某樓盤(pán)市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略(編輯修改稿)
2025-01-30 08:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第三周 第四周 ..... 報(bào)紙應(yīng)用 旭日廣告 廣州日?qǐng)?bào)為主，羊城晚報(bào)為輔 彩色半版、全版 +軟文 +報(bào)眼組合投放 高潮階段 ——全版 /半版 中間階段 ——半版 /軟文 +報(bào)眼 第一周：廣州日?qǐng)?bào)彩色全版一次，彩色半版一次；羊晚一次半版共 48萬(wàn) 第二周：廣州日?qǐng)?bào)彩色 1/3版一次 ，軟文一次，報(bào)眼一次共 19萬(wàn) 第三周：廣州日?qǐng)?bào)彩色 1/3版一次，軟文一次，報(bào)眼一次共 19萬(wàn) 第四周：廣州日?qǐng)?bào)彩色半版兩次，軟文一次，報(bào)眼一次共 36萬(wàn) 詳見(jiàn)附件媒介排期表 ..... 影視應(yīng)用 詳見(jiàn)附件媒介排期表 旭日廣告 建議拍一條樓盤(pán)功能片（ 30秒、 15秒制作周期 20天） 選擇省網(wǎng)、市網(wǎng)的翡翠臺(tái) 時(shí)段： 22： 00新聞前兩臺(tái)同時(shí)播出 其他投放集中在 21： 30后的新聞前后時(shí)段（ 21： 0023： 00） 兩臺(tái)交差播放 第一周和第四周每晚播 30秒兩次 9400/次、 15秒 5500/次五次 第二周和第三周每晚播 15秒兩次 ..... 電臺(tái)應(yīng)用 旭日廣告 交通臺(tái) 上下班時(shí)段： 8點(diǎn)至 10點(diǎn) 122點(diǎn) 6點(diǎn)至 8點(diǎn) 第二第三周： 30次 /天 詳見(jiàn)附件媒介排期表 ..... 其它建議 旭日廣告 ?樓盤(pán) ?建議用星光式彩燈裝飾“星匯園”樓體，讓“星匯園”在珠江新城的夜空變得星光燦爛，真正的月亮之城。 ?? 終端 ?制作功能性的新樓書(shū)。 12月制作完成 ? ..... 活動(dòng)建議 旭日廣告 ?將“名車展”做得有聲有色 ——星匯園讓您看名車得“名車” ?向天河區(qū)和 東山區(qū)的商業(yè)寫(xiě)字樓的人群贈(zèng)送名車展 ? 的邀請(qǐng)券；同時(shí)通過(guò)報(bào)紙公布消息。 ?現(xiàn)場(chǎng)每隔半小時(shí)舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，送出“名車模型”一百輛 ?“惜士風(fēng)”音樂(lè)表演 ?自助餐 ? ..... 預(yù)算分配 報(bào)紙50%電視40%終端5%電臺(tái)5%旭日廣告 115萬(wàn) 92萬(wàn) ?投放費(fèi)用：： 230萬(wàn) ?影視制作費(fèi)用： 另計(jì) ..... 旭日廣告 附件資料 媒介排期表 ..... 旭日廣告 資料來(lái)源： 康賽市場(chǎng)研究有限公司 1999 19981999 消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 東方市場(chǎng)研究有限公司 2023 附件資料 ..... 媒體分析報(bào)紙（附錄 1） 旭日廣告 報(bào)紙名稱 覆蓋 發(fā)行量 成人閱讀人口 千人成本 廣告干擾度羊城晚報(bào) 全國(guó) 138 1195 35 較低廣州日?qǐng)?bào) 廣東 142 1231 24 較高新快報(bào) 廣州 較低南方都市報(bào) 廣州 60 較低報(bào)紙媒體綜合對(duì)比分析 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 1999 ..... 媒體分析報(bào)紙 旭日廣告 《廣州日?qǐng)?bào)》和《羊城晚報(bào)》是大多數(shù)購(gòu)房者獲得房地產(chǎn) 信息的報(bào)紙，而前者的優(yōu)勢(shì)更為顯著。 0102030405060708090100廣州日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 南方都市報(bào) 新快報(bào) 南方日?qǐng)?bào) 信息時(shí)報(bào) 粵港信息報(bào)..... 媒體分析報(bào)紙 旭日廣告 ?羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)均對(duì)廣東省有一定輻射能力，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將大部分報(bào)紙媒介資源放在這兩家報(bào)紙。 ?廣州日?qǐng)?bào)在廣州的房地產(chǎn)的廣告已形成品牌效應(yīng)，對(duì)消費(fèi)者有一定的影響 ..... 媒體分析電視 旭日廣告 資料來(lái)源： 1999年 1月至 12月 ?廣州地區(qū)由于受香港影響，電視媒體環(huán)境特殊，收視率較高的頻道包括廣州有線、廣東有線的翡翠臺(tái)及本港臺(tái) ?根據(jù) 1999年的數(shù)據(jù)分析，翡翠臺(tái)的劇集或資訊節(jié)目均比本港臺(tái)高出 6至 14個(gè)收視點(diǎn)。 ..... 媒體分析電視 （附錄 2） 旭日廣告 資料來(lái)源： 1999年 1月至 12月 0510152025其他廣東經(jīng)濟(jì)臺(tái)...廣東衛(wèi)視中央臺(tái)一套廣州臺(tái)廣東珠江臺(tái)省網(wǎng)本港臺(tái)... 市網(wǎng)本港臺(tái)... 省網(wǎng)翡翠臺(tái)... 市網(wǎng)翡翠臺(tái)........ 旭日廣
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1