營銷策劃的理論基礎(編輯修改稿)
2024-11-19 22:16 本頁面
【文章內容簡介】 劃,營銷理論總括,1234N 1個理念：以顧客為需求為導向 2個緯度：企業(yè)發(fā)展與顧客滿意 3個思想：定位思想、戰(zhàn)略思想和競爭思想 4個策略：444R N個方法：市場分析法、市場調查法、營銷策劃……,左仁淑,23,市場營銷策劃,市場營銷的思維框架,左仁淑,24,市場營銷策劃,市場營銷手段的變化,營銷手段的變化從王婆賣瓜說起 ……,左仁淑,25,市場營銷策劃,4P’S策略,左仁淑,26,市場營銷策劃,大市場營銷觀,左仁淑,27,市場營銷策劃,策劃設計,主題：慶祝三八婦女節(jié) 要求：擴大活動影響力,左仁淑,28,市場營銷策劃,4C’s理論,4：消費者需求（） 成本 （） 方便（ ） 溝通（ ） 賣點與買點分析,左仁淑,29,市場營銷策劃,4R理論,——反應；市場響應速度 ——關聯(lián)；用戶關聯(lián)，產品關聯(lián)，利益關聯(lián) ——關系；關系營銷 ——回報；企業(yè)滿意,左仁淑,30,市場營銷策劃,4V理論,—— 差異化 ——功能化 ——附加價值化 —— 共鳴,左仁淑,31,市場營銷策劃,二、市場營銷策劃的依據,什么是策劃 營銷策劃的特點 營銷策劃的內在依據,左仁淑,32,市場營銷策劃,策劃是什么,辭源：籌謀 辭海：亦稱策畫，計劃、打算 策劃：人們事先的籌措活動，即思維體系運用知識和能力進行思考運籌的過程。 與計劃比：有策略地實施計劃的程序 對生產力的各要素、資源重新整合產生1+12的效果,左仁淑,33,市場營銷策劃,策劃的特點,（1）無處不在的社會行為 策劃的分類,左仁淑,34,市場營銷策劃,（2）策劃是以事實為根據，以假設為先導的創(chuàng)造過程,牦牛壯骨粉：吸收 大紅鷹申奧：贊助學概念,左仁淑,35,市場營銷策劃,（3）策劃是高難度的智力活動,綜合的知識體系與高智慧 豐富的實踐經驗與高創(chuàng)新,左仁淑,36,市場營銷策劃,（4）策劃具有明確的目的與特
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