某樓盤市場營銷推廣策略(編輯修改稿)
2025-01-30 08:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第三周 第四周 ..... 報紙應(yīng)用 旭日廣告 廣州日報為主，羊城晚報為輔 彩色半版、全版 +軟文 +報眼組合投放 高潮階段 ——全版 /半版 中間階段 ——半版 /軟文 +報眼 第一周：廣州日報彩色全版一次，彩色半版一次；羊晚一次半版共 48萬 第二周：廣州日報彩色 1/3版一次 ，軟文一次，報眼一次共 19萬 第三周：廣州日報彩色 1/3版一次，軟文一次，報眼一次共 19萬 第四周：廣州日報彩色半版兩次，軟文一次，報眼一次共 36萬 詳見附件媒介排期表 ..... 影視應(yīng)用 詳見附件媒介排期表 旭日廣告 建議拍一條樓盤功能片（ 30秒、 15秒制作周期 20天） 選擇省網(wǎng)、市網(wǎng)的翡翠臺 時段： 22： 00新聞前兩臺同時播出 其他投放集中在 21： 30后的新聞前后時段（ 21： 0023： 00） 兩臺交差播放 第一周和第四周每晚播 30秒兩次 9400/次、 15秒 5500/次五次 第二周和第三周每晚播 15秒兩次 ..... 電臺應(yīng)用 旭日廣告 交通臺 上下班時段： 8點至 10點 122點 6點至 8點 第二第三周： 30次 /天 詳見附件媒介排期表 ..... 其它建議 旭日廣告 ?樓盤 ?建議用星光式彩燈裝飾“星匯園”樓體，讓“星匯園”在珠江新城的夜空變得星光燦爛，真正的月亮之城。 ?? 終端 ?制作功能性的新樓書。 12月制作完成 ? ..... 活動建議 旭日廣告 ?將“名車展”做得有聲有色 ——星匯園讓您看名車得“名車” ?向天河區(qū)和 東山區(qū)的商業(yè)寫字樓的人群贈送名車展 ? 的邀請券；同時通過報紙公布消息。 ?現(xiàn)場每隔半小時舉行抽獎活動，送出“名車模型”一百輛 ?“惜士風”音樂表演 ?自助餐 ? ..... 預(yù)算分配 報紙50%電視40%終端5%電臺5%旭日廣告 115萬 92萬 ?投放費用：： 230萬 ?影視制作費用： 另計 ..... 旭日廣告 附件資料 媒介排期表 ..... 旭日廣告 資料來源： 康賽市場研究有限公司 1999 19981999 消費行為與生活形態(tài)年鑒 東方市場研究有限公司 2023 附件資料 ..... 媒體分析報紙（附錄 1） 旭日廣告 報紙名稱 覆蓋 發(fā)行量 成人閱讀人口 千人成本 廣告干擾度羊城晚報 全國 138 1195 35 較低廣州日報 廣東 142 1231 24 較高新快報 廣州 較低南方都市報 廣州 60 較低報紙媒體綜合對比分析 資料來源：中國市場與媒體研究 1999 ..... 媒體分析報紙 旭日廣告 《廣州日報》和《羊城晚報》是大多數(shù)購房者獲得房地產(chǎn) 信息的報紙，而前者的優(yōu)勢更為顯著。 0102030405060708090100廣州日報 羊城晚報 南方都市報 新快報 南方日報 信息時報 粵港信息報..... 媒體分析報紙 旭日廣告 ?羊城晚報、廣州日報均對廣東省有一定輻射能力，競爭對手將大部分報紙媒介資源放在這兩家報紙。 ?廣州日報在廣州的房地產(chǎn)的廣告已形成品牌效應(yīng)，對消費者有一定的影響 ..... 媒體分析電視 旭日廣告 資料來源： 1999年 1月至 12月 ?廣州地區(qū)由于受香港影響，電視媒體環(huán)境特殊，收視率較高的頻道包括廣州有線、廣東有線的翡翠臺及本港臺 ?根據(jù) 1999年的數(shù)據(jù)分析，翡翠臺的劇集或資訊節(jié)目均比本港臺高出 6至 14個收視點。 ..... 媒體分析電視 （附錄 2） 旭日廣告 資料來源： 1999年 1月至 12月 0510152025其他廣東經(jīng)濟臺...廣東衛(wèi)視中央臺一套廣州臺廣東珠江臺省網(wǎng)本港臺... 市網(wǎng)本港臺... 省網(wǎng)翡翠臺... 市網(wǎng)翡翠臺........ 旭日廣
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