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正文內(nèi)容

某燃油節(jié)能清潔劑市場營銷傳播及推廣策略(編輯修改稿)

2025-03-20 15:45 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 促銷規(guī)劃,一.廣告定位(品牌內(nèi)涵) 2000為您創(chuàng)造高效、節(jié)能、環(huán)保 的汽車駕駛新境界。,引擎效能整合專家,引擎保健專家,汽車環(huán)保專家,32,第六部分:廣告與促銷規(guī)劃,一.廣告定位(廣告風格) 采用科學說理方式表現(xiàn)產(chǎn)品的專業(yè)性,使產(chǎn)品/品牌與消費者駕駛體驗建立初步的溝通。 創(chuàng)作風格及調(diào)性強調(diào)親和力和趣味性。 建立2000在燃油添加劑行業(yè)的專業(yè)和權(quán)威地位。,33,第六部分:廣告與促銷規(guī)劃,二、廣告訴求重點 強調(diào)2000品牌歷程及地位 美國原裝進口,經(jīng)由美國加利福尼亞、馬里蘭和威斯康辛州軍方測試通過,各項指標均在行內(nèi)領(lǐng)先。 首次進口國內(nèi)市場,是絕對的行業(yè)領(lǐng)先者。 成都迪彼公司獨家特許經(jīng)營。,34,第六部分:廣告與促銷規(guī)劃,二、廣告訴求重點 強調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)性能 直接訴求:動力增加10%,節(jié)能20%、廢氣排放減 少70%。對汽車發(fā)動機無任何危害。 間接訴求:專家證言式、消費者證言式,35,第六部分:廣告與促銷規(guī)劃,二、廣告訴求重點 強調(diào)使用2000的高品味 產(chǎn)品的高科技、高品質(zhì)特點帶來駕駛員對汽車發(fā)動機的保護更加科學合理,對減少溫室效應可起到全面有效的作用。,36,第七部分:創(chuàng)作表現(xiàn),傳播概念:科技環(huán)保,我來當先 廣告口號: 三位一體選擇,愛車動態(tài)升級 活力再現(xiàn),科技之選 整合3的力量(帶來110%的動力輸出、節(jié)約20%的燃油消耗、減少70%廢氣排放),37,第七部分:創(chuàng)作表現(xiàn)之,、 (詳案另附),38,第八部分:促銷規(guī)劃,活動 2000試用裝行動(征集家庭用戶、企業(yè)用戶各數(shù)名,免費提供一定數(shù)量的2000在規(guī)定時間內(nèi)試用,在媒體上公布結(jié)果,并以此作為廣告?zhèn)鞑ヒ罁?jù)),39,第八部分:促銷規(guī)劃,2.活動 2000城市空氣環(huán)保調(diào)查活動 2000愛車自助游活動,40,第九部分:媒介策略,選擇切合目標市場接觸習慣的媒體和時間進行媒介安排 集中投播以引起轟動(針對第一階段營銷活動),41,第九部分:媒介策略,媒體形式 大眾媒體:、燈箱、戶外看板、公交廣告; 直效媒體:單為主; 售點廣告:產(chǎn)品陳列架、招貼、立人牌、橫幅、掛旗等。,42,第九部分:媒介策略,行程設(shè)定: 報紙廣告:主要告知產(chǎn)品上市信息及促銷信息,主要集中在產(chǎn)品上市第一個月,每周2次17.5*24規(guī)格黑白版(汽車版),集中在當?shù)刂髁鲌蠹埫襟w1—2家,配合軟性文章(收費文章) 電視廣告:主要用于告知產(chǎn)品上市信息,提高產(chǎn)品品牌知名度。時段選擇在黃金時段和汽車時尚類節(jié)目中。(四川地區(qū)電視廣告可集中在四川衛(wèi)視、15頻道、33頻道和成都電視體育頻道) 雜志廣告:主要用于告知產(chǎn)品全面信息,可采取連續(xù)刊登整頁彩版、連續(xù)豎1/4版面跨頁廣告的方式,媒體可選擇汽車專業(yè)雜志及時尚/資訊類雜志。投播時間可考慮連續(xù)半年。 電臺廣告:以專欄贊助的方式投播,可詳細告知產(chǎn)品全面信息。投播時間可考慮持續(xù)半年時間。,43,第九部分.費用預估(2001年9月11月),: 20萬元; : 80萬元; : 15萬元; 戶外及公交媒體: 30萬元; : 30萬元; : 20萬元(含新聞發(fā)布會) 共計:195萬元,只針對四川地區(qū) 不含服務(wù)費和片制作費,44,第十部分.附件,一、合作方式建議 服務(wù)費:按每月8萬元收?。ㄆ渲邪ǚ?wù)期間所有的營銷顧問咨詢、平面設(shè)計、方案撰寫、資訊收集) 媒介代理:12%(按媒體刊例最低折扣執(zhí)行,并負責委托最佳媒介購買機構(gòu)以及提供詳實的監(jiān)播資訊和分析報告) SP/PR活動執(zhí)行:25% CF片創(chuàng)意拍攝:15% 二、作業(yè)流程(另附),45,everassion consulting,通過辛勤的工作獲得財富才是人生的大快事。 一個人一生可
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