營(yíng)銷策劃的理論基礎(chǔ)(編輯修改稿)
2024-11-19 22:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 劃,營(yíng)銷理論總括,1234N 1個(gè)理念：以顧客為需求為導(dǎo)向 2個(gè)緯度：企業(yè)發(fā)展與顧客滿意 3個(gè)思想：定位思想、戰(zhàn)略思想和競(jìng)爭(zhēng)思想 4個(gè)策略：444R N個(gè)方法：市場(chǎng)分析法、市場(chǎng)調(diào)查法、營(yíng)銷策劃……,左仁淑,23,市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,市場(chǎng)營(yíng)銷的思維框架,左仁淑,24,市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,市場(chǎng)營(yíng)銷手段的變化,營(yíng)銷手段的變化從王婆賣瓜說(shuō)起 ……,左仁淑,25,市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,4P’S策略,左仁淑,26,市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,大市場(chǎng)營(yíng)銷觀,左仁淑,27,市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,策劃設(shè)計(jì),主題：慶祝三八婦女節(jié) 要求：擴(kuò)大活動(dòng)影響力,左仁淑,28,市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,4C’s理論,4：消費(fèi)者需求（） 成本 （） 方便（ ） 溝通（ ） 賣點(diǎn)與買點(diǎn)分析,左仁淑,29,市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,4R理論,——反應(yīng)；市場(chǎng)響應(yīng)速度 ——關(guān)聯(lián)；用戶關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，利益關(guān)聯(lián) ——關(guān)系；關(guān)系營(yíng)銷 ——回報(bào)；企業(yè)滿意,左仁淑,30,市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,4V理論,—— 差異化 ——功能化 ——附加價(jià)值化 —— 共鳴,左仁淑,31,市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,二、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的依據(jù),什么是策劃 營(yíng)銷策劃的特點(diǎn) 營(yíng)銷策劃的內(nèi)在依據(jù),左仁淑,32,市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,策劃是什么,辭源：籌謀 辭海：亦稱策畫，計(jì)劃、打算 策劃：人們事先的籌措活動(dòng)，即思維體系運(yùn)用知識(shí)和能力進(jìn)行思考運(yùn)籌的過(guò)程。 與計(jì)劃比：有策略地實(shí)施計(jì)劃的程序 對(duì)生產(chǎn)力的各要素、資源重新整合產(chǎn)生1+12的效果,左仁淑,33,市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,策劃的特點(diǎn),（1）無(wú)處不在的社會(huì)行為 策劃的分類,左仁淑,34,市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,（2）策劃是以事實(shí)為根據(jù)，以假設(shè)為先導(dǎo)的創(chuàng)造過(guò)程,牦牛壯骨粉：吸收 大紅鷹申奧：贊助學(xué)概念,左仁淑,35,市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,（3）策劃是高難度的智力活動(dòng),綜合的知識(shí)體系與高智慧 豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與高創(chuàng)新,左仁淑,36,市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,（4）策劃具有明確的目的與特
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