【總結(jié)】醫(yī)藥消費(fèi)醫(yī)藥消費(fèi)心理學(xué)心理學(xué)上節(jié)內(nèi)容回顧醫(yī)藥消費(fèi)者的購買行為與購買決策第第五五章章消費(fèi)者購買行為研究消費(fèi)者購買行為研究消費(fèi)者購買決策過程消費(fèi)者購買決策過程第第五五章章消費(fèi)者購買決策后行為消費(fèi)者購買決策后行為學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)1.掌握消費(fèi)者購買行為理論2.熟悉消費(fèi)者購買行為
2025-01-11 19:29
【總結(jié)】消費(fèi)者購買決策分析?決策類型–從消費(fèi)者決策類型上看,汽車的購買屬于高度購買介入的擴(kuò)展型購買決策。特點(diǎn)是:?需要進(jìn)行內(nèi)部信息收集和外部信息收集?評(píng)價(jià)的屬性多樣化?復(fù)雜的決策規(guī)則?較多的備選方案?購后有復(fù)雜評(píng)價(jià)以及評(píng)價(jià)沖突消費(fèi)者購買決策分析?評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)–間接法:知覺映像圖(例)知名品牌
2025-05-10 09:07
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者市場消費(fèi)者市場?第一節(jié)消費(fèi)者市場概述?第二節(jié)消費(fèi)者行為模式及影響因素?第三節(jié)消費(fèi)者購買行為與購買決策過程第一節(jié)消費(fèi)者市場概述?一、消費(fèi)者市場的含義及特點(diǎn)?二、消費(fèi)品的分類一、消費(fèi)者市場的含義及特點(diǎn)消費(fèi)者市場是指消費(fèi)者個(gè)人或家庭為個(gè)人消費(fèi)而
2025-01-11 00:10
【總結(jié)】第四章消費(fèi)者的購買決策與行為分析教學(xué)目標(biāo):?掌握購買決策的內(nèi)容和類型;?了解購買決策的過程及影響因素。教學(xué)重點(diǎn):購買決策的內(nèi)容和類型;教學(xué)難點(diǎn):購買決策的內(nèi)容和類型;1主要內(nèi)容第一節(jié)??購買決策的內(nèi)容和類型第二節(jié)??消費(fèi)者購買決策的過程及影響因素2長虹洗衣機(jī)海爾洗衣機(jī)康
2025-02-20 16:24
【總結(jié)】消費(fèi)者購買決策模型之例子複雜購買廣告描述?產(chǎn)品例子:?一臺(tái)在大街上穿梭,途中有濃霧及小碎片掉落,營造出車子穿越障礙的感覺,之後對(duì)白的說法是領(lǐng)先者就是怎麼樣的情況來代表的形象,最後對(duì)白出現(xiàn)〝領(lǐng)先者的啟示〞,然後就跑出城市由遠(yuǎn)變近高涉入、顯著的品牌差異化?此類的消費(fèi)者是屬於高涉入、品牌間的差異很明顯,消
2025-03-04 21:02
【總結(jié)】消費(fèi)者購買決策消費(fèi)者購買行為模式1消費(fèi)者購買決策類型2消費(fèi)者購買決策過程3消費(fèi)者購買行為模式?消費(fèi)者購買行為研究內(nèi)容——7OS架構(gòu)?消費(fèi)者購買行為模式——S—O—R模式?消費(fèi)者購買行為的主要變數(shù)的確定思考:請(qǐng)以皮鞋為例,對(duì)其購買行為變量進(jìn)行分析。消費(fèi)者購買決策類
2025-03-04 01:56
【總結(jié)】第7章消費(fèi)者的購買決策消費(fèi)者購買行為類型1消費(fèi)者購買決策理論2主要內(nèi)容2一、根據(jù)消費(fèi)者的性格進(jìn)行劃分1.習(xí)慣型購買行為2.理智型購買行為3.經(jīng)濟(jì)型購買行為4.沖動(dòng)型購買行為5.想象型購買行為6.不定型購買行為
2025-01-13 13:58
【總結(jié)】引例:商品選擇的痛苦?2021年新浪網(wǎng)上有一篇題為《牛哄哄:商品選擇的痛苦》的文章。?牛哄哄本來抱著“便宜未必貨劣”的看法想為自己選購一臺(tái)數(shù)碼相機(jī),可是面對(duì)琳瑯滿目的品牌,最終他還是向“自己不是產(chǎn)品專家”這個(gè)事實(shí)低頭了,采納“一分錢一分貨”的標(biāo)準(zhǔn)購買了一臺(tái)知名品牌的數(shù)碼相機(jī),得出“世間之事,莫難于購物”的感慨。?
