某燃油節(jié)能清潔劑市場營銷傳播及推廣策略(編輯修改稿)
2025-03-20 15:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 促銷規(guī)劃,一．廣告定位（品牌內(nèi)涵） 2000為您創(chuàng)造高效、節(jié)能、環(huán)保 的汽車駕駛新境界。,引擎效能整合專家,引擎保健專家,汽車環(huán)保專家,32,第六部分：廣告與促銷規(guī)劃,一．廣告定位（廣告風(fēng)格） 采用科學(xué)說理方式表現(xiàn)產(chǎn)品的專業(yè)性，使產(chǎn)品/品牌與消費(fèi)者駕駛體驗(yàn)建立初步的溝通。 創(chuàng)作風(fēng)格及調(diào)性強(qiáng)調(diào)親和力和趣味性。 建立2000在燃油添加劑行業(yè)的專業(yè)和權(quán)威地位。,33,第六部分：廣告與促銷規(guī)劃,二、廣告訴求重點(diǎn) 強(qiáng)調(diào)2000品牌歷程及地位 美國原裝進(jìn)口，經(jīng)由美國加利福尼亞、馬里蘭和威斯康辛州軍方測試通過，各項(xiàng)指標(biāo)均在行內(nèi)領(lǐng)先。 首次進(jìn)口國內(nèi)市場，是絕對的行業(yè)領(lǐng)先者。 成都迪彼公司獨(dú)家特許經(jīng)營。,34,第六部分：廣告與促銷規(guī)劃,二、廣告訴求重點(diǎn) 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)性能 直接訴求：動(dòng)力增加10%，節(jié)能20%、廢氣排放減 少70%。對汽車發(fā)動(dòng)機(jī)無任何危害。 間接訴求：專家證言式、消費(fèi)者證言式,35,第六部分：廣告與促銷規(guī)劃,二、廣告訴求重點(diǎn) 強(qiáng)調(diào)使用2000的高品味 產(chǎn)品的高科技、高品質(zhì)特點(diǎn)帶來駕駛員對汽車發(fā)動(dòng)機(jī)的保護(hù)更加科學(xué)合理，對減少溫室效應(yīng)可起到全面有效的作用。,36,第七部分：創(chuàng)作表現(xiàn),傳播概念：科技環(huán)保，我來當(dāng)先 廣告口號： 三位一體選擇，愛車動(dòng)態(tài)升級 活力再現(xiàn)，科技之選 整合3的力量（帶來110%的動(dòng)力輸出、節(jié)約20%的燃油消耗、減少70%廢氣排放）,37,第七部分：創(chuàng)作表現(xiàn)之,、 （詳案另附）,38,第八部分：促銷規(guī)劃,活動(dòng) 2000試用裝行動(dòng)（征集家庭用戶、企業(yè)用戶各數(shù)名，免費(fèi)提供一定數(shù)量的2000在規(guī)定時(shí)間內(nèi)試用，在媒體上公布結(jié)果，并以此作為廣告?zhèn)鞑ヒ罁?jù)）,39,第八部分：促銷規(guī)劃,2．活動(dòng) 2000城市空氣環(huán)保調(diào)查活動(dòng) 2000愛車自助游活動(dòng),40,第九部分：媒介策略,選擇切合目標(biāo)市場接觸習(xí)慣的媒體和時(shí)間進(jìn)行媒介安排 集中投播以引起轟動(dòng)（針對第一階段營銷活動(dòng)）,41,第九部分：媒介策略,媒體形式 大眾媒體：、燈箱、戶外看板、公交廣告； 直效媒體：單為主； 售點(diǎn)廣告：產(chǎn)品陳列架、招貼、立人牌、橫幅、掛旗等。,42,第九部分：媒介策略,行程設(shè)定： 報(bào)紙廣告：主要告知產(chǎn)品上市信息及促銷信息，主要集中在產(chǎn)品上市第一個(gè)月，每周2次17.5*24規(guī)格黑白版（汽車版），集中在當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙媒體1—2家，配合軟性文章（收費(fèi)文章） 電視廣告：主要用于告知產(chǎn)品上市信息，提高產(chǎn)品品牌知名度。時(shí)段選擇在黃金時(shí)段和汽車時(shí)尚類節(jié)目中。（四川地區(qū)電視廣告可集中在四川衛(wèi)視、15頻道、33頻道和成都電視體育頻道） 雜志廣告：主要用于告知產(chǎn)品全面信息，可采取連續(xù)刊登整頁彩版、連續(xù)豎1/4版面跨頁廣告的方式，媒體可選擇汽車專業(yè)雜志及時(shí)尚/資訊類雜志。投播時(shí)間可考慮連續(xù)半年。 電臺廣告：以專欄贊助的方式投播，可詳細(xì)告知產(chǎn)品全面信息。投播時(shí)間可考慮持續(xù)半年時(shí)間。,43,第九部分．費(fèi)用預(yù)估（2001年9月11月）,： 20萬元； ： 80萬元； ： 15萬元； 戶外及公交媒體： 30萬元； ： 30萬元； ： 20萬元（含新聞發(fā)布會(huì)） 共計(jì)：195萬元,只針對四川地區(qū) 不含服務(wù)費(fèi)和片制作費(fèi),44,第十部分．附件,一、合作方式建議 服務(wù)費(fèi)：按每月8萬元收?。ㄆ渲邪ǚ?wù)期間所有的營銷顧問咨詢、平面設(shè)計(jì)、方案撰寫、資訊收集） 媒介代理：12%（按媒體刊例最低折扣執(zhí)行，并負(fù)責(zé)委托最佳媒介購買機(jī)構(gòu)以及提供詳實(shí)的監(jiān)播資訊和分析報(bào)告） SP/PR活動(dòng)執(zhí)行：25% CF片創(chuàng)意拍攝：15% 二、作業(yè)流程（另附）,45,everassion consulting,通過辛勤的工作獲得財(cái)富才是人生的大快事。 一個(gè)人一生可
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