)，意味著企業(yè)的無限生機和希望。品牌名聲的大小是相對的，有國際馳名品牌，國內(nèi)著名品牌，也有一定區(qū)域的知名品牌，名牌是個多級別、多層次的寶塔，越到頂尖越少。但企業(yè)不能因名牌的相對性而放棄創(chuàng)名牌。不可能每個品牌都能成為世界級的或國家級的名牌，但不等于說哪種品牌絕對沒有成為名牌的希望和可能。創(chuàng)名牌的過程是企業(yè)發(fā)展、發(fā)達(dá)、昌盛的過程。任何企業(yè)都可以也應(yīng)該以創(chuàng)立名牌和發(fā)展名牌的動力，即通過實施名牌戰(zhàn)略來推進自身的成長和壯大。 產(chǎn)品鑄造名牌策劃 ? 名牌必須名實相符 。 名牌既要名聲遠(yuǎn)揚 ，又要名副其實 。 名牌的全面營銷質(zhì)量是名牌的核心 ， 名牌的實質(zhì) 。 創(chuàng)立名牌的過程就是提高全面營銷質(zhì)量進行品牌運營 。 產(chǎn)品品牌運作策劃 ? 產(chǎn)品品牌的確定即命名要符合以下原則： ? 簡潔明快 ， 易于認(rèn)讀 、 識別和記憶 ， 音韻美 ， 便于瑯瑯上口 ， 便于揚名； ? 準(zhǔn)確地反映企業(yè)及其產(chǎn)品的特色 ， 寓意深厚 ， 引人思索與聯(lián)想； ? 符合市場所在國的法律規(guī)范和民族習(xí)慣 ， 為消費者喜聞樂見 品牌的命名還要堅持三防御原則即 ： ? 視覺獨占 ， 圖形專用 。 包括文字專用 ， 圖案專用 ，要把筆型相近的商標(biāo)一并注冊 。 如虹雁 、 紅雁 。 ? 聽覺獨占 ， 發(fā)音專用 。 要把發(fā)音相近的名稱一并注冊 。 如 ， 佳麗 ， 家麗；紅豆 、 宏豆 。 ? 感受獨占 ， 涵義專用 。 要把涵義相盡的名稱一并注冊 ， 如 “ 少女之春 ” 、 “ 少女之夏 ” 、 “ 少女之秋 ” 、 “ 少女之冬 ” 等 。 名牌必須具備以下基本條件： ? 高品質(zhì) 。 商品質(zhì)量包括產(chǎn)品的理性化性質(zhì)和感官品質(zhì) ， 理化性質(zhì)是指產(chǎn)品的性能 、 安全性 、 適應(yīng)性 、 經(jīng)濟性 、 時間性等 。 感官品質(zhì)是指商品完善的外在形式 、 造型 、 色彩 、 包裝 、 裝潢等 。 ? 高特色性 。 商品的獨特個性 、 獨特用途 、 獨特風(fēng)格 。 ? 高知名度 。 品牌認(rèn)知的廣泛度 ， 地區(qū)的 、 國家的還是國際的 。 ? 高占有率 。 商品的市場占有率或市場覆蓋面高 ， 并與商品的
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