營銷管理的基礎(chǔ)(編輯修改稿)
2025-03-03 21:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 劃的性質(zhì)和內(nèi)容 ? 概覽和目錄 ? 狀況分析 ? 營銷戰(zhàn)略和項(xiàng)目 ? 財(cái)務(wù)預(yù)測 ? 實(shí)施控制 第 2章 審視營銷管理的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) ? 宏觀環(huán)境 ? 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ? 微觀環(huán)境 營銷環(huán)境 內(nèi)部報告 系統(tǒng) ? 分析 ? 計(jì)劃 ? 執(zhí)行 ? 控制 營銷管理 營銷信息系統(tǒng) 營銷情報 系統(tǒng) 決策支持 系統(tǒng) 營銷調(diào)研 系統(tǒng) 營銷決策和信息溝通 基礎(chǔ)之二：營銷信息系統(tǒng) ? 各式各樣的營銷信息系統(tǒng) 第 2章 審視營銷管理的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) ? 最重要的子系統(tǒng)：內(nèi)部報告系統(tǒng)和營銷情智系統(tǒng) 第 2章 審視營銷管理的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) 第 2章 審視營銷管理的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) ? 有時候你需要做一場真正的營銷調(diào)研 陳述研 究結(jié)果 分析 信息 收集 信息 制定調(diào) 研計(jì)劃 確定問題和 研究目標(biāo) 作出 決策 ?第一步：確定問題、選擇備選方案和研究目標(biāo) ? 與管理當(dāng)局和委托人溝通 ? 確定做哪種調(diào)研 ? 你信不信，調(diào)研不是萬能的？ 蘋果不做調(diào)研 寶潔做調(diào)研走火入魔了 第 2章 審視營銷管理的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) ? 第二步：制定調(diào)研計(jì)劃 ? 數(shù)據(jù)來源：收集便宜而便捷的二手?jǐn)?shù)據(jù)還是費(fèi)事的原 始數(shù)據(jù)？ 第 2章 審視營銷管理的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) ? 調(diào)研方法：觀察研究法、焦點(diǎn)小組法、調(diào)查法、行為數(shù) 據(jù)法、實(shí)驗(yàn)法 第 2章 審視營銷管理的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) ? 調(diào)研工具 第 2章 審視營銷管理的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) 調(diào)研類型 占公司 百分比 調(diào)研類型 占公司 百分比 Ａ．業(yè)務(wù)／經(jīng)濟(jì)與公司研究 行業(yè)／市場特征與趨勢 購并／多元化研究 市場份額分析 內(nèi)部員工研究 Ｂ．定價 成本分析 利潤分析 價格彈性 需求分析 （１）市場潛量 （２）銷售潛量 （３）銷售預(yù)測 Ｃ．產(chǎn)品 觀念開發(fā)和測試 品牌命名和測試 市場試銷 現(xiàn)行產(chǎn)品測試 包裝設(shè)計(jì)研究 競爭性產(chǎn)品研究 Ｄ．分銷 工廠／倉庫地址研究 渠道行為研究 ９２ ５０ ８５ ７２ ５７ ５５ ５６ ７８ ７５ ７１ ７８ ５５ ５５ ６３ ４８ ５４ ２５ ３９ 渠道覆蓋研究 出口與國際市場研究 Ｅ．促銷
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