市場營銷推廣，羽絨節(jié)方案，推廣方式(編輯修改稿)
2025-03-05 13:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。初期的由于 想要引起轟動效應(yīng)，不適宜引入傳統(tǒng)媒體，相反，網(wǎng)絡(luò)的鋪墊攻勢旨在為線上宣傳制造群眾環(huán)境。目前，國內(nèi)關(guān)于羽絨節(jié) 的原始素材、 資料較少，即使是有興趣的人也很難得到相關(guān)的信息。因此為了讓后續(xù)傳播效果最大化，因先引起民眾的好奇，自發(fā)的為羽絨節(jié) 收集素材。 媒介： 威客網(wǎng)、 BBS、貼吧、視頻網(wǎng)站、 News letter 預(yù)期： 我們希望在兩周的時間內(nèi)，在網(wǎng)民群體 (尤其是有針對性網(wǎng)絡(luò)設(shè)計者、羽絨制品愛好者等 )的主要信息源都出現(xiàn)了羽絨節(jié)的相關(guān)素材，其熱度要能上升到激起網(wǎng)民自發(fā)傳播的程度。 預(yù)算： 約人民幣 8萬元 預(yù)熱期 二、 宣傳片轉(zhuǎn)播 時間： 七月底 事件： 羽絨節(jié)事動向 目的： 從網(wǎng)上的熱態(tài)出發(fā)，向國內(nèi)大眾引入 ―高規(guī)格、高要求”羽絨節(jié)事等字眼，并透露第二屆羽絨節(jié)事的一些全新板塊，用高獎金吸引來自全國的設(shè)計師和模特紛紛趕赴六安。既達到了宣傳羽絨節(jié)事的目的，又能宣傳六安的地理和人文。 方式： 視頻轉(zhuǎn)播。轉(zhuǎn)播有獎，采用轉(zhuǎn)播競價有獎吸引網(wǎng)友，這種方式花費小，極易形成集群效應(yīng)。 媒介： 20家視頻網(wǎng)絡(luò)媒體 預(yù)期： 點燃先前的網(wǎng)絡(luò)熱點， 讓更多的人知道和關(guān)注第二屆六安國際羽絨節(jié)。民眾獲得更多信息的途徑只有網(wǎng)絡(luò)，此時的網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)經(jīng)過我們的前期經(jīng)營，無論信息量還是內(nèi)容，都是經(jīng)我們梳理過的，可以方便將輿論引向下個步驟。 預(yù)算： 約人民幣 5萬元 預(yù)熱期 三、 媒體宣傳 時間： 8月 9月 事件： 放出新聞 引出憂慮 目的： 要制造這樣“上漲”氛圍 ——民眾 (主要是能夠發(fā)出聲音的網(wǎng)民 )對新聞立刻響應(yīng)，以突出這則新聞的重要性，讓 ―門外人 ‖認為 羽絨制品今冬真的會一路漲下去。 方式： 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，引發(fā)爭議，將盡可能多的 ―陣營 ‖拉入話題。 (如有機會，可考慮用新聞放大 ) 媒介： BBS、貼吧、名人博客、 SNS網(wǎng)站 (如開心網(wǎng)等 )，新聞媒體 預(yù)期： 這是整個預(yù)熱期至關(guān)重要的時期。 能否引發(fā)輿論效應(yīng)，以有限的資源吸引盡量多的注意力，同時為后續(xù)的步驟制造能形成足夠“落差”的“高度”。這階段的要點在于平衡觀點，在社會層面上要引起憂慮。 預(yù)算： 約人民幣 15萬元 預(yù)熱期 四、 節(jié)事系列活動 時間： 9月底 10月上旬 事件： 鼓動輿論，擴大關(guān)注 目的 ： 尋找節(jié)事亮點。用活動帶動節(jié)事傳播 方式： 社區(qū)定點推廣、 軟文 輔助宣傳 媒介： 分地區(qū)進行節(jié)事活動預(yù)熱，分發(fā)宣傳品播報活動通告。 預(yù)期： 經(jīng)過 社區(qū)定點推廣，一定會讓羽絨節(jié)事有點帶面遍地開花。 預(yù)算： 約人民幣 30萬元 預(yù)熱期 五、 設(shè)計大賽作品征集 時間： 9月 10月中旬 事件： 引起期待 制造氣氛 目的： 以高額獎金激勵來自國內(nèi)外的羽絨設(shè)計，達到預(yù)熱羽絨節(jié)的目的。 方式： 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。 在各大網(wǎng)站上發(fā)布羽絨制品設(shè)計大賽信息。利用事件營銷軟文提煉設(shè)計大賽話題，進行預(yù)熱宣傳。 媒介： BBS、貼吧、 Blog、 SNS網(wǎng)站 等 預(yù)期： 經(jīng)過這一輪的設(shè)計大賽，第二屆羽絨節(jié)事已被紛紛轉(zhuǎn)播，影響也會逐步擴大。 預(yù)算： 約人民幣 10萬元 預(yù)熱期 六、 模特選拔大賽 時間： 9月 10月中旬 事件： 借模特大賽炒熱羽絨節(jié)事 目的： 既選拔到了優(yōu)秀的模特，又為后續(xù)的文藝晚會增加了一個亮點節(jié)目。 話題： 模特的情感生活，模特的選拔過程，有無潛規(guī)則等等。 方式： 媒體軟文 媒介： 平面媒體體育版、門戶網(wǎng)站、主題網(wǎng)站 預(yù)期： 模特選拔本就是極易引起話題的欄目，經(jīng)過一波接著一波的話題熱議，羽絨 節(jié)必定水漲船高，屆時招商招展工作也將水到渠成。 預(yù)算： 約人民
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