【文章內(nèi)容簡介】 首頁六款車型的免費輪換發(fā)布 所在位置：首頁第一屏 即首頁大圖廣告與第一個通欄之間。 表現(xiàn)形式如下（可以鏈接到會員提供的網(wǎng)站） 注 :在無企業(yè)購買的情況下，根據(jù)網(wǎng)站排序輪換發(fā)布。 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 零售市場頻道 8款推薦車型的免費輪換發(fā)布 零售市場車型報價列表（“零售市場”是我網(wǎng)站點擊率最高且受商家關(guān)注程度最高的頻道。此頁面中所有廣告位可為商家直接帶來的效果，僅次于首頁通欄， 8款推薦車型可以鏈接會員提供的網(wǎng)站，車型報價列表點擊查看可以展示會員網(wǎng)站鏈接） 8款車型推薦，每周輪換一次 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 P白金會員增值服務(wù) ■提供僅我網(wǎng)站所特有的天津港每月進口車進區(qū)量統(tǒng)計信息。 ■享受我網(wǎng)站專門為您提供的 “ 免費新聞超值大贈送 ” 的服務(wù)項目： 首頁促銷信息免費發(fā)布權(quán) (40條 /年 ),首頁其它新聞免費發(fā)布權(quán) (12條 /年 ) ■車型圖庫頻道商家列表 ■企業(yè)名錄商家輪換（可鏈接商家提供的網(wǎng)站） ■參加零售市場品牌推薦的競拍（可鏈接商家提供的網(wǎng)站） ■在會員服務(wù)期內(nèi)，針對中國港口汽貿(mào)網(wǎng)首頁通欄廣告或零售市場頻道通 欄廣告服務(wù)，可享受 。（注：本服務(wù)在會員服務(wù)期間， 只可享受一次） ■在會員服務(wù)期限內(nèi)免費贈送 25天零售市場通欄廣告，可鏈接到會員提供 的網(wǎng)站，表現(xiàn)形式如下： 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 旅游衛(wèi)視 《汽車派》欄目 ■線下媒體策略： □媒體投放目標(biāo)：覆蓋全國市場，目標(biāo)人群到達率在 70%以上； □媒體選擇： ◇電視：各重點地區(qū)電視臺汽車欄目 選擇理由：電視廣告是創(chuàng)建全國強勢品牌必不可少的條件。 廣告發(fā)布形式：以形象廣告或?qū)ｎ}廣告的形式播出。 北京電視臺 《我愛我車》欄目 上海電視臺 《汽車時代》欄目 深圳電視臺 《汽車先鋒》欄目 吉林電視臺 《繽紛車族》欄目 武漢電視臺 《名車展臺》欄目 廣東南方電視臺 《非常汽車》欄目 江蘇電視臺 《車天下》欄目 浙江電視臺 《汽車版》欄目 天津電視臺 《汽車時空》欄目 甘肅電視臺 《人車在線》欄目 長沙電視臺 《車行天下》欄目 南京電視臺 《汽車生活》欄目 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 ◇雜志： 1）時尚類雜志《新周刊》、《高爾夫》 選擇理由：選擇時尚類雜志發(fā)布雪佛蘭 豪華商務(wù)車的廣告，看中的是雜志媒體受眾與 我們的消費群具有相似性，而且雜志媒體具有 保存周期長，品牌信息曝光率高而持久的作用。 2）專業(yè)刊物《 中國汽車畫報》、《名車志》 選擇理由：以上幾種刊物為目前國內(nèi)汽車專業(yè) 刊物的領(lǐng)頭刊物。作為消費者購買車輛最重要 的參考指南，汽車專業(yè)刊物能影響購買者的決 策，并通過意見領(lǐng)袖來吸引消費者關(guān)注某個品 牌。 3）商業(yè)雜志《商業(yè)周刊》、《經(jīng)理人世界》 選擇理由：該類雜志的讀者群與目標(biāo)人群具有 相似性，并且消費力強，是雪佛蘭重要的 潛在用戶。 廣告發(fā)布形式：整版形象廣告、專訪。 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 4）航空雜志《中國之翼》、《西南航空》、《南方航空》、《東方航空》 《上海航空》、《港龍航空》、《國泰航空》、《新華航空》、《中國民 航》、《新航空》、《廈門航空》、《深圳航空》 選擇理由：以上幾種刊物為目前國內(nèi)各大航空公司的專業(yè)刊物。閱讀該類 雜志的讀者群與目標(biāo)人群具有相似性，并且消費力強，是雪佛蘭重要 的潛在用戶。 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 ◇報紙： 1）專業(yè)報紙《中國汽車報》、《汽車時尚報》 以上幾種報紙為目前國內(nèi)汽車專業(yè)的領(lǐng)頭刊物。 作為消費者購買車輛最重要的參考指南，汽車專 業(yè)刊物能影響購買者的決策，并通過意見領(lǐng)袖來 吸引消費者關(guān)注某個品牌。 ◇分眾傳媒： 1）領(lǐng)袖人士連播網(wǎng) 選擇理由 :覆蓋 26個城市的 200個高爾夫球場， 5大城市機場貴賓廳。鎖定公司決策者，擁有 集團大宗采購決定權(quán)的大型公司總裁， ，大中型公司企業(yè)主，金融機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人士 等等。 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 ◇戶外： 1）主要選擇集中在各條通往天津的高速路 /機場路的大型廣告看板。 選擇理由：進出機場的人群切合我們?yōu)檠┓鹛m所做的品牌定位。大型看板也能有效塑造品牌形象。 京滬高速天津南段 96公里處（上行上海 — 北京） 京滬高速天津南段 91公里處（下行北京 — 上海） 山西太原機場高速入口處 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 2）選擇機場航戰(zhàn)樓內(nèi)的燈箱廣告看板。 選擇理由：進出機場的人群切合我們?yōu)檠┓鹛m所做的品牌定位。燈箱廣告能有效塑造品牌形象。 