【正文】 :29:5000:29Feb2328Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 被調(diào)查消費者的總數(shù) 該品牌消費者數(shù)量 eg. 幫寶 適紙尿褲的 P是 65% 即：每 100位 購買紙尿褲的消費者中，有 65位購買的是幫寶適紙尿褲 Buying Rate（ BR） ? 購買率：消費者對與產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的年度平均購買需求（也就是購買次數(shù)） eg. 佳佳三個月用一支洗面奶 即：佳佳對洗面奶的購買率就是 4支 /年 Share of Purchase ? 購買占有率：消費者購買該品牌所花費的金額占其購買同類產(chǎn)品總金額的比例。 1. 它是：在某一個廣告、某一場 event、某一個 campaign中，針對目標(biāo)消費者需求所提出的唯一訴求，是從 benefits和 RTB中提煉出來的，讓消費者最終記住的那句話 /那個詞 2. 它是：競爭對手沒有或做不到的；是這個品牌、或同類型的傳播中獨一無二的 3. 它 是：足夠有力到能影響消費者行為的 Kobe VII可自定義 體系 ， 通過 可互換的速度模塊與力量 模塊 ， 使 球員可以根據(jù)自己的風(fēng)格進行自定義 調(diào)整 。 包裝核心信息的創(chuàng)意 整合營銷傳播中的 名詞解釋和舉例說明 關(guān)于“了解與界定品牌”的 ? Brand ? Brand Essence ? Brand Positioning ? Brand Promise ? Brand Equity ? Product Benefits ? USP ? Reason to Believe ? Slogan ? Logo ? VI Brand/品牌 ? 定義： 品牌是一個由名稱、象征、圖像或其他可見、可認知的識別因素所代表的產(chǎn)品或 服務(wù) ，并使 之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來 這些因素具有的特征： 1）受到法律的保護； 2）可有償?shù)亟粨Q或出售； 3）可創(chuàng)造買賣關(guān)系之間的認知價值；4）有某種財務(wù)價值； 5）由品牌所有者管理從而獲得持久的價值 Brand Essence/品牌精義 （品牌核心） ? 定義： Brand Essence is the heart and soul of a brand, describing a brand’s fundamental nature or quality. ? 提煉技巧： Should be simple, concise, aspirationally attainable, timeless, enduring and extendable. Usually, a two to three word phrase (typically in the format ―adjective adjective noun‖). Nike: Authentic Athletic Performance 真正的 運動性能 /正宗 運動表現(xiàn) Disney: Fun Family Entertainment 宜 家：瑞典家具賣場 Brand Promise/品牌承諾 ? 定義： Define the true value by which your brand is measured, to the degree your brand meets the expectation of your customers. ? 提煉技巧： Evaluate all potential brand promises against these three criteria – unique, pelling and believable. The winning promise must deliver against all three criteria to target audience or it won’t work. Nike:為全世界的每一個運動員獻上最好的產(chǎn)品， 讓每一個人成為運動行家 Brand Promise/品牌承諾 ? Another example: of exploring the potential brand promises for Rochester, New York. This is how one target audience, current residents, evaluated them Brand Positioning/品牌定位 ? 定義： 定位指設(shè)計公司 /品牌的產(chǎn)品和形象，以在目標(biāo)受眾的心中占據(jù)一個獨特位臵。 Nike：來一場“一決生死”的街頭足球游戲 奧妙：了解校服污漬背后的孩子成長與學(xué)習(xí)的故事 夏士蓮：每天清晨，感受秀發(fā)強韌改變 Activation Idea/行動創(chuàng)意 ? 含義 ： 是 Campaign Idea出現(xiàn)在 各種傳播渠道、呈現(xiàn)在消費者面前時的那個正式表述。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 28日星期二 上午 12時 29分 50秒 00:29: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 上午 12時 29分 50秒 上午 12時 29分 00:29: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 00:29:5000:29:5000:29Tuesday, February 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 Brand Dynamics Pyramid ? 品牌動能金字塔：調(diào)查消費者對品牌看法的一種工具 Brand Dynamics Py