【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 首頁(yè)六款車(chē)型的免費(fèi)輪換發(fā)布 所在位置：首頁(yè)第一屏 即首頁(yè)大圖廣告與第一個(gè)通欄之間。 表現(xiàn)形式如下（可以鏈接到會(huì)員提供的網(wǎng)站） 注 :在無(wú)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)的情況下，根據(jù)網(wǎng)站排序輪換發(fā)布。 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 零售市場(chǎng)頻道 8款推薦車(chē)型的免費(fèi)輪換發(fā)布 零售市場(chǎng)車(chē)型報(bào)價(jià)列表（“零售市場(chǎng)”是我網(wǎng)站點(diǎn)擊率最高且受商家關(guān)注程度最高的頻道。此頁(yè)面中所有廣告位可為商家直接帶來(lái)的效果，僅次于首頁(yè)通欄， 8款推薦車(chē)型可以鏈接會(huì)員提供的網(wǎng)站，車(chē)型報(bào)價(jià)列表點(diǎn)擊查看可以展示會(huì)員網(wǎng)站鏈接） 8款車(chē)型推薦，每周輪換一次 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 P白金會(huì)員增值服務(wù) ■提供僅我網(wǎng)站所特有的天津港每月進(jìn)口車(chē)進(jìn)區(qū)量統(tǒng)計(jì)信息。 ■享受我網(wǎng)站專門(mén)為您提供的 “ 免費(fèi)新聞超值大贈(zèng)送 ” 的服務(wù)項(xiàng)目： 首頁(yè)促銷信息免費(fèi)發(fā)布權(quán) (40條 /年 ),首頁(yè)其它新聞免費(fèi)發(fā)布權(quán) (12條 /年 ) ■車(chē)型圖庫(kù)頻道商家列表 ■企業(yè)名錄商家輪換（可鏈接商家提供的網(wǎng)站） ■參加零售市場(chǎng)品牌推薦的競(jìng)拍（可鏈接商家提供的網(wǎng)站） ■在會(huì)員服務(wù)期內(nèi)，針對(duì)中國(guó)港口汽貿(mào)網(wǎng)首頁(yè)通欄廣告或零售市場(chǎng)頻道通 欄廣告服務(wù)，可享受 。（注：本服務(wù)在會(huì)員服務(wù)期間， 只可享受一次） ■在會(huì)員服務(wù)期限內(nèi)免費(fèi)贈(zèng)送 25天零售市場(chǎng)通欄廣告，可鏈接到會(huì)員提供 的網(wǎng)站，表現(xiàn)形式如下： 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 旅游衛(wèi)視 《汽車(chē)派》欄目 ■線下媒體策略： □媒體投放目標(biāo)：覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，目標(biāo)人群到達(dá)率在 70%以上； □媒體選擇： ◇電視：各重點(diǎn)地區(qū)電視臺(tái)汽車(chē)欄目 選擇理由：電視廣告是創(chuàng)建全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌必不可少的條件。 廣告發(fā)布形式：以形象廣告或?qū)ｎ}廣告的形式播出。 北京電視臺(tái) 《我愛(ài)我車(chē)》欄目 上海電視臺(tái) 《汽車(chē)時(shí)代》欄目 深圳電視臺(tái) 《汽車(chē)先鋒》欄目 吉林電視臺(tái) 《繽紛車(chē)族》欄目 武漢電視臺(tái) 《名車(chē)展臺(tái)》欄目 廣東南方電視臺(tái) 《非常汽車(chē)》欄目 江蘇電視臺(tái) 《車(chē)天下》欄目 浙江電視臺(tái) 《汽車(chē)版》欄目 天津電視臺(tái) 《汽車(chē)時(shí)空》欄目 甘肅電視臺(tái) 《人車(chē)在線》欄目 長(zhǎng)沙電視臺(tái) 《車(chē)行天下》欄目 南京電視臺(tái) 《汽車(chē)生活》欄目 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 ◇雜志： 1）時(shí)尚類雜志《新周刊》、《高爾夫》 選擇理由：選擇時(shí)尚類雜志發(fā)布雪佛蘭 豪華商務(wù)車(chē)的廣告，看中的是雜志媒體受眾與 我們的消費(fèi)群具有相似性，而且雜志媒體具有 保存周期長(zhǎng)，品牌信息曝光率高而持久的作用。 2）專業(yè)刊物《 中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào)》、《名車(chē)志》 選擇理由：以上幾種刊物為目前國(guó)內(nèi)汽車(chē)專業(yè) 刊物的領(lǐng)頭刊物。作為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛最重要 的參考指南，汽車(chē)專業(yè)刊物能影響購(gòu)買(mǎi)者的決 策，并通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)吸引消費(fèi)者關(guān)注某個(gè)品 牌。 