整合營銷傳播基礎(chǔ)知識理解(靈思營銷)-wenkub
2023-02-28 18:45:03 本頁面
【正文】 oom Kobe VI X： 頂級透氣與合腳 性能 超凡舒適與緩震 性能 更貼合雙 足 為雙足顯著提升過渡性與抓 地力 鞋舌科比 標志，足 跟科比簽名 設(shè)計 Reason to Believe ? 定義： 支撐產(chǎn)品利益點，讓消費者相信那些產(chǎn)品利益點的理由 Nike Zoom Kobe VI X： 頂級透氣與合腳 性能 超凡舒適與緩震 性能 更貼合雙 足 為雙足顯著提升過渡性與抓 地力 鞋舌科比 標志，足 跟科比簽名 設(shè)計 Reason to Believe： FLYWIRE融合注塑 URETHANE鞋面 夾層中底融入前后掌 ZOOM氣墊 單元 鑄模 鞋墊 放射狀人字形紋路 USP ? 定義： Unique Selling Proposition，即獨特的銷售主張或獨特訴求。 將企業(yè) 理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象 。 – 往往以短語的形式 出現(xiàn)： ? 動賓短語 ：（ 紅牛）沖擊腎上腺素 ? 偏正短語 ：（幫寶適）金質(zhì) 睡眠 Essence: Authentic Athletic Performance 真正的 運動性能 /正宗 運動表現(xiàn) Promise:為全世界的每一個運動員獻上最好的產(chǎn)品 ，讓 每一個人成為運動行家 Slogan: Just do it. 品牌傳播平臺 挑釁有禮 行動平臺 Street sports 街頭運動 Campaign Idea / （廣告 /公關(guān) /整合營銷傳播） 活動創(chuàng)意 ? 含義 ： 由 行動 平臺延伸出的具體行動想法。這個傳播過程是 協(xié)調(diào)一致的、有說服力的、可被衡量的 。 關(guān)于 “分析與評估工具”的 ? Peration ? Buying Rate ? Share of Purchase ? KPI ? ROI ? Brand Awareness – Recognition – Recall ? Brand Preference ? SWOT ? Brand Dynamics Pyramid Peration（ P） ? （市場）滲透率：是指在被調(diào)查的對象中，使用該品牌的消費者占調(diào)查總數(shù)的比例，所以也叫消費者占有率。 eg. 調(diào)查中， 100名上海女性今年買化妝品總花費為 10萬元，其中花在美寶蓮上的有 30000元 即：美寶蓮的購買占有率是 30% KPI ? Key Performance Indicator關(guān)鍵 績效指標，是把績效的評估簡化為對幾個關(guān)鍵指標的考核，等于是用評估幾個關(guān)鍵指標的達標，來確定最終績效達成效果。 Brand Dynamics Pyramid ? 品牌動能金字塔：調(diào)查消費者對品牌看法的一種工具 Brand Dynamics Pyramid eg. SWOT ? 對品牌或企業(yè)現(xiàn)狀分析的工具 ? 通過 分析企業(yè)的優(yōu)勢 （ Strengths） 、劣勢 （ Weaknesses） 、機會（ Opportunities） 和威脅 （ Threats） ， 幫助 我們在界定品牌、制定傳播策略、把 資源和行動聚集 在品牌的 強項和有最多機會的 地方 SWOT 優(yōu)劣勢分析主要是著眼于企業(yè)自身的實力及其與競爭對手的比較 機會和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對企業(yè)的可能影響上 SWOT ? 市場對裸眼 3D的前景抱樂觀態(tài)度 ? 其他品牌的裸眼 3D技術(shù)尚不 成熟 ? 3D技術(shù)概念說法多，容易混淆，陷入技術(shù)攀比泥沼 ? 專利技術(shù)還未被業(yè)界認知 ? 基于此專利技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈尚未建立 ? 掌握成熟專利技術(shù)，國際領(lǐng)先 ? 擁有合作門檻低的優(yōu)勢，以技術(shù)轉(zhuǎn)讓、專利授權(quán)方式合作 S W O T 在整合營銷傳播策劃過程中 什么時候你會用到這些名詞 了解 /界定一個品牌 市場調(diào)研與分析 消費者分析與洞察 產(chǎn)出核心創(chuàng)意 制定傳播計劃 效果評估 ?Brand ?Brand Essence ?Brand Promise ?Brand Positioning ?Brand Equity ?Product Benefits ?USP ?Reason to Believe ?Slogan ?Logo ?VI ?Brand Awareness ?Recognition ?Recall ?Brand Preference ?Peration ?Buying Rate ?Share of Purchase ?SWOT ?Brand Dynamics Pyramid ?4P ?6P ?4C ?Target Consumer ?Consumer Insights ?馬斯洛需求層級 ?Communication Platform ?Campaign Idea ?Activation Idea ? AD TVC OOH Print AD Digital ? PR 新聞 專題 選題合作 軟文 ? ISA POSM Promotion Product Packaging Sampling ? Event 路演 發(fā)布會 媒體 /消費者見面會 ? Digital 內(nèi)容管理 互動營銷 官網(wǎng)建設(shè) 微博運營 ? 其它 Cobranding Sponsorship KOL 新媒體 ?Brand Awareness ?Recognition ?Recall ?Brand Preferen
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