日本迪士尼營銷策略管理知識分析(編輯修改稿)
2025-03-02 12:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2）品牌策劃① 體驗式傳播：品牌理念在體驗式營銷過程中得到良好傳播。 迪士尼樂園成立的本身，就是迪士尼公司的體驗式傳播手段之一。 為把品牌形象更深入的傳遞給每個觀眾， 迪斯尼公司通過體驗式品牌傳播 —— 建立大型主題公園，將品牌形象植入人心。 迪士尼的企業(yè)精神 “ 快樂 = 財富 ” 4C分析 COST② 以消費者為導向的品牌營銷 ? 迪士尼 “冒險樂園 ” “夢幻世界 ” “未來世界 ”。都充滿了自然的快樂和享受，這是精心營造出來的夢幻世界。傳達一種自由、包容、暢快、溫馨、活潑的情緒。 這里擠滿了 快樂的孩子， 興奮的成年人， 及無數(shù)童心未泯的老人。 將動畫片所運用的色彩、刺激、魔幻等表現(xiàn)手法與游樂園的功能相結合。4C分析 COST? 品牌設計? 迪士尼樂園的標志是經(jīng)典動畫形象唐老鴨和米老鼠。 迎合了兒童對卡通人物的崇拜心理? 園內(nèi)的經(jīng)典設施睡美人城堡 也成為樂園的最大標志建筑。 迎合年輕人浪漫情懷，回顧童年時光 的心理需求。 4C分析 CONVENIENCE（ 1）樂園的渠道策略? 線下渠道 —— 以直銷為主，經(jīng)由中介分銷機構為輔。兩種渠道為樂園正常運行提供通路保證。? 傾向于短期，滿足顧客游覽即時需求。直接銷售? 傾向于中長期滿足顧客期望的將來某一時間的需求。票務代理? 線上渠道 —— 網(wǎng)絡渠道拓展 迪士尼主頁囊括了 “魔幻圣誕頌 ”等迪斯尼新片預告，對外新聞宣傳，迪斯尼資訊，親子園地游戲推介 —— 包含動作、冒險、休閑、射擊、益智、兒童、體育和其他欄目，種類豐富齊全。 同時還開拓網(wǎng)上電子訂票渠道具體設計圖：（ 2）網(wǎng)絡合作 通過與網(wǎng)上平臺合作來進行票務業(yè)務，例如與游戲平臺進行合作，以獎勵、贈送等形式促進門票銷售。4C分析 CUSTOM（ 1）樂園的整體促銷策略? 廣告 除網(wǎng)站宣傳外，進行其他形式的網(wǎng)絡廣告。例如網(wǎng)絡電影、游戲過程中植入式廣告。也可以在各大門戶網(wǎng)站進行廣告宣傳。 在熱門游戲中植入迪士尼的娛樂元素，以樂園各項娛樂措施為游戲場景，讓玩家在游戲中體會樂園影片廣告游戲廣告 在迪士尼新推出的影片中插入樂園的介紹具體實施 網(wǎng)上公關網(wǎng)上公關 在自己企業(yè)的網(wǎng)站上展現(xiàn)自身企業(yè)的文化和企業(yè)價值觀，創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡輿論環(huán)境，樹立自身在網(wǎng)絡中的守法、文明形象，爭取公眾的好感。216。文化展示 將代表公司文化標識的動漫形象、卡通人物、娛樂理念開辟專題進行宣傳。 在網(wǎng)站上植入鏈接，鏈接到公司履行社會責任的專題介紹，借以提升公司形象
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