整合營(yíng)銷傳播基礎(chǔ)知識(shí)理解(靈思營(yíng)銷)(編輯修改稿)
2025-02-27 18:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行動(dòng) 平臺(tái)延伸出的具體行動(dòng)想法。 ? 特征： 是一句能講述消費(fèi)者在這個(gè) campaign中的體驗(yàn)，并且?guī)в挟a(chǎn)品 benefits（或 RTB、或 USP）暗示的大白話。 Nike：來(lái)一場(chǎng)“一決生死”的街頭足球游戲 奧妙：了解校服污漬背后的孩子成長(zhǎng)與學(xué)習(xí)的故事 夏士蓮：每天清晨，感受秀發(fā)強(qiáng)韌改變 Activation Idea/行動(dòng)創(chuàng)意 ? 含義 ： 是 Campaign Idea出現(xiàn)在 各種傳播渠道、呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)的那個(gè)正式表述。 ? 特征： 主標(biāo)：一句吸引眼球且 call for action的 slogan 副標(biāo)：簡(jiǎn)單一句講出消費(fèi)者在其中的體驗(yàn) Nike：蝎斗 3對(duì) 3——耐克鐵籠足球賽 旁 氏：找的就是你 ——旁氏美白搜索令 adidas：讓 汗水盡情 流 ——adidas瘋狂流汗比賽 再舉幾例 再舉幾例 它們之間的關(guān)系 Campaign idea Activation idea Campaign idea Activation idea Campaign idea Activation idea Campaign idea Activation idea Communication Platform Activation Platform Activation Platform 以泥為媒的浪漫邂逅 邂逅泥 邂逅你 ——旁氏陽(yáng)朔巴厘島浪漫真人秀 再舉個(gè)例子 ——旁氏洗面奶系列 尋找最誘人犯罪的白皙臉龐 找的就是你 ——旁氏美白搜索令 以黑吸黑的“魔力” 旁氏美白吸星術(shù) ——吳尊到哪里，由你來(lái)決定 Communication Platform：年輕人的浪漫 Activation Platform：邂逅浪漫 購(gòu)買行為 目標(biāo)消費(fèi)者 溝通手段 品牌 ? 這就是一次典型的整合營(yíng)銷傳播（ IMC） – 是從 目標(biāo)受眾 出發(fā)，以 影響其購(gòu)買行為 為最終目標(biāo)，組合運(yùn)用 多種手段 ，發(fā)揮最有效傳播影響力 的傳播過(guò)程。這個(gè)傳播過(guò)程是 協(xié)調(diào)一致的、有說(shuō)服力的、可被衡量的 。 – 從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，它 幫助建立、維系、加深品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。 包裝核心信息的創(chuàng)意 關(guān)于“了解與界定品牌”的 ? Brand ? Brand Essence ? Brand Positioning ? Brand Promise ? Brand Equity ? Product Benefits ? USP ? Reason to Believe ? Slogan ? Logo ? VI Brand Essence Brand Promise Brand Positioning Brand Slogan 它們之間的關(guān)系 從品牌內(nèi)部的表述語(yǔ)言 轉(zhuǎn)變?yōu)? 對(duì)消費(fèi)者的表述語(yǔ)言 關(guān)于“核心創(chuàng)意”的 ? Brand Communication Platform ? Activation Platform ? Campaign Idea ? Activation Idea 它們之間的關(guān)系 Campaign idea Activation idea Campaign idea Activation idea Campaign idea Activation idea Campaign idea Activation idea Communication Platform Activation Platform Activation Platform 以泥為媒的浪漫邂逅 邂逅泥 邂逅你 ——旁氏陽(yáng)朔巴厘島浪漫真人秀 再舉個(gè)例子 ——旁氏洗面奶系列 尋找最誘人犯罪的白皙臉龐 找的就是你 ——旁氏美白搜索令 以黑吸黑的“魔力” 旁氏美白吸星術(shù) ——吳尊到哪里，由你來(lái)決定 Communication Platform：年輕人的浪漫 Activation Platform：邂逅浪漫 整合營(yíng)銷傳播基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn) 2 關(guān)于“溝通手段”的 ? Communication Channel – AD ? TVC ? OOH ? Print AD ? Digital – PR ? 新聞 ? 專題 ? 選題合作 ? 軟 文 – ISA ? POSM ? Promotion ? Product Packaging ? Sampling – Event ? 路演 ? 發(fā)布會(huì) ? 媒體 /消費(fèi)者見(jiàn)面 會(huì) – Digital ? 內(nèi)容管理 ? 互動(dòng)營(yíng)銷 ? 官網(wǎng)建設(shè) ? 微博運(yùn)營(yíng) – 其它 ? Cobranding ? Sponsorship ? KOL ? 新媒體 關(guān)于“消費(fèi)者”的 ? Target Consumer / Target Audience ? Consumer Insights ? 馬斯洛需求層級(jí) Consumer Insights ? 消費(fèi)者未被滿足的需求和愿望 ? 它們是消費(fèi)者真正關(guān)心、在意、認(rèn)為有價(jià)值、卻又不自知的 ? 它們是與消費(fèi)者相關(guān)卻還未被觸及的（ Relevant, yet unexploited） – Relevant：才能讓許多人說(shuō)“感同身受” – Unexploited：才能讓消費(fèi)者說(shuō)“那就是我的感覺(jué)，但沒(méi)有人用這種方法說(shuō)出來(lái)過(guò)”
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