3）商業(yè)雜志《商業(yè)周刊》、《經(jīng)理人世界》 選擇理由：該類雜志的讀者群與目標(biāo)人群具有 相似性，并且消費(fèi)力強(qiáng)，是雪佛蘭重要的 潛在用戶。 廣告發(fā)布形式：整版形象廣告、專訪。 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 4）航空雜志《中國(guó)之翼》、《西南航空》、《南方航空》、《東方航空》 《上海航空》、《港龍航空》、《國(guó)泰航空》、《新華航空》、《中國(guó)民 航》、《新航空》、《廈門(mén)航空》、《深圳航空》 選擇理由：以上幾種刊物為目前國(guó)內(nèi)各大航空公司的專業(yè)刊物。閱讀該類 雜志的讀者群與目標(biāo)人群具有相似性，并且消費(fèi)力強(qiáng)，是雪佛蘭重要 的潛在用戶。 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 ◇報(bào)紙： 1）專業(yè)報(bào)紙《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》、《汽車(chē)時(shí)尚報(bào)》 以上幾種報(bào)紙為目前國(guó)內(nèi)汽車(chē)專業(yè)的領(lǐng)頭刊物。 作為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛最重要的參考指南，汽車(chē)專 業(yè)刊物能影響購(gòu)買(mǎi)者的決策，并通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái) 吸引消費(fèi)者關(guān)注某個(gè)品牌。 ◇分眾傳媒： 1）領(lǐng)袖人士連播網(wǎng) 選擇理由 :覆蓋 26個(gè)城市的 200個(gè)高爾夫球場(chǎng)， 5大城市機(jī)場(chǎng)貴賓廳。鎖定公司決策者，擁有 集團(tuán)大宗采購(gòu)決定權(quán)的大型公司總裁， ，大中型公司企業(yè)主，金融機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人士 等等。 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 ◇戶外： 1）主要選擇集中在各條通往天津的高速路 /機(jī)場(chǎng)路的大型廣告看板。 選擇理由：進(jìn)出機(jī)場(chǎng)的人群切合我們?yōu)檠┓鹛m所做的品牌定位。大型看板也能有效塑造品牌形象。 京滬高速天津南段 96公里處（上行上海 — 北京） 京滬高速天津南段 91公里處（下行北京 — 上海） 山西太原機(jī)場(chǎng)高速入口處 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 2）選擇機(jī)場(chǎng)航戰(zhàn)樓內(nèi)的燈箱廣告看板。 選擇理由：進(jìn)出機(jī)場(chǎng)的人群切合我們?yōu)檠┓鹛m所做的品牌定位。燈箱廣告能有效塑造品牌形象。 天津機(jī)場(chǎng) 2號(hào)航站樓 一層國(guó)內(nèi)到達(dá)廳 圓柱燈箱 高 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 天津機(jī)場(chǎng) 2號(hào)航站樓 一層國(guó)內(nèi)到達(dá)廳 燈箱 高 6米 天津機(jī)場(chǎng) 2號(hào)航站樓 夾層國(guó)內(nèi)到達(dá)區(qū) 燈箱 高 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 ◇活動(dòng)規(guī)劃： 1） “ 榮耀 杰作 雪佛蘭豪華商務(wù)車(chē) ” 全國(guó)巡回展，選擇全國(guó)主要汽車(chē)消費(fèi)城市舉行巡回展示。 2） “ 購(gòu)買(mǎi)雪佛蘭豪華商務(wù)車(chē)，與家人共同旅游世界 ” 。借十一黃金周大假之際，凡購(gòu)買(mǎi)雪佛蘭豪華商務(wù)車(chē)的客戶都有機(jī)會(huì)獲得 3人出國(guó)游的機(jī)會(huì)。（例如參觀 ） 3）新年購(gòu)車(chē)優(yōu)惠活動(dòng)。推出中美仕家大禮包。 4） “ 同享 同樂(lè) 雪佛蘭豪華商務(wù)車(chē) ” 車(chē)主自駕游 。 ◇活動(dòng)規(guī)劃： 1）與銀行ＶＩＰ會(huì)員卡部，高爾夫俱樂(lè)部，高級(jí)私人會(huì)所，高檔商場(chǎng)高檔生活社區(qū)，房地產(chǎn)高檔樓盤(pán)開(kāi)發(fā)商等聯(lián)合，針對(duì)具體目標(biāo)市場(chǎng)客戶舉辦不同形式的產(chǎn)品推廣活動(dòng)。 2）召開(kāi)記者發(fā)布會(huì)，新聞稿配合發(fā)布成立雪佛蘭用戶俱樂(lè)部。 3）召開(kāi)記者發(fā)布會(huì)，中美仕家出資 20萬(wàn)元，在邊遠(yuǎn)貧困山區(qū)建立中美仕家希望小學(xué)。 4）參加全國(guó)主要車(chē)展。 活動(dòng)規(guī)劃 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 1）按照經(jīng)銷商系統(tǒng)的要求，逐步對(duì)已成熟的地區(qū)經(jīng)銷商進(jìn)行由內(nèi)至外的視覺(jué)形象識(shí)別的改造和統(tǒng)一。 