天津機場 2號航站樓 一層國內(nèi)到達廳 圓柱燈箱 高 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 天津機場 2號航站樓 一層國內(nèi)到達廳 燈箱 高 6米 天津機場 2號航站樓 夾層國內(nèi)到達區(qū) 燈箱 高 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 ◇活動規(guī)劃： 1） “ 榮耀 杰作 雪佛蘭豪華商務(wù)車 ” 全國巡回展，選擇全國主要汽車消費城市舉行巡回展示。 2） “ 購買雪佛蘭豪華商務(wù)車，與家人共同旅游世界 ” 。借十一黃金周大假之際，凡購買雪佛蘭豪華商務(wù)車的客戶都有機會獲得 3人出國游的機會。（例如參觀 ） 3）新年購車優(yōu)惠活動。推出中美仕家大禮包。 4） “ 同享 同樂 雪佛蘭豪華商務(wù)車 ” 車主自駕游 。 ◇活動規(guī)劃： 1）與銀行ＶＩＰ會員卡部，高爾夫俱樂部，高級私人會所，高檔商場高檔生活社區(qū)，房地產(chǎn)高檔樓盤開發(fā)商等聯(lián)合，針對具體目標(biāo)市場客戶舉辦不同形式的產(chǎn)品推廣活動。 2）召開記者發(fā)布會，新聞稿配合發(fā)布成立雪佛蘭用戶俱樂部。 3）召開記者發(fā)布會，中美仕家出資 20萬元，在邊遠貧困山區(qū)建立中美仕家希望小學(xué)。 4）參加全國主要車展。 活動規(guī)劃 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 1）按照經(jīng)銷商系統(tǒng)的要求，逐步對已成熟的地區(qū)經(jīng)銷商進行由內(nèi)至外的視覺形象識別的改造和統(tǒng)一。 2）銷售顧問及工作人員統(tǒng)一著裝，配帶胸卡，衣飾干凈整潔，充分展現(xiàn)企業(yè)良好的精神風(fēng)貌。 3）結(jié)合各重大節(jié)假日對展廳進行布置，以達到烘托氣氛，體現(xiàn)汽車文化與客戶關(guān)愛的目的。 4）按照展廳形象建設(shè)要求，陳列、懸掛宣傳品及擺放展車，保證各車型宣傳資料準(zhǔn)備充足。 5）加強對各地經(jīng)銷商展廳的環(huán)境管理，并充分結(jié)合各地的實際情況，努力營造展廳整潔、 舒適的良好氛圍。 經(jīng)銷商形象建設(shè)規(guī)劃 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 充分總結(jié)和吸取 07年銷售道具制作的失敗教訓(xùn)，在 08年要有計劃、有針對性的作好各類銷售道具的制作工作。并對各類銷售道具的制作作好全程的監(jiān)控，以確保其質(zhì)量。 ◇各類展示物料 1）企業(yè)形象類展示物料 包括企業(yè)形象畫冊、品牌產(chǎn)品畫冊、產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品說明書、 折頁、單頁等。 2）品牌形象類展示物料 包括各地經(jīng)銷商由內(nèi)至外的形象、風(fēng)格的統(tǒng)一，并嚴(yán)格按照規(guī)范 進行延展。 3）展覽推廣類展示物料 包括展廳、展臺的設(shè)計風(fēng)格，展具的設(shè)計等。 銷售道具規(guī)劃 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 第四部分 :預(yù)算分配 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 預(yù)算總額： 600萬元 媒體投放、促銷活動及公關(guān)活動的預(yù)算分配比例 注： 媒體投放費用為 360萬元 促銷活動費用為 180萬元 公關(guān)活動費用為 60萬元 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 百度競價排名費用預(yù)算： 首付 3600元（ 3000預(yù)付款 +600服務(wù)費），每次續(xù)費最少 1000元。 年費用預(yù)估： 45000元 /年 百度火爆地帶費用預(yù)算： 按推廣關(guān)鍵詞數(shù)量計算 進口車 10600元 /年 商務(wù)車 4900元 /年 雪佛蘭房車 4900元 /年 房車 6600元 /年 年費用合計預(yù)估 27000元 /年 易車網(wǎng)費用預(yù)算： 會員 服務(wù)年費： 48000元 =普通會員 +報價、商情優(yōu)先推薦 +多種網(wǎng)絡(luò)互動 6折后年費用預(yù)估： 28800元 /年 中國港口汽貿(mào)網(wǎng)費用預(yù)算： 白金會員服務(wù)年費： 19800元 /年 年費用預(yù)估： 19800元 /年 附件： 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 附件： 天津電視臺《汽車時空》欄目廣告刊例 廣告類別 廣告長度 廣告價格（經(jīng)濟生活頻道） 形象廣告 5秒 2800元 15秒 7080元 30秒 11800元 專題廣告 1分鐘 11800元 廣告播出時間： 經(jīng)濟生活頻道（ 1） : 首播：周二 19： 30（待定） 重播：周三 00： 30（待定） 周三 13： 30 （待定） 08年全年為 53期，如跟全年每期的 1分鐘專題廣告總費用為： 11800元 X53=625400元 =406510元 /年 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 附件： 《新周刊》雜志廣告刊例 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 《高爾夫》雜志廣告刊例 附件： 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推廣計劃 《名車志》雜志廣告刊例 附件： 中美仕家汽車貿(mào)易有限公司 08年度整合營銷推