整合營(yíng)銷傳播基礎(chǔ)知識(shí)理解(靈思營(yíng)銷)(文件)
【正文】 ce ?Peration ?Buying Rate ?Share of Purchase ?Brand Dynamics Pyramid THANKS FOR YOUR ATTENTION Copyright 169。 00:29:5000:29:5000:292/28/2023 12:29:50 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 28日星期二 上午 12時(shí) 29分 50秒 00:29: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 12時(shí) 29分 50秒 上午 12時(shí) 29分 00:29: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 00:29:5000:29:5000:29Tuesday, February 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 12時(shí) 29分 :29February 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 00:29:5000:29:5000:292/28/2023 12:29:50 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :29:5000:29:50February 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 12時(shí) 29分 50秒 上午 12時(shí) 29分 00:29: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 12時(shí) 29分 :29February 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:29:5000:29:5000:29Tuesday, February 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 12時(shí) 29分 50秒 上午 12時(shí) 29分 00:29: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 28日星期二 上午 12時(shí) 29分 50秒 00:29: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 00:29:5000:29:5000:292/28/2023 12:29:50 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 12時(shí) 29分 :29February 28, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 00:29:5000:29:5000:29Tuesday, February 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ROI ? 投資回報(bào)率（ Return On Investment），對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)就是花幾百萬(wàn)做了一個(gè) campaign，帶來(lái)多少價(jià)值的回報(bào)。市場(chǎng)份額（ market share），指該品牌的銷售額占同類產(chǎn)品銷售總額的比例。 包裝核心信息的創(chuàng)意 關(guān)于“了解與界定品牌”的 ? Brand ? Brand Essence ? Brand Positioning ? Brand Promise ? Brand Equity ? Product Benefits ? USP ? Reason to Believe ? Slogan ? Logo ? VI Brand Essence Brand Promise Brand Positioning Brand Slogan 它們之間的關(guān)系 從品牌內(nèi)部的表述語(yǔ)言 轉(zhuǎn)變?yōu)? 對(duì)消費(fèi)者的表述語(yǔ)言 關(guān)于“核心創(chuàng)意”的 ? Brand Communication Platform ? Activation Platform ? Campaign Idea ? Activation Idea 它們之間的關(guān)系 Campaign idea Activation idea Campaign idea Activation idea Campaign idea Activation idea Campaign idea Activation idea Communication Platform Activation Platform Activation Platform 以泥為媒的浪漫邂逅 邂逅泥 邂逅你 ——旁氏陽(yáng)朔巴厘島浪漫真人秀 再舉個(gè)例子 ——旁氏洗面奶系列 尋找最誘人犯罪的白皙臉龐 找的就是你 ——旁氏美白搜索令 以黑吸黑的“魔力” 旁氏美白吸星術(shù) ——吳尊到哪里，由你來(lái)決定 Communication Platform：年輕人的浪漫 Activation Platform：邂逅浪漫 整合營(yíng)銷傳播基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn) 2 關(guān)于“溝通手段”的 ? Communication Channel – AD ? TVC ? OOH ? Print AD ? Digital – PR ? 新聞 ? 專題 ? 選題合作 ? 軟 文 – ISA ? POSM ? Promotion ? Product Packaging ? Sampling – Event ? 路演 ? 發(fā)布會(huì) ? 媒體 /消費(fèi)者見面 會(huì) – Digital ? 內(nèi)容管理 ? 互動(dòng)營(yíng)銷 ? 官網(wǎng)建設(shè) ? 微博運(yùn)營(yíng) – 其它 ? Cobranding ? Sponsorship ? KOL ? 新媒體 關(guān)于“消費(fèi)者”的 ? Targ
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