2）銷售顧問(wèn)及工作人員統(tǒng)一著裝，配帶胸卡，衣飾干凈整潔，充分展現(xiàn)企業(yè)良好的精神風(fēng)貌。 3）結(jié)合各重大節(jié)假日對(duì)展廳進(jìn)行布置，以達(dá)到烘托氣氛，體現(xiàn)汽車(chē)文化與客戶關(guān)愛(ài)的目的。 4）按照展廳形象建設(shè)要求，陳列、懸掛宣傳品及擺放展車(chē)，保證各車(chē)型宣傳資料準(zhǔn)備充足。 5）加強(qiáng)對(duì)各地經(jīng)銷商展廳的環(huán)境管理，并充分結(jié)合各地的實(shí)際情況，努力營(yíng)造展廳整潔、 舒適的良好氛圍。 經(jīng)銷商形象建設(shè)規(guī)劃 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 充分總結(jié)和吸取 07年銷售道具制作的失敗教訓(xùn)，在 08年要有計(jì)劃、有針對(duì)性的作好各類銷售道具的制作工作。并對(duì)各類銷售道具的制作作好全程的監(jiān)控，以確保其質(zhì)量。 ◇各類展示物料 1）企業(yè)形象類展示物料 包括企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)、品牌產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、 折頁(yè)、單頁(yè)等。 2）品牌形象類展示物料 包括各地經(jīng)銷商由內(nèi)至外的形象、風(fēng)格的統(tǒng)一，并嚴(yán)格按照規(guī)范 進(jìn)行延展。 3）展覽推廣類展示物料 包括展廳、展臺(tái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，展具的設(shè)計(jì)等。 銷售道具規(guī)劃 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 第四部分 :預(yù)算分配 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 預(yù)算總額： 600萬(wàn)元 媒體投放、促銷活動(dòng)及公關(guān)活動(dòng)的預(yù)算分配比例 注： 媒體投放費(fèi)用為 360萬(wàn)元 促銷活動(dòng)費(fèi)用為 180萬(wàn)元 公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用為 60萬(wàn)元 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 百度競(jìng)價(jià)排名費(fèi)用預(yù)算： 首付 3600元（ 3000預(yù)付款 +600服務(wù)費(fèi)），每次續(xù)費(fèi)最少 1000元。 年費(fèi)用預(yù)估： 45000元 /年 百度火爆地帶費(fèi)用預(yù)算： 按推廣關(guān)鍵詞數(shù)量計(jì)算 進(jìn)口車(chē) 10600元 /年 商務(wù)車(chē) 4900元 /年 雪佛蘭房車(chē) 4900元 /年 房車(chē) 6600元 /年 年費(fèi)用合計(jì)預(yù)估 27000元 /年 易車(chē)網(wǎng)費(fèi)用預(yù)算： 會(huì)員 服務(wù)年費(fèi)： 48000元 =普通會(huì)員 +報(bào)價(jià)、商情優(yōu)先推薦 +多種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 6折后年費(fèi)用預(yù)估： 28800元 /年 中國(guó)港口汽貿(mào)網(wǎng)費(fèi)用預(yù)算： 白金會(huì)員服務(wù)年費(fèi)： 19800元 /年 年費(fèi)用預(yù)估： 19800元 /年 附件： 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 附件： 天津電視臺(tái)《汽車(chē)時(shí)空》欄目廣告刊例 廣告類別 廣告長(zhǎng)度 廣告價(jià)格（經(jīng)濟(jì)生活頻道） 形象廣告 5秒 2800元 15秒 7080元 30秒 11800元 專題廣告 1分鐘 11800元 廣告播出時(shí)間： 經(jīng)濟(jì)生活頻道（ 1） : 首播：周二 19： 30（待定） 重播：周三 00： 30（待定） 周三 13： 30 （待定） 08年全年為 53期，如跟全年每期的 1分鐘專題廣告總費(fèi)用為： 11800元 X53=625400元 =406510元 /年 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 附件： 《新周刊》雜志廣告刊例 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 《高爾夫》雜志廣告刊例 附件： 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 《名車(chē)志》雜志廣告刊例 附件： 中美仕家汽車(chē)貿(mào)易有限公司 08年度整合營(yíng)銷推