【總結(jié)】1?消費(fèi)者的購買角色?消費(fèi)者購買決策過程?影響消費(fèi)者購買的因素第四單元廣告與消費(fèi)者行為2?發(fā)起者(Initiator)?影響者(Influencer)?決定者(Decider)?購買者(Buyer)?使用者(User)消費(fèi)者的購買角色3消費(fèi)者的購買決策過程確認(rèn)需
2024-10-17 14:24
【總結(jié)】高等教育出版社設(shè)計(jì)創(chuàng)作:王旭、吳健安市場營銷學(xué)教學(xué)課件高等學(xué)校工商管理類核心課程教材設(shè)計(jì)創(chuàng)作:王旭吳健安1/21/20231Ch05消費(fèi)者市場和購買行為分析高等教育出版社設(shè)計(jì)創(chuàng)作:王旭、吳健安第五章消費(fèi)者市場和購買行為分析●第一節(jié)消費(fèi)者市場與消費(fèi)者行為模式●第二節(jié)影響
2025-01-13 14:01
【總結(jié)】第三章分析消費(fèi)者市場與購買行為市場營銷學(xué)?教學(xué)大綱?教學(xué)內(nèi)容?教學(xué)案例?教學(xué)參考Page1第三章分析消費(fèi)者市場與購買行為市場營銷學(xué)?教學(xué)大綱?教學(xué)內(nèi)容?教學(xué)案例?教學(xué)參考Page2?消費(fèi)者怎樣做出購買決策?什么影響著消費(fèi)者的購買決策
2025-01-22 23:42
【總結(jié)】第2章消費(fèi)者購買行為模式與購買決策本章構(gòu)成?消費(fèi)者購買行為模式?消費(fèi)者的購買決策?消費(fèi)者的滿意與忠誠?本章小結(jié)?復(fù)習(xí)思考題?實(shí)踐活動(dòng)?案例選編本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)?(1)了解消費(fèi)者購買行為的一般模式?(2)
2025-02-18 04:58
【總結(jié)】第五章消費(fèi)者的決策過程消費(fèi)者行為研究的核心內(nèi)容是關(guān)于消費(fèi)者購買時(shí)的決策過程以及各種影響因素。決策過程居于核心地位,它對(duì)于消費(fèi)者購買行為的發(fā)生及其效果具有決定性作用。本章關(guān)注消費(fèi)者購買決策各個(gè)階段的特征規(guī)律及由此體現(xiàn)的營銷借鑒。?購買決策的內(nèi)容、方式和類型?購買決策的程序?顧客滿意與忠誠
2025-02-28 17:51
【總結(jié)】第二章消費(fèi)者購買決策1/21/2023*2CONSUMERBEHAVIOR消費(fèi)者行為學(xué)課堂討論?回憶你購買或參與購買下述商品的情形,請(qǐng)講述從購買前到購買后的全過程。1/21/2023*3CONSUMERBEHAVIOR消費(fèi)者行為學(xué)一、消費(fèi)者購買決策概述?
2025-03-05 15:13
【總結(jié)】消費(fèi)心理和消費(fèi)行為第一節(jié)消費(fèi)心理及消費(fèi)心理過程一、消費(fèi)心理與消費(fèi)行為:人們?yōu)闈M足自身需要而決定購買和使用商品或勞務(wù)的行為。:人們?cè)谙M(fèi)行為發(fā)生過程中產(chǎn)生的相應(yīng)的心理活動(dòng)。消費(fèi)心理決定消費(fèi)行為,消費(fèi)行為表現(xiàn)消費(fèi)心理。二、消費(fèi)群體和消費(fèi)個(gè)體消費(fèi)群體:是指由具有某種共同特征的若干消費(fèi)者組
2025-01-13 14:10